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行业资料-广告
Industry Information Ad.
总第78期 2005/06/11-2005/06/26

本期要目
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宏观环境
【中广协将开展广告专业技术资格评定工作】
【保健食品广告审查暂行规定】
【国家工商总局力争年内消除虚假医药保健食品广告】
【四川媒体自律倡议,不为虚假违法广告提供传播平台】
市场信息
【2005首届中国期刊广告论坛将在京召开】
【北京直销类违法广告发布率最高】
【上海市:工商局禁止发布"信息卡提现"广告】
【上海:地产广告遭池鱼之殃】
【国际数字广告技术大会将首次登陆中国】
【深圳市:严查以新闻报道形式发布广告】
【江苏省:13家城市电视台结成电视广告联盟】
【浙江:某小学生课本出现招商广告,专家称可以尝试】
【河南:医疗广告无须审批,凭证明即可发布】
【成都:"冰冻"两年,再次依法放开户外广告市场】
【贵阳:市容"洗脸",城区不得挂布幅广告】
【宁波:跨国广告"大鳄"进驻】
【山西:太原市户外广告经营管理现状透析】
【长春:国际汽车博览会,户外广告对外招商】
【青海:整治虚假违法广告联席会议制度建立】
【盛大首播百事广告,行业巨擘走联合之路】
【扮成伟人代言楼盘广告违反广告法】
【电信单位互联网广告收入要交营业税】
【业界欢迎保健食品广告新规】
【楼宇广告忙融资,聚众完成私募分众路演】
【在线移动广告初试牛刀,SMS呈现广阔前景】
【雀巢:靠广告摆平媒体 】
【麦当劳就下跪广告道歉】
【备战2007信用卡巨头大打广告战】
媒体大观
【全球华人广告研讨会,讨论"津报现象"】
【新华报业集团配合,整治虚假违法广告】
【牵手中视广告央视科教频道,全面进入市场化运营】
【中央电视台广告部通过ISO质量体系认证】
【央视播出美菱冰箱广告,音乐疑似纳粹歌】
【新浪与湖南广播影视集团结战略联盟】
【河南电视台频道开发,意向签约额过亿元】
【百度中国都市传媒影响力,调查统计结果揭晓】
【中国电视剧市场研究报告:电视剧青睐软广告】
【尼尔森:网络新闻受宠网络广告增速快】
【互联网广告前途无量】
【加拿大卫星广播电台将提供多元文化节目】
【GOOGLE将推网络支付降低广告依赖度】
广告制作
【变相烟草广告遭禁的出路】
【房产广告也要"性感" 】
【户外广告不是广告 】
港,澳,台广告
【TOM在线联手华纳兄弟,为其建中文官方网站】
【TOM物色内地合作伙伴】
【凤凰卫视的品牌魔方】
【阳光卫视被资本玩弄 】
【台民间团体指出,岛内媒体报导方式表现三大缺失】
国际广告
【百事联姻盛大,梦幻国度广告网上首播】
【马来西亚即将取缔所有烟草广告】
【美国纽约州不允许一些杂志刊登烟草广告】
【纽约时报调降05年广告营收成长率预期】
【纽约Cablevision宣布收回有线电视业务】
【肯尼亚颁布法令,严禁播出烟酒类电视广告】
【新AOL免费服务吸引广告】
【墨西哥出台新法,严厉打击虚假医药广告】
【GOOGLE:分类广告比支付工具更具杀伤力】
【GOOGLE秘密开发电影搜索,图谋视频广告】
【McClatchy Co 5月广告营收增长3.8%】
【宝洁削减电视广告支出,营销战略起变化】
广告研究
【中国户外广告:迎来快速发展与整合期】
【一季度广告市场冰火两重天】
【中国广告行业分析报告】
【从危机中找到保健品广告创新的思想武器】
【分众传媒纳市冲刺,户外液晶电视潜力尽显】
【第四次浪潮下的影响力营销】
【影响力营销的三个基本问题】
【品牌化与影响力】
【企业品牌与媒体影响力】
宏观环境
【中广协将开展广告专业技术资格评定工作】
近日,中国广告协会在京召开中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会.会议审议了广告专业技术资格评定试行办法,实施细则和评定工作委员会工作规程,讨论了成立广告专业技术高级资格评审委员会等机构的相关事宜.
中国广告协会会长杨培青说:广告业至今没有建立起专业技术评价体系,这种专业技术评价缺位的现状,给广告经营单位的人力资源管理带来了很大困难,使行业凝聚力受到严峻挑战.开展广告专业技术资格评定,是促进行业自我完善,自我提高的重要措施.
据悉,广告专业技术资格的考核评定工作采取全国统一标准,统一考核评定的方法.评定采取自愿的原则,面向广告公司,媒体广告部门以及其他各类企事业单位从事广告业务的工作人员.经考评合格者由中国广告协会颁发《中国广告专业技术资格证书》.广告专业技术资格拟分为四个系列:广告策划师系列,广告文案师系列,广告设计师系列和影视广告师系列.资格分为助理级,中级和高级.
经济日报2005/06/13
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【保健食品广告审查暂行规定】
第一条为加强保健食品广告的审查,规范保健食品广告审查行为,依据《行政许可法》,《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》(第412号令)等法律法规,制定本规定.
第二条国家食品药品监督管理局指导和监督保健食品广告审查工作.
省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门负责本辖区内保健食品广告的审查.
县级以上(食品)药品监督管理部门应当对辖区内审查批准的保健食品广告发布情况进行监测.
第三条发布保健食品广告的申请人必须是保健食品批准证明文件的持有者或者其委托的公民,法人和其他组织.
申请人可以自行或者委托其他法人,经济组织或公民作为保健食品广告的代办人.
第四条国产保健食品广告的发布申请,应当向保健食品批准证明文件持有者所在地的省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门提出.
进口保健食品广告的发布申请,应当由产品境外生产企业驻中国境内办事机构或者该企业委托的代理机构向其所在地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门提出.
第五条申请发布保健食品广告,应当提交以下文件和资料:
(一)《保健食品广告审查表》;
(二)与发布内容一致的样稿(样片,样带)和电子化文件;
(三)保健食品批准证明文件复印件;
(四)保健食品生产企业的《卫生许可证》复印件;
(五)申请人和广告代办人的《营业执照》或主体资格证明文件,身份证明文件复印件;如有委托关系,应提交相关的委托书原件;
(六)保健食品的质量标准,说明书,标签和实际使用的包装;
(七)保健食品广告出现商标,专利等内容的,必须提交相关证明文件的复印件;
(八)其他用以确认广告内容真实性的有关文件;(九)宣称申请材料实质内容真实性的声明.提交本条规定的复印件,需加盖申请人的签章.第六条保健食品广告发布申请材料不齐全或者不符合法定要求的,省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应当当场或者在5个工作日内一次告知申请人需要补正的全部内容;逾期不告知的,自收到申请材料之日起即为受理.
第七条国务院有关部门明令禁止生产,销售的保健食品,其广告申请不予受理.国务院有关部门清理整顿已经取消的保健功能,该功能的产品广告申请不予受理.
第八条保健食品广告中有关保健功能,产品功效成分/标志性成分及含量,适宜人群,食用量等的宣传,应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准,不得任意改变.
保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品,保健食品广告不得出现下列情形和内容:
含有表示产品功效的断言或者保证;
(二)含有使用该产品能够获得健康的表述;
(三)通过渲染,夸大某种健康状况或者疾病,或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害,使公众对自身健康产生担忧,恐惧,误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化;
(四)用公众难以理解的专业化术语,神秘化语言,表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理;
(五)利用和出现国家机关及其事业单位,医疗机构,学术机构,行业组织的名义和形象,或者以专家,医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明;
(六)含有无法证实的所谓"科学或研究发现","实验或数据证明"等方面的内容;
(七)夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群;
(八)含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用;
(九)与其他保健食品或者药品,医疗器械等产品进行对比,贬低其它产品;
(十)利用封建迷信进行保健食品宣传的;
(十一)宣称产品为祖传秘方;
(十二)含有无效退款,保险公司保险等内容的;
(十三)含有"安全","无毒副作用","无依赖"等承诺的;
(十四)含有最新技术,最高科学,最先进制法等绝对化的用语和表述的;
(十五)声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需;
(十六)含有有效率,治愈率,评比,获奖等综合评价内容的;
(十七)直接或者间接怂恿任意,过量使用保健食品的.
第九条不得以新闻报道等形式发布保健食品广告.
第十条保健食品广告必须标明保健食品产品名称,保健食品批准文号,保健食品广告批准文号,保健食品标识,保健食品不适宜人群.
第十一条保健食品广告中必须说明或者标明"本品不能代替药物"的忠告语;电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现.
第十二条省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应当自受理之日起对申请人提交的申请材料以及广告内容进行审查,并在20个工作日内作出是否核发保健食品广告批准文号的决定.
对审查合格的保健食品广告申请,发给保健食品广告批准文号,同时将《保健食品广告审查表》抄送同级广告监督机关备案.
对审查不合格的保健食品广告申请,应当将审查意见书面告知申请人,说明理由并告知其享有依法申请行政复议或者提起行政诉讼的权利.
第十三条省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应当将审查批准的《保健食品广告审查表》报国家食品药品监督管理局备案.国家食品药品监督管理局认为审查批准的保健食品广告与法定要求不符的,应当责令原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门予以纠正.
第十四条保健食品广告批准文号有效期为一年.
保健食品广告批准文号有效期届满,申请人需要继续发布广告的,应当依照本规定向省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门重新提出发布申请.
第十五条经审查批准的保健食品广告需要改变其内容的,应向原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门申请重新审查.
保健食品的说明书,质量标准等广告审查依据发生变化的,广告主应当立即停止发布,并向原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门申请重新审查.
第十六条经审查批准的保健食品广告,有下列情形之一的,原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应当调回复审:
(一)国家食品药品监督管理局认为原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门批准的保健食品广告内容不符合法定要求的;
(二)广告监督管理机关建议进行复审的.
第十七条经审查批准的保健食品广告,有下列情形之一的,原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应当收回保健食品广告批准文号:
保健食品批准证明文件被撤销的;
(二)保健食品被国家有关部门责令停止生产,销售的;
(三)广告复审不合格的.
第十八条擅自变更或者篡改经审查批准的保健食品广告内容进行虚假宣传的,原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门责令申请人改正,给予警告,情节严重的,收回该保健食品广告批准文号.
第十九条申请人隐瞒有关情况或者提供虚假材料申请发布保健食品广告的,省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门按照《行政许可法》第七十八条的规定进行处理.
第二十条申请人通过欺骗,贿赂等不正当手段取得保健食品广告批准文号的,由审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门按照《行政许可法》第七十九条的规定处理.
第二十一条省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门作出的撤销或者收回保健食品广告批准文号的决定,应当报送国家食品药品监督管理局并抄送同级广告监督管理机关备查,同时向社会公告处理决定.
第二十二条(食品)药品监督管理部门发现有违法发布保健食品广告行为的,应当填写《违法保健食品广告移送通知书》,移送同级广告监督管理机关查处.
在广告审批地以外发布擅自变更或者篡改审查批准的保健食品广告的,广告发布地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应当填写《违法保健食品广告处理通知书》,原审批地省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应按照有关规定予以处理.
第二十三条省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门应当建立违法保健食品广告公告制度,定期发布《违法保健食品广告公告》并上报国家食品药品监督管理局,国家食品药品监督管理局定期对《违法保健食品广告公告》进行汇总.《违法保健食品广告公告》应当同时抄送同级广告监督管理机关.
第二十四条省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门及其工作人员不依法履行审查职责的,由国家食品药品监督管理局或者监察机关责令改正,并按照有关规定对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予处理.
第二十五条在保健食品广告审查过程中,省,自治区,直辖市(食品)药品监督管理部门违反本办法规定给当事人的合法权益造成损害的,应当依照国家赔偿法的规定给予赔偿.
第二十六条保健食品广告批准文号为"X食健广审(X1)第X2号".其中"X"为各省,自治区,直辖市的简称;"X1"代表视,声,文;"X2"由十位数字组成,前6位代表审查的年月,后4位代表广告批准的序号.
中国医药报2005/06/17
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【国家工商总局力争年内消除虚假医药保健食品广告】
6月13日,在刚结束的部分地区广告监管工作座谈会上,国家工商总局副局长刘凡称,中国工商力争今年内基本消除虚假医药,保健食品广告,使广告违法率总体上有较大幅度的下降.
刘凡说,广告监管机关在此次广告专项整治工作中要切实承担起职责,及时调整工作思路,把年初总局部署的"打虚假树诚信"广告专项行动纳入到国务院的整体工作部署中,按照《整治工作方案》要求,扎实做好虚假违法广告专项整治工作.
他称,当前虚假违法广告涉及方方面面的问题,有着复杂的背景和原因,既有行业管理不到位,法律法规不健全,部分地区广告监管执法不力的原因,也有广告主惟利是图,尤其是一些新闻媒体为了利益而不能严格自律的原因,更有社会整体信用缺失的深层次社会问题.因此,要提高对整治工作艰巨性,复杂性的认识.
刘凡要求各地要建立省级广告监管联席会议制度,做好广告监管公告工作,一方面要做好与有关部门的联合公告工作,加大与宣传,监察,纠风等部门的联合公告力度;另一方面要加强工商机关的监管公告工作,包括对典型广告案例的曝光,对违法广告的提示,对违法广告案例的点评;打防结合,立足治本.各地要注意总结整治工作的经验,探索标本兼治的监管新路子,把打虚假和树诚信有机地结合起来,积极探索信用监管制度,提高广告监管执法的效能,加强对专项整治工作的考核工作.
中国新闻网2005/06/14
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【四川媒体自律倡议,不为虚假违法广告提供传播平台】
为进一步推动四川省新闻媒体广告工作健康发展,维护媒体广告市场的良好秩序,提高媒体广告业道德水准和整体服务水平,自觉维护新闻媒体的权威性和公信力,四川日报,成都日报,华西都市报,成都商报,天府早报,成都晚报,四川电视台,成都电视台,四川人民广播电台,成都人民广播电台联合向四川省的新闻媒体和广告经营单位,发出自律倡议,自觉接受管理机关和社会各界的监督.我们的倡议如下:
一,认真学习,提高认识,加强社会责任感.各新闻媒体应加强学习教育,全面提高认识,严格遵守广告法规,守法经营.从贯彻落实"三个代表"重要思想,提高执法能力建设,建设和谐社会,加强党的新闻宣传工作和保障人民群众生命安全健康的高度,充分认识违法广告的危害性,充分认清整治不良广告的重要性和紧迫性,立即行动起来,采取切实措施,自觉投入到今年广告整治工作中去!
二,以人为本,诚信经营,维护广告的真实性.要树立大局意识,增强法规意识,加强媒体自律,自觉遵章守法,严格遵照国家的法律法规规范广告宣传.
1,正确处理好经济效益与社会效益,局部利益与全局利益,眼前利益与长远利益之间的关系,自觉抵制不良广告对媒体的侵害,决不让不良广告在媒体上刊登而误导消费者;
2,绝不以经济效益为由损害媒体的公信力;
3,绝不以市场竞争为由违背新闻工作的职业道德;
4,绝不以部门和单位的局部利益而损害党和政府的形象,损害百姓利益.
三,严格内容审查关,坚决抵制违法违规广告.各媒体要对所发布的广告进行认真的审查.
1,强化审查责任制,加大审查力度,各新闻媒体单位要切实落实广告内容审查责任制;
2,要建立违法广告责任追究制,在杜绝发布违法违规广告方面,从我做起;
3,坚决杜绝性病,癌症广告的发布,加强对不良声讯广告,招聘,招工以及致富信息广告的审查把关,坚决抵制低俗,色情,虚假广告,尽量把违法违规广告控制在广告发布前,防止重大虚假广告案件的发生.
四,提倡公平竞争,努力打造诚信品牌,取信于民.各新闻媒体要加强职业道德建设,树立诚信新风.
1,不得以任何方式打压其他媒体,不随意压价或以其他不正当方式竞争;
2,对社会和群众反映强烈的问题,能够做到立即整改;需要逐步解决的,要积极创造条件,抓紧整改;需要有关方面协调解决的,要主动办理,合力整改,以整治的实际行动取信于民,以整改的实际效果维护媒体形象;
3,进一步规范广告市场,促进广告业发展,进一步繁荣广告市场.
新闻媒体是党,政府和人民的喉舌,新闻工作者和广告工作者都是党的路线,方针,政策的宣传者和执行者,让我们团结一致,携起手来,为四川省的广告事业做出积极贡献!
四川在线2005/06/24
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市场信息
【2005首届中国期刊广告论坛将在京召开】
据悉,由中国期刊协会主办,北京核心资源传媒顾问有限公司承办的"2005首届中国期刊广告论坛"将在8月18日至19日在北京召开.
从2000年起,期刊广告经营呈现出一种明显的增长势头,在传统媒体中成为增速最快的媒介广告品种,但是尽管如此期刊广告在整个媒体广告市场中所占的比例还很有限,近些年来市场化的期刊在如何进一步把广告经营做得更强大,更成熟方面遇到了不少的困扰,而在大量的未完全市场化的期刊里,又存在着无法估量的市场及商业机会.众多业内人士都一致认为,期刊广告市场正处在迅速崛起的前夜,转变期刊广告在整体广告市场中的微弱地位,实在是一个越来越迫切的课题.
届时来自全国各地的众多刊社代表将与国内知名广告公司及企业广告购买决策人汇聚一堂,就如何正确认识期刊广告价值,选准目标客户,创新广告形式等方面进行真诚的互动对话,另外本此论坛还将邀请数十家有意开展期刊广告经营的广告代理商作为观察员参会,共同探寻中国期刊媒体与广告商的合作通路,以增加交易机会,使期刊广告能够获得更多的发展空间.
据悉,本次活动的组织者表示将力争把"中国期刊广告论坛"打造成期刊广告界规格最高并且最具权威性的品牌,成为一个逐年连续的研讨活动.
中华传媒网2005/06/13
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【北京直销类违法广告发布率最高】
北京市工商局公布5月广告监测结果,化妆品类违法广告呈上升趋势
6月13日,北京市工商局广告监测中心公布的上个月广告监测报告显示,产品直销类广告取代了连续数月位居榜首的医药类广告,成为新的违法广告发布率最高行业.
据介绍,5月全市共监测电视,广播,平面和网络媒体广告236790条,其中涉嫌违法广告963条,涉嫌违法广告发布率0.4%.产品直销类违法广告发布率最高,主要是部分商品销售企业在广告中使用"某某区政府定点采购单位"等字句,而按规定,广告中是不得使用国家机关和国家机关工作人员名义的.化妆品类违法广告有上升趋势,常出现使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用.
药品,医疗服务,医疗器械四大类违法广告上月发布量都有所下降,但违法情节仍然较为严重,依然集中在以消费者,患者,专家的名义和形象作证明;药品广告夸大功能,保证疗效;医疗广告夸大功能,保证治愈;保健食品广告宣传治疗作用或夸大功能.
新京报2005/06/14
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【上海市:工商局禁止发布"信息卡提现"广告】
6月14日,针对最近部分报纸出现一些涉及提供"代办信用卡及提现服务"内容的广告,日前,上海市工商局在第23期广告审查中提示中称,所谓信用卡提现行为,实际上是个别商户和信用卡持有者违反规定,套取和占用银行资金的一种违规行为.
为规范上海信用卡市场,防止不法分子利用信用卡进行金融诈骗,市工商局特作提示,禁止发布含有下列涉及违规套现内容的广告:信用卡(贷记卡)提现;刷卡提(取)现;信用卡(贷记卡)短期贷款;代办信用卡(贷记卡),可提现;信用卡(贷记卡)提(取)现消费服务;工资卡应急贷款;信用卡(贷记卡)办卡刷卡一条龙服务和POS贷款消费服务.
上海市工商局还提醒说,将对上述违法广告的有关责任主体依法予以查处.
东方早报2005/06/14
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【上海:地产广告遭池鱼之殃】
"最近我们已经几乎不再投放广告了,要减少支出的成本."从多家房地产中介企业了解到这一信息.即使是实力雄厚的上海中原在5月份做广告计划表的时候也考虑减少广告投放,虽然最后并没有减少,但是他们也不能保证不会削减7月份的广告计划.
有媒体广告代理公司的工作人员分析,他们代理的某上海主流大报5月份的二手房广告减少了一半.从整个上海主流媒体来看,根据广告公司估计版面数减少了20%左右,而版面价格也有一定程度的下滑."尤其是二,三流的报纸,价格下降比较明显."上海一主流广告公司的负责人表示.
而二手房广告仅仅是地产广告的一小部分,占据媒体广告高份额的新盘广告也遭遇一定程度的下滑.
"3月份开始,开盘的楼盘量也在减少,所以我们的广告投放金额一直在减少."某营销代理机构的广告负责人显得很无奈.
从4月份开始,这种压力已经使得房地产广告公司的好日子开始有了到头的意味.5月底的某天,在思南路上的某广告公司,五六个工作人员在聊天,喝茶,以排遣时间.而两个月前,这家公司的工作氛围可谓热火朝天.公司经理很少在公司,即使出现也是一身正装,因为随时都有广告客户上门,洽谈业务."周围的几家广告公司都是如此,开发商说,投了广告也卖不掉,不如不投."该广告公司经理称.4月份以来,一手房成交量减少直接导致新盘广告量的减少."尤其是中高档楼盘的广告量,明显减少了.而别墅市场由于销售时间较长,目前在广告量上还没有太明显的变化."电通广告公司的唐晔分析说.
根据某机构统计的数据显示,4月份上海主流媒体的房地产广告投放次数合计318次,刊例金额合计2673.9万元.与去年同期相比,投放次数减少了83次,投放金额也减少了约1/4.据估计,5月份的投放量将减少得更多.按照以往惯例,每年的6,7,8月,是房地产销售的淡季,广告量也会相应地减少.而受到目前大环境的影响,今年6月份的广告量将继续下降.
东方早报2005/06/20
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【国际数字广告技术大会将首次登陆中国】
6月16日,由上海广告协会和讯息展—世界展览服务有限公司联合主办的首届上海国际数字广告技术大会(AD:TECH 05)在北京嘉里中心举行了新闻发布会.在新闻发布会上,上海国际数字广告技术大会顾问委员会主席Susan Bratton女士全面介绍了此次大会,同时宣布首届上海国际数字广告技术大会将于2005年11月15日—17日在上海国际会议中心隆重举行.
上海国际数字广告技术大会是今年国际数字广告技术大会的其中一站,它还将分别在伦敦,芝加哥,纽约,旧金山进行巡回展示.大会旨在帮助现代营销管理人员了解互动营销的潜在利益和讲授驾驭这一现代工具的技巧,让忙碌的管理者们能够做到领先一步.
届时将会有业界领袖和众多的企业家们到场,他们将就重要的问题分享彼此的思想和经验.同时,这次展会将提供一个改善商业活动的方法,即数字营销.数字营销是互联网衍生出来的新工具,也是一个崭新的行业.由于是以网络作为平台,因此它的广泛性和传播量会远远高于其它类型的广告.数字广告及其营销在中国扎根,将有助于公司在高度竞争的市场环境下改进自己的业务和盈利性.数字营销行业涉及营销战略,在线广告和促销,技术和创新,绩效营销,包括搜索,电子邮件和联属网络分销,网站开放和客户关系管理等一系列操作性较强的知识,它们是数字营销的基础和关键,在对它们有详细了解的前提下,与会者们完全可以运用到自己的业务中去,以创造更多的利润及进行更佳的客户关系管理(CRM).展会的对象将主要包括CEO,CMO,营销经理,广告经理,品牌经理,产品经理,媒体总监,媒体买家,媒体策划人,交互解决方案供应商,创意总监和网络出版商等等.
作为国际上最著名的数字广告技术大会,本次展会无疑将给中国的广告及营销行业注入一股新鲜血液,使它得到进一步振兴和繁荣;同时也让平面广告等其它类型的广告不得不面对前所未有的激烈挑战,迫使它们做出新的战略改革和调整;另外,相关的IT业和电信业也会受到数字营销带来积极影响.可见这次展会的意义十分重大和深远.我们有理由相信,它的到来将为中国的相关行业和市场带来日新月异的变化.
搜狐IT2005/06/17
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【深圳市:严查以新闻报道形式发布广告】
为严厉打击利用虚假违法广告欺骗和误导消费者的商业欺诈行为,深圳市从即日起展开为期一年的虚假广告联合整治行动,重点整治六大虚假广告行为.
这次整治重点包括:以新闻报道形式发布的广告;在保健食品,药品,化妆品和医疗广告中使用消费者,患者,专家的名义和形象作证明,向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点,特点,性能,效果等;保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能.
为确保整治到位,深圳市确定了五大整治措施:包括建立新闻媒体单位领导责任追究制.对发布虚假违法及不良广告问题严重或者放弃广告终审权而导致新闻媒体广告发布出现导向错误的新闻单位,经工商行政管理机关认定违法事实后,由新闻媒体的主管,主办单位按照干部管理权限,对有关责任人予以处分或者调离工作岗位,必要时追究其主管负责人的领导责任等.
中广网2005/06/14
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【江苏省:13家城市电视台结成电视广告联盟】
中国第一个以城市为纽带,覆盖全省的广告传播联合体——"城市力量,江苏电视广告联盟"6月9日在南京宣告成立.
6月10日,全省13个省辖市的城市电视台聚首南京,重磅推出"城市力量,江苏电视广告联盟".这一完整覆盖整个江苏区域的广告传播平台的全新亮相,标志着江苏城市电视台继建立"城市电视台购片协作体","联合购买节目公司"之后又迈入到一个新的合作台阶.
此次"城市力量,江苏电视广告联盟"摆脱了以往媒体合作的窠臼,真正意义上强调"公平,诚信"的原则,倡导"彼此公开,资源共享"的策略,尝试从形式到内容多个方面加以突破,并期待在不远的将来能共同建立节目生产和信息发布协作平台,从而真正做实,做透区域媒体间的合作.在当天会上,所有联盟成员向到场的来自全国各地100多家广告客户及所有广告主郑重承诺,将致力于"广告联播绿色通道"的建设,用最好的资源为地方品牌提供最具性价比的统一传播平台和最优惠的广告价格;用地方台最浓厚的人脉资源为进入江苏各地的品牌提供最直接有效的增值服务.城市的力量来自市场,全省51个频道,一年34万小时的节目,一年6.6万小时的广告,45%以上的收视份额,60%的电视广告投放份额,8000万的覆盖人口,构建了一个站在中国经济发展与文化传播最前列的城市电视台群,这就是"城市力量"广告联盟的生存土壤.
新华日报2005/06/13
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【浙江:某小学生课本出现招商广告,专家称可以尝试】
6月23日,磐安县冷水镇中心小学的吕志刚老师从印刷厂拿到了自己编写的校本课程教材《走近菇乡》.从下学期开始,这本编入乡镇招商广告语的教材将在该校600多名学生中使用.
在这本教材内,除入编了"菇乡药镇冷水,投资创业乐土","这里是一片投资的乐土,创业的天堂","来吧,快来吧,冷水人民欢迎您!"等广告语外,还有乡镇干部写的赞美家乡的歌词,工业园区介绍等.
据说,这是目前磐安县编写最完整的一个校本教材,县教育局拟推广该校的经验.
据介绍,校本课程和国家课程,地方课程一起已被国家列入新课程改革计划.与国家课程,地方课程相比,校本课程需要发挥学校和所在地的一些资源优势.吕志刚老师说,《走近菇乡》就是借助冷水镇是中国香菇之乡的发源地这个资源来编写的.
冷水镇中心小学将广告词编入校本教材,引起了教育界人士的关注.金华市教研室一负责人说,纯粹的商业广告当然无法入编校本课程,但乡镇的一些招商广告,主要介绍一个地方社会经济发展情况,是可以入选的,但广告味太浓的词句可能不适合小学生阅读.
现代金报2005/06/24
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【河南:医疗广告无须审批,凭证明即可发布】
据河南省工商管理部门消息:为简化办事程序,减少行政审批,从今年7月1日起全省医疗广告发布一律停止审批.
为了进一步减少行政审批,简化办事程序,从7月1日起,河南省各级工商行政管理部门一律不再对医疗广告发布进行审批,广告主和广告经营者凭卫生行政部门出具的《医疗广告证明》即可到媒介进行广告发布.
停止医疗广告发布审批后,河南省工商局要求:广告经营者,广告发布者依据广告法律法规,认真查验《医疗广告证明》,并按照核定的内容设计,制作,代理,发布医疗广告;未取得《医疗广告证明》的,广告经营者不得承办或者代理,广告发布者不得发布;认真落实广告审查员一票否决制,对内容虚假,宣传治愈率,有效率等禁止性规定内容的医疗广告,不得发布;各级广告监管机关要加强对医疗广告发布后的监督管理,对内容虚假,涉嫌违法的医疗广告,一经发现,严厉查处.
北京娱乐信报2005/06/22
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【成都:"冰冻"两年,再次依法放开户外广告市场】
6月10日,成都市市容局首次举行行政主管部门,户外广告业界,拍卖业界三方会谈.从即日起,成都市即将依法放开户外广告市场,允许户外广告业主申报广告位,从事户外广告经营.这是继2003年3月,成都因户外广告水平低下"冻结"户外广告审批权以来,再次放开户外广告市场.
居民墙体禁止发布广告
成都市市容局相关负责人日前特别强调,此次户外广告市场的放开,是在成都市政府的领导下规范,有序地放开;本地媒体报道的居民墙体可以发布户外广告的信息是不准确的.凡是没有纳入《成都市户外广告位总体规划》的居民住宅,墙体,要坚决禁止擅自开辟户外广告位,发布户外广告.如有违背,成都市城管执法局将依法对其从严查处.
规划开辟10大禁设区域
依据《成都市户外广告位总体规划》,成都市将正式开辟10大户外广告禁止设置场所.其中,主要包括影响交通安全的地方;国家机关,风景名胜区;居民住宅建筑;20米以上的建筑物;医院,学校,车站,展览馆等;建筑物门楣下,消防通道,紧急出口,政府确定的迎宾大道,实体围墙;城区范围内不允许设置的立柱广告等.从
即日起,成都市容局将负责外环路500米
以内及城市建筑立面,街道等地户外广告位审批;而成都市交通局将负责对道路80米范围内的户外广告位进行审批.
广告公司无权申报广告位
从即日起,成都市的户外广告位的审批将正式分为公共资源和非公共资源两个部分.对属于公共资源的户外广告位将采取拍卖的方式转让使用权;而非公共资源的广告位采取业主申报制,由业主向各区市容局提出申请.此前一直拥有申报权的广告公司只能通过拍卖或与业主协商,才可取得广告位.
华西都市报2005/06/13
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【贵阳:市容"洗脸",城区不得挂布幅广告】
6月23日,从贵阳市城管局获悉,贵阳市城区将取消布幅广告的悬挂,并在"创文明城市,共建美好家园"的150天行动中,力争使城区旧貌换新颜.
6月23日下午3时,贵阳市副市长李忠率相关部门负责人,对公园北路,市北路,皂角井路,南明河,雪崖路等路段的市容市貌进行检查.李忠要求,贵阳市城区一律不得悬挂任何布幅广告,对已经悬挂的临时,裸露,残缺,危险的布幅广告必须拆掉;城区内高层建筑的立面必须清洗整洁;对明显影响市容市貌,著名景观的建筑必须"穿衣戴帽";对市政设施要进行维护保养,已残缺损坏的要立即检修更换;要保证城区道路的平整,特别是解决"都市陷阱","眨眼石"等问题.
金黔在线-贵州商报2005/06/24
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【宁波:跨国广告"大鳄"进驻】
广西宁波市首家国际4A级广告公司——ADK华闻旭通国际广告,6月13日起正式进驻.这不但在我市广告史上划下浓墨重彩的一笔,而且为我市乃至长三角区域广大企业带来全新的品牌营销传播理念,让更多的"宁波制造"走向国际舞台.
据浙洽会投资洽谈部,广西市外经贸局外资促进处处长徐雷介绍,当前广西市招商引资的"重心"已由过去的二产转向三产,以现代服务业项目居多."居高声自远",宁波市政府副秘书长俞丹桦日前称,打造属于宁波自己的国际化品牌,除了要有过硬的产品质量,更需要科学专业的国际化品牌传播渠道.ADK进驻宁波,将对宁波企业的成长,具有积极的推动作用.
株式会社ASATSU-DK(简称ADK)作为世界最大广告传媒集团WPP成员,创立于1956年,是日本三大广告公司之一,也是世界十大广告公司之一.作为最早进入并植根中国市场的国际广告公司,1994年起,ADK与《人民日报》事业发展局合资创办了北京华闻旭通国际广告公司,而日前进驻宁波的就是它的分公司.
中国宁波网-宁波晚报2005/06/14
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【山西:太原市户外广告经营管理现状透析】
今年5月,太原市规划局接待了三四批前来参观学习的团队.他们之中既有周边城市石家庄,也有发展水平远远高于我们的经济发达城市广州,南京.他们来并的目的只有一个:学习太原先进管理经验,用以指导当地户外广告管理.在全国,太原户外广告的管理是受到全国同行认可的.
早在2001年12月1日,市人民政府就发布了《太原市户外广告设置和管理办法》.在全国,当时只有几座城市发布了这样的地方法规;从2002年起,开始对经营性户外广告进行公开拍卖.几年来,共公开拍卖户外广告7期,成交价款达到了1.7亿元,标志着太原户外广告经营走上了公开,公正,公平的依法管理之路,也标志着太原走上了盘活城市资产的实质性步伐.太原户外广告管理的成功经验被国内同行誉为"太原模式".然而,有谁想到,在这一盛名之下,太原市的户外广告管理却有着不为外人知道的尴尬:
无序的"第二轮廓线"
户外广告被誉为城市的"第二轮廓线".漂亮的户外广告反映一个城市和街区的文化特色,就不仅要形式美观,造型别致,密度适当,内容新颖,还要与周围街道协调一致.然而,在一些地段,户外广告基本处于失控状态.在太原市的一条主干道上,街道两侧几十米一个广告灯箱.有趣的是,街道一侧广告内容为"人流",另一侧为"性病".在太原,如此内容低俗,整街道布置的广告并不少.
在一些城中村,由于建筑本身就是违法建设的,设置的广告更谈不上规范.这些广告内容低俗,布置失当,严重影响了城市的整体形象.一些单位,甚至一些机关,利用临街的优势,在楼顶设置广告牌.其中,许多单位既没有《广告经营许可证》,也没有到规划部门审批.
越是最繁华的街道,广告效应也就越大.所以,在太原市的迎泽大街,长风大街,建设路等重要路段,都有着大量的违规广告牌.4月以来,市规划局和执法局联合行动,在全市掀起了一场声势浩大的清理违法户外广告的热潮.仅仅一个多月,执法人员就清理了1800多处,拆除了近2万块违法广告牌.在建设南路,竟然有近70%的广告牌没有经过任何部门审批.违规户外广告不仅严重影响城市景观,也严重地扰乱了合法广告经营者的正当权益.由于违法广告过多过滥,为了维护自己的合法权益,经常会有一些广告公司投诉.
公益广告的"猫腻儿"
公益广告的一个特征就是非盈利性.然而,在我市许多街道上,公益广告已经成了某些单位和部门获取非法利益的主要手段.某单位搞文明宣传,规划部门为其批了两块牌子.建设完工后,广告牌上一面为公益广告,其他部分均为商业广告.在太原市的世纪大道长风大街上,有些公益广告牌查处时为公益广告,查处过后就成了商业广告.
为了宣传城市的历史,向市民介绍各条街道的悠久历史,展现龙城厚重的历史文化,太原市在许多街道上设置了路牌.一些路牌介绍了道路名称的由来,附近知名的景点,交通状况等情况,市民非常认同.但是,有人也开始打上了路牌的主意,致使受到市民欢迎的路牌变了味儿.一些路牌背面成了商业广告,或者夹杂了商业广告的内容.创建文明城市,太原市民人人有责.然而,创建活动中,有些人也打起了创建的主意.最近,滨河路,迎泽大街,新建路等城市的主要干道上,打出了许多彩旗.几十米一个的彩旗打出了太原人创建文明城市的决心和勇气.但是,仔细观察,我们就会发现,几乎所有彩旗下方都打上了商业广告,一些产品,企业,商店名称堂而皇之地印在彩旗上.有些甚至打上了企业的联系电话.
《办法》规定,举办大型文化,体育,公益活动或者各类大型交易会,展销会,临时性户外广告设施,活动结束后7日内必须自行拆除.然而,一些单位的临时性户外广告,不管是否经过审批,悬挂时有人管,活动结束后就再无下文.年深日久,有的彩旗褪色,有的已经破烂不堪,严重影响城市景观.
户外广告阵地使用权是城市资产的一部分.只有充分发挥市场对资源配置主导作用,严格按照市场规则组织拍卖,最大限度地增大透明度,户外广告市场才能保持持续繁荣;也只有这样,我们这座户外广告管理先进城市才不会在前来取经的团队面前面临尴尬.
太原新闻网2005/06/17
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【长春:国际汽车博览会,户外广告对外招商】
据报道,随着长春汽博会在国内外知名度的扩大,以及第四届中国长春国际汽车博览会展览面积的增加,展会档次的提升,展品内容的丰富,众多商家欲通过长春汽博会这个巨大平台展示企业形象,推介企业产品.日前,从长春汽博会组委会了解到,为满足各大商家在长春汽博会期间的宣传需求,此届展会将设500多块形式多样的广告位,全方位地为相关企业服务.
据了解,此届长春汽博会的展出面积达到12万平方米,共有来自于美国,英国,法国,意大利,日本,韩国,瑞典,西班牙,奥地利,俄罗斯等27个国家和地区的1000余家企业参展.如此大规模的展会所产生的影响面和宣传效果必将不同凡响,预计总参观人数将超过100万人次,参加展会的媒体记者将达到1000多人.
本次展会上,组委会在展馆内外设置了500多块广告位,为汽车相关企业和非汽车相关企业提供了充分的展示机会,让商家能够借助长春汽博会的展示平台对企业形象,品牌,产品进行宣传,创造更多商机.为了保证宣传质量和宣传效果,组委会指定专业的展览广告公司——长春浩嘉展览广告有限公司承办长春汽博会期间展馆内外所有广告业务.届时,授权广告公司将以围栏广告,巨幔造型,落地广告牌,广告墙或造型广告,充气模型,楼门或造型广告,充气拱门,升空气球,大型六面灯柱广告,灯杆广告,广告旗等多种形式为企业进行广告宣传.
新华网吉林频道2005/06/14
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【青海:整治虚假违法广告联席会议制度建立】
根据国家工商行政管理总局,中央宣传部等11部委的要求,青海省工商局会同有关部门建立整治虚假广告专项行动联席会议制度,以充分发挥各部门职能作用,形成打击虚假广告的综合治理机制.
青海省整治虚假广告专项行动联席会议由省工商局,省委宣传部,省公安厅,省监察厅,省政府纠风办,省通信管理局,省卫生厅,省广播电视局,省新闻出版局,省食品药品监督管理局等部门组成.联席会议成员单位将根据整治工作进展情况提出阶段性整治工作重点,协调查处重大虚假违法广告案件,通报,沟通各部门专项整治工作进展情况,对整治工作中发现的薄弱环节和突出问题研究具体应对措施.同时,分析广告业务发展与监管形势,结合整治工作,提出治理虚假广告的对策以及有关政策,法规建议.
6月10日,联席会议举行了第一次会议,成员单位围绕整治虚假广告问题进行了讨论.
青海日报2005/06/13
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【盛大首播百事广告,行业巨擘走联合之路】
"百事"制作费最庞大的电视广告新片将于22日20:00在盛大网站首播.这是"百事"破天荒第一次选择网络作为首播媒体,也是"百事"破天荒第一次渗入中国网络市场.联想到此前双方的市场劲敌——"可口可乐"和"九城"握手之事,消息灵通人士预言,"百事"和"盛大"这两家行业巨擘可能即将展开一系列针对对手的密切合作.
至此,外界盛传的"百事","盛大"合作初露端倪.据了解,早在今年4月,"可口可乐"将"第九城市"的游戏巨作《魔兽世界》的标志图像请到上亿罐可口可乐外包装上时,业界观察人士便预言,双方的对手"百事可乐"和盛大网络不会就此善罢甘休,年内必有握手之举.当时,"九城"的2004年第一季度财报显示为"净亏损1050万元人民币(130万美元)",而第四季度净盈利780万元人民币(94万美元).
与此同时,一份分析报告指出,"盛大"将面临"九城"《魔兽》的冲击,因为后者有可能导致"盛大"多人网络游戏的玩家流失.种种原因促成"盛大"必然会和"百事"联手举事.
虽然"百事"和"盛大"至今都没有在公开场合正式宣布过双方的合作,但是种种迹象表明,"百事""盛大"高层间最近来往频繁和密切.观察人士认为,"百事"和"盛大"——一个是世界上最成功的消费品公司之一,长期以来的市场策略只针对于体育和音乐二个领域;一个是中国最大的网络游戏运营商,盛大互动娱乐有限公司正在雄心勃勃立志进军互动娱乐媒介帝国.如果双方合作属实,无论是对于"百事"还是"盛大",都将是一个策略性的突破和超越,对于中国网络游戏行业也将具有里程碑的深远意义.
中华工商时报2005/06/21
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【扮成伟人代言楼盘广告违反广告法】
刘女士上下班路过朝阳区杨闸环岛附近的一个售楼处,发现毛主席挥手的大幅广告赫然挂在该售楼处的玻璃幕墙内.
6月13日,来到该售楼处.站在相隔几米的便道上,就可看到毛主席挥手的大幅广告.该广告由两部分组成,左下角是几个住宅楼的图片,毛主席挥手的照片占用了2/3的画面.据该售楼处工作人员介绍,一名赵姓特型演员扮成毛主席拍摄了这幅广告宣传画,这名特型演员是该楼盘的形象代言人."这个楼盘早已开盘,因此这幅广告悬挂已有一段时间了."
不得使用已故领导人名义从事广告宣传
中同律师事务所律师顾新华表示,根据广告法第七条规定,广告中不得"使用国家机关和国家机关工作人员的名义"从事广告宣传.国家工商总局《关于使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传处理意见的答复》中规定,不得使用已故或离任的党和国家领导人名义进行广告宣传.因此,该房地产开发公司的广告行为违反了上述规定.
北京娱乐信报2005/06/14
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【电信单位互联网广告收入要交营业税】
据报道,电信单位利用互联网进行广告的制作,发布,为介绍商品,经营服务项目,文体节目或通告,声明等事项进行宣传和提供相关服务的业务,其性质与利用广播,电视等媒体制作,发布广告相同,应按"服务业"税目中的"广告业"项目征收营业税.
大洋网-信息时报2005/06/13
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【业界欢迎保健食品广告新规】
新规定给操作不规范的企业设置了新的广告门槛作为一名保健食品经营者,胡燕对国家任何一项新的相关政策的发布都十分关注."7月1日,《保健食品广告审查暂行规定》(下称《规定》)即将实施,保健食品广告未经审查不得发布,国家对保健食品广告监管将更为严谨.这对我们来说太好了,我们十分期待保健品市场能更加规范."
胡燕是法国合生元制药中国公司市场总监,其产品销售额由4年前的每年几十万元增加到目前的2亿元,她今年开始在中央电视台二,三,八套节目投放广告,广告投放额在6000万元左右.
对于这项新的政策可能产生的影响,中国保健食品协会副秘书长贾亚光接受采访时说,该政策对国内正规大企业的广告宣传和产品销售,不会产生很大的影响,比如健康元集团目前主要有三个保健食品,但是它在广告宣传时,都是以宣传产品形象为主,因此《规定》中的内容几乎与它无关.
随后致电上海桑迪营销传播机构首席执行官张继明,张继明表示,就他们所服务的几个客户来看,《规定》不会对他们产生重大影响.
业内人士普遍反映,《规定》原则上有利于促进行业的健康发展,给操作不规范的相关企业设置了一个新的门槛,有利于企业公平竞争.但更多的人士担心,《规定》能否真正执行到位才是问题的关键.
贾亚光介绍,实际上《规定》中所标明的"保健品在宣传时必须注明本品不能替代药物",此前的法规中就提到过,但是政府的人力毕竟有限,所以监管执行起来难度很大.贾亚光表示,除了政府监管外,消费者应该提高维权意思,如果发现产品存在问题,应该主动去投诉.
监管之所以难,一位经营者表示,产品不成名则已,一旦成名仿冒者就很多,而仿冒者太狡猾了,每次供给的货物仅供药店当天销售量,这样工商部门如果来查,要么查不出问题,即使查出问题也只能没收其一天的销售量.
该人士说,非正规相关企业基本都是游击者,如果产品今天在广东被取消了,明天换个批号到北京继续做,同时广告变本加厉地轰炸,"他们什么功能都可以宣传,因为他们不投入资金和时间培育市场,成本很低."
另一位业界人士表示,产品成名后,他们还不得不经常面对一些莫名其妙的"敲诈"行为和"罚款"事件.据该人士介绍,他们被莫名其妙"敲诈"的次数至少达到30次了,经常有所谓的"打假者"针对其产品或其产品广告进行刁难.
而有分析人士则指出,政府监督和舆论监督是很必要的,但为何往往企业成名后才会遇到类似事件 一是其企业产品真的存在问题,二是有人看重名牌产品有利可图所以故意责难.因此该分析人士指出,《规定》的原则是好的,但关键在于规范地执行,否则将会变成空文.
第一财经日报2005/06/22
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【楼宇广告忙融资,聚众完成私募分众路演】
"就在这两天,聚众将完成2000万美元的融资项目.尽管上市可以提高知名度,但以私募形式融资给我们更多时间来做更充分的准备."日前,聚众传媒CEO虞峰说.
除了私募基金,虞峰也将上市作为公司发展的必经之路."我们也在积极准备上市.但今年以来纳斯达克总体情况不是很好,形势一旦好转,我们就会上市."
与此同时,聚众传媒的主要竞争对手——分众传媒已先行一步,6月23日在香港开始纳斯达克上市路演.
私募2000万美元
聚众此次的投资者为美国风险基金凯雷集团,该集团在去年已经向聚众传媒投入1500万美元,此次追加投资,充分显示其对中国户外广告市场的信心."到2010年,中国将超过德国和法国,仅次于美国,日本和英国,成为世界第四大广告投放市场.其间,中国的楼宇广告发展将是令人瞩目的."世界最大的媒介研究公司TNSMI总裁Jean Michel Portier说.2004年,中国广告投放达到230亿美元,较前年涨幅超过23%.
聚众传媒楼宇视频网络延伸至全国45个主要城市,近2万幢商务楼宇.虞峰表示,目前聚众的资金充足,投资主要用于管理,人才和技术等方面."我们已经收购了沈阳等地的一些楼宇广告公司,希望把网络铺得更开."
分众上市先行一步
"我认为今年是中国网络科技公司进入纳斯达克的最好时机.去年网络板块开始好转,而一般网络股都有两三年的周期,进入过晚会影响投资者的信心."曼哈顿集团资深分析师陈智说,"中国科技股在纳斯达克表现都不错,分众传媒的上市价格应该在15美元以上."
分众传媒CEO江南春在香港接受采访时说,受有关规定限制,他不便对上市一事发表意见,但表示,"上市融资所得将主要用于广告网络的扩展."分众传媒上市承销商瑞士信贷第一波士顿公司北京办事处首席代表黄征也表示,由于时机尚未成熟,"不能对分众上市发表任何看法".
与聚众传媒直营方式不同,分众多是采取加盟方式来拓展自己网络.专家指出,采取直营方式要求前期投入较大,但易于管理;而加盟形式能分解投资压力,但对后期管理要求更高.
第一财经日报2005/06/22
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【在线移动广告初试牛刀,SMS呈现广阔前景】
市场调研公司Strategy Analytics发布的一份最新调查报告结果显示,尽管当前的在线广告领域面临着诸多发展障碍,但对于在线移动广告市场来说,尽管才显露出"尖尖角",却表现出了强劲增长势头.
Strategy Analytics的报告称,当前基于SMS方式的移动广告市场呈现了广阔前景,特别是在快速消费品(FMCG:Fast Moving Consumer Goods)领域内,比如坎特伯雷巧克力,麦当劳快餐所做的移动广告,大大丰富了移动在线广告市场.另外,在线移动广告,凭借其丰富的多媒体效果,赢得了娱乐领域内那些针对年轻人,活跃分子以及Fans的大品牌客户的青睐,比如耐克公司.
Strategy Analytics公司的资深分析师Nitesh Patel称,"在线移动广告市场从一定程度上表现出了积极态势,但该领域内的消费者回应率却低的可怜,不禁使人产生疑虑:移动广告与传统的面对面(vis a vis)比如电视或者直邮广告相比,移动广告到底有多大的优势可言."
Strategy Analytics公司全球无线实践业务副总裁David Kerr则表示,"比起电视,广播和互联网广告来说,无线移动广告是一种非常复杂的广告形式.由于手机本身或及其所采用的传输工艺存在差异:有的采用了视频方式,有的采用了Java方式,导致无线广告的派送方式五花八门."
David Kerr还就未来的在线广告市场进行了预测,他称,在未来的移动广告市场上,视频和音频类别的广告服务将呈现稳步增长,预计到2010年,该类广告将占到整个广告市场份额的17%,而基于浏览器的在线广告仍然一枝独秀,其份额将依旧遥遥领先,保持在44%左右.
计世网2005/06/22
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【雀巢:靠广告摆平媒体 】
自5月25日雀巢金牌成长3+奶粉碘含量超标被曝光后,中国消费者和雀巢公司的一场无形"博弈"便悄然展开,在经历了消极应对——积极自辩——公开道歉——只换不退的"表演"之后,雀巢公司日前又对外宣称:消费者可以退货.在这场"博弈"中,中国消费者受到持续的"心理煎熬",雀巢公司却显得很轻松,和中国人玩起"变脸"的游戏,而为了逃避召回,这种游戏还在上演.
傲慢嘴脸
消费者面前拒不认错
5月25日,浙江省工商部门公布了雀巢金牌成长3+奶粉碘超标,其实早在5月10日,雀巢公司已经知道了这种检测结果,在没有采取任何措施的情况下,让不合格产品又在市场销售了长达半个多月的时间."东窗事发"后,他们又宣称不知道这批奶粉的生产量和销售地.更为可笑的是,雀巢在其产品的外包装上标明碘含量为30微克到150微克,但实际的检测结果是191微克到198微克.一个跨国公司连检测结果都可以造假,在消费者心中信誉何在
一方面承认碘超标,另一方面又说"产品是安全的",雀巢公司一位公关人士甚至对媒体打了这样的比方:司机在车道上超速,不一定会出安全事故;呼吸到超标空气的人,也并不会因此死去,所以"标准和安全"是两码事,吃点碘超标奶粉没什么不安全!正是靠这样的"逻辑",雀巢公司在消费者面前一直还在"傲慢"着.
公然违法
连闯"五个红灯"
"跨国公司在中国,就必须遵守中国的法律,尊重中国的消费者."北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任,北京汇佳律师事务所邱宝昌律师认为,雀巢公司生产销售了不合格产品,事发之后还不积极善后,已经连闯了中国法律的"五个红灯".
邱宝昌介绍说,雀巢公司违反了《中华人民共和国标准化法》《中华人民共和国标准化实施条例》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国食品卫生法》等五部法律法规.
邱宝昌强调说,按照中国相关法律法规的规定,雀巢不仅应被处以罚款,应赔偿消费者,还可能要承担刑事责任.
两手准备
媒体面前"冷热不均"
早在两年多前,国际另一家大型奶粉公司惠氏婴儿奶粉因为出现"问题"奶粉而实施召回,由于其是主动召回,对中国消费者的影响并不大,但此次雀巢奶粉"碘超标"却让中国消费者空前关注.
根据网上调查,绝大部分消费者对雀巢奶粉的购买欲望为零.在消费者对雀巢的"声讨"大军中,各大媒体承担着"先锋军"的作用.
就在媒体为消费者"鼓与呼"的时候,雀巢公司也悄悄地印制"新闻稿"发给消费者.
与此同时,据了解,雀巢已经分别找了一些新闻单位的领导,"热情地"为自己洗白,想靠公关和广告来"摆平"媒体,但从媒体跟踪报道情况来看,被雀巢"摆平"的媒体并不多.
登门认错
政府面前规规矩矩
其实雀巢的"傲慢"只是在消费者面前假装的,他们也知道"犯了错误".来自政府部门的消息说,雀巢公司知道了检测结果之后,就没"闲着",早早地跑到国家有关部门"登门诚恳认错",并"委屈"地把碘超标问题归于"奶源".在中消协和有关部门的建议下,雀巢公司不得已向中国消费者道歉.
6月8日,国家标准委对"婴儿配方乳粉中碘含量"问题公开表态:"碘不符合标准要求的婴儿配方奶粉应禁止生产和销售."这个表态是国家权威部门首次对"雀巢奶粉碘超标"的有力回复.国家质检总局同时明确表示,相关质检部门将对"问题奶粉"生产企业进行专项监督检查,如发现问题,将禁止其生产和销售.
中国消费者协会消费指导部主任王前虎在接受采访时说,一个企业如果商业道德缺失,对法律蔑视,表面看受害的是消费者,但最终受害的是企业自己.有业内人士说,为逃避召回,雀巢把公关的重点放在媒体和政府部门身上,而忽视了跨国公司最起码的诚信,即使"变脸"再多,又有什么用呢 消费者不买产品了,不就是公司经营最大的失败吗
京华时报2005/06/13
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【麦当劳就下跪广告道歉】
6月24日,麦当劳中国公司6月23日发表声明,对日前引发广泛争议的"下跪"广告表示了歉意.人民日报报道称,声明说:由于广告代理商李奥贝纳公司的失误,使麦当劳误认为《讨债篇》广告已通过有关部门的审批.在声明中,麦当劳公司表示"对此非常遗憾,并再次向社会各界人士表示歉意."此前,在压力之下,麦当劳公司已于6月21日停播了该广告.
麦当劳这则30秒的广告中一个不足5秒钟的镜头,在西安,成都和郑州等城市掀起轩然大波——一名男子跪在几个酷似讨债者的彪形大汉面前苦苦哀求,随即画外音响起,"幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠……"
西安麦当劳餐饮有限公司曾在101路23辆公交车和西安市3家麦当劳快餐店里循环播出该广告.据公交车司机说,对"下跪"这一镜头,很多西安市民表示不满.有的市民说,广告中虽然没有直接出现侮辱消费者的镜头,但很容易让人感觉到麦当劳的打折商品是施舍给消费者的.
在上海,《讨债篇》是从6月14日开始在电视台播出的,这两天随机向不少电视观众询问对此广告的看法,大多数人称"没有看过",少数人即使看过也没有留下太多印象,只是从其他媒体上了解到广告内容,才感觉"下跪"情节令人不舒服.另据了解,麦当劳近期在上海市场的销售情况并没有因此事件受到明显影响.
据知情人士透露,在上海市场播放的《讨债篇》的片段,其实已经不是广告的原声版,曾删去了一秒钟的不良镜头.上海电视台广告经营中心的孙小姐介绍说,当初《讨债篇》广告送到电视剧频道广告编审部门审批时,编审部就感觉顾客跪地的镜头让人很不舒服,于是让广告公司重新对其进行修改.也就是说,上海的电视观众之前看到的这一广告内容已经过修改.这可能是该广告未在上海消费者中引发较大争议的原因.
尽管这则广告在上海市场未惹大麻烦,但"下跪"情节中表现出违背社会良好风尚的倾向,已引起了有关部门的重视,并认为它有违精神文明建设的要求.上海市工商局广告监管处的应先生表示:如果这条广告涉嫌违法,政府部门会依法行政;如果这条广告不违法,可以通过社会舆论去制约,工商部门也会向广告客户发出建设性意见,要求它修改.因为从广告法的精神上理解,"下跪"镜头违背了我国广告法中"不得违背社会主义精神文明建设","不能侮辱消费者"的规定.
西安市工商部门也表示将追究麦当劳的相关责任,他们认为这则广告明显违反了《中华人民共和国广告法》中关于广告准则的规定.
中国新闻网2005/06/24
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【备战2007信用卡巨头大打广告战】
蓝,红,绿三色标志加上样貌乖巧的白色招财猫,上海街头JCB广告铺天盖地.作为世界五大知名信用卡品牌之一——JCB公司日前表示,上海的广告宣传只是第一步,下一步将会在国内各沿海城市进行推广.为了备战2006年底中国银行业开放后带来的市场机遇,其他国际信用卡巨头也纷纷加大了广告宣传力度.
日本JCB品牌宣传自上海开始,涵盖大型户外广告,地铁车身及地铁站内广告等多种形式.
据上海华智广告公司发布的媒体广告报价,2005年A++级站台包柱的价格是每年28万元.在地铁二号线陆家嘴站,JCB的广告覆盖了近十个包柱.
事实上,为争夺2006年后中国金融市场更大的蛋糕,国际信用卡巨头已迫不及待短兵相接.
日前,央行了公布《支付清算组织管理办法(征求意见稿)》,允许境外投资者和境内投资者共同投资设立支付清算组织(投资比例不得超过50%).这实质上将允许中外合资设立信用卡公司.
占中国国际卡市场份额近70%的VISA,尽管已经成为我国国际卡市场老大,但对于品牌宣传却丝毫不敢放松.在成为北京奥运会的唯一支付卡和官方支付服务商后,又派出主管全球营销合作与赞助的副总裁李胜常驻中国.消费者在街头或报纸,电视上频频可见"VISA伴你畅享中国"的广告.
MASTER作为欧洲五大足球顶级赛事的赞助商,由于中国球迷对球赛的高昂热情,他们自然也就记住了红黄标志的小卡片.万事达卡国际组织大中华区总裁冯炜权也在日前表示,品牌建设是下一步的战略重点.针对这一市场变化,实力媒体客户事务副总裁伍雷表示,对于直面消费终端的信用卡行业,广告非常重要.原因在于,我国的信用卡广告除了建立品牌知名度外,还需要承担改变消费者信贷观念的职能.
每日经济新闻2005/06/20
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媒体大观
【全球华人广告研讨会,讨论"津报现象"】
世界华人广告学术领域顶级峰会,北京大学新闻与传播学院和《中国时报》金犊奖组委会联合主办的"2005年全球华人广告研讨会"于6月11日—12日在北京大学百年纪念堂隆重举行,两天研讨囊括了当今广告界最前沿的理论和经典实践经验.
在中国报业广告发展趋势专题讨论中,"津报韬略"被列为重要课题,与会专家热烈讨论津报集团"经营媒体"思路,北京大学广告系硕士生导师刘国基直言《天津日报》的发展之路就是中国机关报创新腾飞之路,就是中国报业的命脉所在,本次研讨会刘国基先生更做了一个小时的"津报现象"专题演讲.而津报集团广告中心主任邓效锋把《天津日报》的创造性转型,《每日新报》的跨越式发展介绍给广告界专家学者,更迎来阵阵赞叹,大家纷纷索要《每日新报》516版嘉年华纪念特刊用作学习和研究.台湾《时代周刊》副董事长张金石盛赞津报发展.台湾《广告》杂志社长,滚石唱片董事长段宗沂专题演讲"广告业与娱乐业的结合",对于天津日报报业集团能够操办几乎天津所有大型文娱盛事表示惊叹,当即表示充分运用滚石旗下资源,在未来和津报集团结成更强大的娱乐盛会合作伙伴.
6月底,北京大学广告学系将组成"天津日报现象课题"研究小组赴天津,对天津日报报业集团进行实地考察和访谈,形成天津日报现象案例分析,并把经验整理介绍给更多的国内外媒体,同时课题成果将作为《突破:中国报业竞争力研究》一书的重要部分于2005年秋季正式出版.
每日新报2005/06/14
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【新华报业集团配合,整治虚假违法广告】
江苏省工商局和省药监局有关部门负责人6月22日上午应邀来到新华大厦9楼会议室,就近期开展的虚假违法广告整治活动,为新华报业集团所属的新华日报,扬子晚报和南京晨报的部分广告从业人员进行以"遏制虚假广告,全面梳理政策"为主题的业务讲座.
在日前的讲座上,江苏省工商局广告处负责人具体介绍了此次专项整治的背景和整治范围,通报了省工商局为此制定的整治方案内容.省药监局有关同志向大家详细解释了保健食品广告发布的最新规定,特别是处方药和非处方药的区别,举例分析了虚假违规保健品广告的类别.与会者受益匪浅,纷纷就工作中碰到的具体问题现场请教.
为配合有关部门搞好虚假违法广告的整治活动,新华报业集团近一段时间自上而下积极参加,一方面想方设法开辟正常的广告源,合理调整广告结构,为杜绝虚假不良广告做好充分的准备,另一方面按照有关规定不折不扣地抓好虚假违规广告的清理和整改.此前,集团还邀请了部分民营大医院的负责人和广告总监,就在当前形势下如何规范医疗广告发布举行座谈,省人大教科文卫委员会负责人应邀到会为医疗广告大户做了虚假违法广告整治宣讲,省卫生厅有关负责人就当前医疗广告中存在的突出问题进行了点评.
扬子晚报2005/06/24
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【牵手中视广告央视科教频道,全面进入市场化运营】
2005年是电视媒体进入专业化细分运营呼声高涨的一年,2005年6月15日,中央电视台唯一的上市公司中视传媒下属的上海中视国际广告有限公司与中央电视台广告部正式签署授权书,独家代理CCTV-10科教频道全部广告资源,由此标志着全国最成功的科教类专业化频道——CCTV-10科教频道全面正式进入市场化运营.
CCTV-10科技教育频道在"科教兴国"的大背景下,
诞生于2001年7月.频道宗旨是追求"教育品格,科学品质,文化品位"以自己创作的优秀电视节目为主,不断提高社会道德水准,不断提高全民思想道德水平,科学文化素养,不断开掘人的知识,智慧能力为目标.
历经四年的发展,CCTV-10科教频道成为全国最著名的科技教育类专业频道,取得了骄人的成绩:不仅形成了众多独具特色的品牌栏目如《探索.发现》,《周末讲述》,《百家讲坛》,《走近科学》等等,更成为专业频道发展的典范:以文化,学术,科技为主要内容的科教频道,并没有曲高和寡,反倒凭其栏目内容的雅俗共赏,节目形态生动唯美,吸引了众多观众,收视份额在近几年以50%的速度增长,即使在奥运会大背景的影响下,其频道的收视率没降反升,逐渐培养了独有的高稳定性收视观众群体,
上海中视国际广告有限公司是央视旗下一家综合性广告公司,遵从央视总体战略部署,一直全面负责CCTV-1和CCTV-8黄金强档电视剧片尾标片广告等业务运营,以"专业化,职业化,提供优质服务,创最大价值"为企业宗旨的上海中视国际广告有限公司创新性的经营标版广告形式,在短短两年时间帮助众多行业的品牌企业完成了其在全国市场品牌提升的营销目标,合作伙伴包括中国移动,中国电信,步步高,雅戈尔,中国联通,西铁城,依波表,康佳手机,波司登,白沙集团,红河实业,金六福等等.上海中视国际广告赢得了业内,业外的一致认同与好评,成为行业内最具创新开拓精神和上升潜力的企业.
上海中视国际广告创新开拓的企业经营理念,将为科技频道的广告经营和频道发展带来新的方向:在保持原有电视媒体惯有时段广告,栏目广告等广告形式的同时,创新性的推出众多特殊广告形式,倡导与栏目积极互动,利用媒体影响力与广告客户形成互动营销,最大化的扩大电视媒体传播的影响力,为客户量身定制广告投放策略,同时配合科技频道独创的特殊编排计划不定期推出符合市场需求的特殊广告形式:如暑期特别编排,博物馆日特别节目,拥抱明天的太阳特别节目等等.
作为专业化频道的经营者之一,上海中视国际广告有限公司深谙传媒营销的"双重策略,一个声音"的媒体营销之道,充分发掘电视观众与广告主需求的差异与关联,通过在广告项目,产品的创新,达成二者的和谐互动.
CCTV-10科教频道与上海中视国际广告的强强联手,必将成为影响力营销时代的典范之一.
千龙传媒2005/06/21
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【中央电视台广告部通过ISO质量体系认证】
6月21日,据中国质量认证中心消息,中央电视台广告部通过了ISO9001:2000质量管理体系认证.据了解,这是我国第一个获得ISO质量管理体系认证的电视媒体广告部门.
慧聪网2005/06/22
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【央视播出美菱冰箱广告,音乐疑似纳粹歌】
日前,读者李先生打进电话说,近日在中央电视台播放的一则美菱冰箱广告所用背景音乐与二战时期德国党卫军第一装甲师军歌非常相似,"听着很不舒服."该广告制作公司接受采访时表示,背景音乐选自世界名曲《博依伦之歌》,只是曲调相像而已.
根据李先生的线索,
在央视新闻频道看到了正在播放的该广告,短短10秒钟左右的广告一直配以乐曲作为背景音乐.为了证实此事,在多家网站收听了纳粹德国党卫军第一装甲师军歌《SS闪电部队在前进》.通过对比发现,单从旋律上来说,广告背景音乐与该军歌结尾部分非常相似.
随后采访了几位军事爱好者.他们表示,纳粹德国党卫军第一装甲师的前身是1933年组建的"柏林警备队",后称"阿道夫·希特勒"党卫队,而该军歌则是由一名中尉于同年创作的.一位音乐爱好者表示,单纯从音乐角度欣赏,该首军歌气势磅礴,节奏强劲,但它毕竟曾被纳粹用来鼓励侵略.听过广告中的背景音乐,这些爱好者也表示:"确实与党卫军军歌很像,用在冰箱广告上感觉挺别扭的,有点不伦不类."
合肥美菱集团销售公司一位工作人员说,广告是由广东一家广告公司制作的,因此,他对这则广告背景音乐的情况并不了解.但他表示,背景音乐应该不会是选用党卫军军歌.随后联系了该广告的制作公司,一位闻先生说,广告的背景音乐是选自德国著名音乐家奥尔夫的《博依伦之歌》,歌词为拉丁文,大意是讲饮酒,女人与爱情的歌曲.因为音效极佳,现在经常被影视作品所引用.闻先生表示,自己并没有听过那首军歌,但两首歌不可能完全一样,可能只是有些相像.
中央音乐学院一位教授说,广告中的歌曲到底是军歌还是组曲,必须由专业人士亲耳听到才能断定.但该教授表示,创作《博依伦之歌》时,奥尔夫是参考了从某修道院发现的13世纪记载的一些民间诗歌的歌本,而该军歌也可能有所借鉴,才出现了读者所说的曲调相近的情况.
北京晨报2005/06/23
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【新浪与湖南广播影视集团结战略联盟】
拥有网络播出优势的门户网站也要在IPTV(网络电视)领域分一杯羹.6月16日获悉,新浪网(Sinn NASDAQ)已确定与湖南广播影视集团旗下6大频道形成战略联盟.
双方将在新闻,节目,活动,无线业务等方面展开广泛合作,结成行业领先的战略联盟.双方具体的合作方式为共建一个名为"新浪金鹰宽频专区"的网络播出平台.该专区将于6月22日推出首期,免费播出900期节目,总时长500小时.而内容涉及湖南广电金鹰网独家提供的35档视频内容,包括快乐大本营,新玫瑰之约,超级男声,金鹰节等视频节目.
在这次合作中,新浪将为湖南广电网络展示,信息支持和网络互动服务,并为其节目内容提供网络互动功能.新浪将与湖南广电一起创作适合网络播出的电视节目,并特设网络互动环节.
从新浪获得消息称,新浪将重点打造细分市场,以强化其在内容方面的优势,而IPTV正是新浪拟重点进入的新领域.通过此次合作,新浪希望打造一个完整的IPTV多媒体信息平台,从而提升浏览率,带动广告,品牌等多方面收益.
第一财经日报2005/06/17
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【河南电视台频道开发,意向签约额过亿元】
据报道,河南电视台举办产业开发高端研讨暨项目说明会,9家省内外知名企业分别与河南电视台的四个项目签署了合作意向书,意向签约金额达到1.39亿元.省委副书记王全书,省委常委,宣传部长孔玉芳等出席.
据了解,河南电视台重点推介的项目分别是:电视购物频道市场化运作项目,精品博览频道市场化运作项目,演艺演出公司化运作项目以及电视剧频道制作公司化运作项目.
河南电视台有关负责人介绍说,此次活动目的是对现有可开发资源进行梳理,整合,提高河南电视文化产业的整体实力和竞争力.
中原新闻网2005/06/20
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【百度中国都市传媒影响力,调查统计结果揭晓】
京华时报新闻转载量点击量最高
6月22日下午,在清华大学经济管理学院国际会议厅,百度公司公布了中国都市传媒影响力调查统计结果,从今年1月1日到6月,通过统计网民的点击量和投票情况,在全国两千多家媒体中,京华时报新闻转载量和点击量居第一位.
据介绍,此次百度搜索引擎针对都市传媒在互联网上影响力的统计,从时政,娱乐,体育,财经,社会5个角度出发,追踪从2005年1月1日起至2005年6月,中国各都市媒体在互联网上的网页数量,新闻数量和图片数量.统计由网民上网点击浏览相关新闻和每天自愿发起超过一亿次的投票得出.
百度高级技术副总裁刘建国介绍,百度网站的新闻频道会根据各都市媒体新闻被转载次数,评价它的影响力.该频道没有任何人做编辑,全部是由计算机程序选择,在网络上抓新闻.选择的标准完全根据该新闻被多少家网站转载过,由程序自动默认是否被采纳,然后根据时间进行排序.由于互联网搜索引擎的特性,这个过程不受个人意志控制,也没有人工干预."我们持续不断地关注近两千家的媒体,所以在我们新闻频道里有最全的新闻,不会漏掉任何东西."刘建国说.
很多到场的代表也指出,由权威的搜索引擎担任第三方来统计,依据转载量,点击量等标准,使媒体的影响力在互联网的世界里变得透明,也是媒体乐于见到的,比较客观公正的方式.
北京娱乐信报高中"娱乐状元"
根据近半年来网友每天超过一亿次通过百度搜索和投票而统计出的,"百度中国都市传媒影响力状元媒"正式出炉,来自全国各地的20家最有影响力的都市类媒体获得了"百度状元媒"的称号.北京娱乐信报以多年来坚持的娱乐特色和大量不媚俗,不八卦的具有影响力的真实的娱乐新闻报道而受到了全国读者的肯定,获得"百度中国都市传媒影响力状元媒之娱乐状元".
百度是目前全球最大的中文搜索引擎,拥有全球最大的中文网页库,每天有超过亿次的搜索.根据中国权威的互联网调查公司iResearch(艾瑞市场咨询)的调查,百度在中国网民中知名度高达96.3%,排名第一.而这次的"百度中国都市传媒影响力状元媒"就是根据百度搜索引擎的强大功能,对中国都市传媒在互联网的影响力所进行的一次全面统计.百度从时政,财经,娱乐,体育,社会五个不同的角度,追踪了从2005年1月1日至今的各大媒体互联网网页数量,新闻数量和图片数量,从而评出了今年的"百度中国都市传媒影响力状元媒".
据了解,这次的评选完全不受个人意志的控制,也突破了传统都市传媒在时间和空间上的限制.在半年多的时间里,网民每天自发超过一亿次的投票,是中国有史以来最多人参与的媒体评选,因此评选结果最为客观,也最能反映普通民众的心声.
北京娱乐信报2005/06/23
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【中国电视剧市场研究报告:电视剧青睐软广告】
哪个地方的观众最爱看电视剧 答案是包括北京在内的华北地区.上海电视节组委会和央视索福瑞公司日前联合发布了今年的《中国电视剧市场研究报告》,介绍了去年电视剧市场的一些变化.
人均每天收看电视剧的时间是56.5分钟,华北地区观众最爱看电视剧.与前几年相比,电视剧收视时间在电视收视时间中所占比例呈上升趋势.晚间黄金时段是观众收看电视剧最多的时段,华北地区观众平均每天收看电视剧的时间最长,女性观众收看电视剧时间明显多于男性,年龄越大的观众收看电视剧的时间也越多.
悬疑剧成为新宠.受涉案剧禁止在黄金时段播出的影响,2004年,像《梅花档案》等悬疑剧在全国电视剧市场中收视份额高达20.5%,其次是都市生活剧,普通百姓剧和武打剧,这四类剧的收视份额合计超过了55%.
电视剧制作数量创新高.2004年全国电视剧申报数量为2843部,69613集,创历史新高.电视剧制作数量也实现年度增长18.1%的好成绩,超过12000集.
43亿元购买电视剧.这一规模超过2003年.涉案剧受广电总局政策影响,市场萎缩至原来的1/4不到,古装剧也较前几年有所降温.这表明,政策因素对电视剧市场的供需状况仍将具有重要影响.
软性广告成为电视剧广告的主要形式.所谓软性广告是指特约播映,剧场冠名等.一家电视台广告部的人士介绍,由于广电总局17号令对电视广告时长和黄金时间电视剧插播广告提出了限制,"也就是广告的比例不得超过该套节目每天播出总量的20%,其中在19:00至21:00之间,不得超过15%,即9分钟.与此同时,17号令还规定,这一时段外一集45分钟左右的影视剧插播广告时间不得超过2.5分钟."于是特约播映,剧场冠名等广告形式逐渐在电视剧广告中占据重要位置.来自央视广告部的数据表明,一套2004年情感剧场的冠名收入达到8240万元,而一套黄金时段电视剧特约播映广告收入更是达到1.69亿元.就是正在播出的《一帘幽梦》,特约播映的价格也是每家228万元.
中国电视网2005/06/14
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【尼尔森:网络新闻受宠网络广告增速快】
Nielsen 发现,21%的网民现在主要阅读报纸的网络版本,但是也有72%仍然基本阅读印刷版.剩下的7%既阅读网络版也阅读印刷版.此前没有类似的历史数据.
Nielsen 分析师戈里·戴维森表示:"相当比例的报纸读者已经从印刷版转向了网络版."
由于网络新闻读者的增加,美国报纸发行量一直在下跌.报纸发行收入目前正缓慢增长,但是从长期看仍然在下跌中.GOOGLE,雅虎等网络公司的广告收入正迅速增长.
作为对新闻网站的响应,报纸网络版现在经常包括新闻更新,原创内容,留言板,编辑博客等内容.《纽约时报》网站目前是访问量最大的美国报纸网站,五月的访问者人数达到1130万,比一年前增长25%.《今日美国报》网站排名第二,五月的访问者人数达到920万,比一年前增长15%.《华盛顿邮报》排名第三,有740万访问者.
根据Nielsen 的数据,雅虎新闻五月的访问者人数为2380万,GOOGLE新闻为710万,分别比去年同期增长了3%和4%.
搜狐IT2005/06/17
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【互联网广告前途无量】
6月10日,在一份分析报告中声称今年网络广告市场收入可能将达到124亿美元,这一消息也经传开,互联网搜索巨头GOOGLE和雅虎的股票出现了上涨,并拉动了整个高科技股票的攀升.
业界广泛认为GOOGLE和雅虎公司将受益于强劲的搜索广告业务.美林公司在一份报告中预期今年网络搜索广告市场的规模将达到56亿美元,2009年将达到123亿美元.
投资者正在抢购GOOGLE和雅虎的股票,高科技股票攀升拉动了整个股票市场上涨.在日前的纳斯达克股票交易所下午的交易中,GOOGLE股票上涨了5.69美元以285.25美元报收,涨幅为2%;雅虎的股票上涨了81美分以37.44美元报收,涨幅为2.2%.
分析人士将宽带互联网连接的普及归结为网络广告市场大幅度增长的主要原因.美林公司分析师劳伦说:"我们仍然相信,宽带的增长正在拉动互联网流量的增长.尤其最近宽带连接运营商提供了大幅度的优惠折扣,我们认为这将推动更多的人使用互联网,或由拨号上网转向宽带互联网".
尽管竞争日益激烈,但美林公司将2006年GOOGLE销售收入的预期由51亿美元提高到52亿美元.它还将GOOGLE和雅虎公司惊人的业绩报告看作是投资者信心提高的另一个原因.
据调研机构Smith Barney公司分析师马克称,互联网搜索巨头GOOGLE和雅虎都没有显示出任何放慢的迹象.除了强劲的网络广告业务,雅虎还有强劲的网络订购业务.他认为雅虎公司的业绩将在现有团队的领导下继续增长.
马克认为GOOGLE成功的主要原因应归于互联网广告市场的强劲增长,他表示,搜索广告是互联网广告市场最具活力的市场.GOOGLE还可能象雅虎和微软那样推出音乐和购物等更多的产品和服务,向传统的搜索业务以外的领域发展.
计世网2005/06/14
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【加拿大卫星广播电台将提供多元文化节目】
加拿大卫星广播电台(CSR)和Ethno Works公司日前就开播拼图频道(Mosaic channel)公布一项节目提供协议.拼图频道将是向北美地区播出多元文化的第一家频道,该频道将展示加拿大各少数民族广播机构不同的节目内容.
通过节目提供协议,Ethno Works公司可以通过与各广播电台的合作协调多元文化节目,向全国和北美地区提供汉语普通话,广东话,葡萄牙话,意大利语,西班牙语,旁遮普语及其它多种南亚语言如印地语,乌尔都语,泰米尔语,以及预计今后将增加的语言的节目.
Ethno Works公司总裁罗伊·亨尼西说,Ethno Works公司为CSR推出前所未有的拼图频道感到高兴,它是主动分享我们跨大陆渊源深远业务的开拓者.我们认为,这为收听我们各民族广播机构的极好内容提供了一个空前的机会.
根据这一协议,CIRV国际广播电台将向Mosaic频道提供葡萄牙语,中文,西班牙语的节目和市场支持.该台台长弗兰克·阿尔瓦雷斯说,我们期盼着同加拿大卫星广播电台合作,在拼图频道广播上有一个突破.通过这一独特频道,CSR将第一次向全国和北美大陆提供加拿大多种语言广播机构的节目,向广阔的北美观众传送我们丰富的多元文化.
加拿大卫星广播电台成立于2002年夏,用英语和法语向加拿大人提供以预订为基础的卫星广播服务.加拿大卫星广播电台,是加拿大拥有并控股的公司,同美国XM卫星广播公司有合作关系.XM卫星广播公司目前通过两颗地球同步卫星,用130多个频道向订户提供音乐,新闻和娱乐数字广播节目.2004年11月,加拿大广播电视电信委员会审查CSR开播拼图频道的执照申请时,XM和CSR即表示精诚合作,为加拿大各民族社团,独立音乐团体以及加拿大艺术家提供一个向整个北美地区展示加拿大和全球音乐的机会.
Ethnowork,是Hennessy和Bray传媒公司的分部,服务于多元文化,在传统广播和多语言广播方面颇有经验,其中包括广东话,汉语普通话,意大利语,乌尔都语,旁遮普语,印地语以及德语,葡萄牙语广播等.
卫星电视与宽带多媒体2005/06/23
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【GOOGLE将推网络支付降低广告依赖度】
6月19日,互联网搜索领域的领头羊GOOGLE公司正在准备在今年晚些时候推出一套电子支付系统,这可能会对其最大的客户之一——网络拍卖巨头eBay公司构成威胁.
美国加利福尼亚州芒廷维尤当地时间7月17日晚些时候,《华尔街日报》援引知情人士的话在其网站上报道了GOOGLE公司的计划,但它没有提供任何有关GOOGLE战略的详细资料.
GOOGLE的一名发言人拒绝就这一报道发表任何评论.
在Piper Jaffray公司于6月16日举行的互联网会议上,GOOGLE推出网络支付系统,挑战eBay公司的PayPal服务的可能性成了一个热门话题.Piper Jaffray公司的分析师雷什特说,如果GOOGLE真的推出网络支付系统,将会给eBay公司带来很大的负面影响.
进军网络支付领域意味着GOOGLE公司对广告业务的依赖性将大大降低.eBay公司的拍卖用户是GOOGLE的大广告客户.
赛迪网2005/06/20
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广告制作
【变相烟草广告遭禁的出路】
解读《烟草控制框架公约》
《烟草控制框架公约》作为世界上第一个有关烟草控制的条约,是以控制烟草制造和消费为目的的,《烟草控制框架公约》中的大多数条款都是为了限制烟草产量和消费量的.首先公约中关于烟草广义性广告的限制是对烟草企业最直接的影响.各国政府都将禁止或限制大多数的广告,促销和赞助,是否直接或间接鼓励他人吸烟将成为主要判断标准准,届时,国内烟草企业宣传渠道将受到进一步的制约.
其次,《烟草控制框架公约》中规定,烟盒包装上必须印有不少于包装面积1/3的吸烟警告,这将抑制消费者的购买欲望,同时弱化卷烟品牌的形象张力.
再次,《烟草控制框架公约》还要求烟草企业向政府公开产品中的成分和施放物,要检验出香烟中多达5000种的微量成分,这对国内烟草企业来说将增加巨大的成本和竞争压力.
当然,《烟草控制框架公约》对国内烟草业也有积极的一面.《烟草控制框架公约》中要求限制跨国烟草贸易,并且要求各签署国严厉打击烟草走私和假烟制造,此举对长期饱受走私和假烟之苦的国内烟草业来说,无疑是个利好消息.《烟草控制框架公约》中还有针对跨国烟草巨头的一些规定,限制整体产量,如调高烟税比率,禁止自动香烟售卖机等,这些对国内烟草企业影响并不大.
2005年2月,在CCTV2和CCTV3播放的15秒时段广告中,四川娇子文化传播公司的"境由心生自在娇子"的形象广告被叫停.同时被责令停播的还有江西月兔春,贵州黄果树,重庆美登,江苏一品梅等国内烟草企业投放的形象广告.理由是,"境由心生自在娇子"为娇子香烟广告宣传语,月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标,一品梅广告画面则突出了烟草注册商标"一品梅"字样.根据国家《烟草广告管理暂行办法》的规定,变相烟草广告开始遭禁.
同时烟草企业在媒体的广告投放都要受到类似的限制,烟草的品牌沟通能力和深度受到削弱,这无疑给烟草企业戴上了紧箍咒.
烟草营销如何突围
烟草作为特殊消费品的专卖制度为各大烟厂积聚了雄厚的经济资本,但是随着中国企业整体营销水平的进步,烟草也不再是"皇帝的女儿不愁嫁"了,卷烟的品牌忠诚度直接决定卷烟的市场占有率,卷烟的性价比不再是唯一决定因素.于是越来越多的烟厂开始关注如何打造品牌忠诚度,烟草整合营销由此拉开序幕.
整合营销第一步——提炼品牌精神
目前国内烟厂实施品牌传播的企业不在少数,比较典型的如红塔的"山高人为峰",长沙的"鹤舞白沙,我心飞翔",上海卷烟厂的"爱我中华"等等.对烟草广告越来越严格的限制将促进烟草行业借助专业行销公司来传播品牌精神,而之前必须提炼出符合品牌和产品文化的品牌传播语言,而同时这些语言又要求能够有限规避相关法律的遏制.
以此为纲领,我们可以具体分析一些烟草品牌传播语言的合适性与否.首先是白沙的"鹤舞白沙,我心飞翔",虽然长沙烟厂确实已经是多元化经营,而卷烟制造仍是其支柱产业,于是有"白沙"字样出现在品牌传播语言中显然是会遭到限制的,而单纯以"我心飞翔"作为传播语言与服装品牌雅戈尔的品牌精神雷同,显然这个品牌精神的提炼是不成功的.再来看看国内烟草新秀合肥卷烟厂的传播语言"追求卓越,共享光明",合肥卷烟厂成立了光明文化传播来实施旗下烟草品牌的传播,而"光明"则是合肥烟厂的核心品牌,"光明"同时又是注册商标,按照《烟草广告管理暂行办法》的规定,即使是这样的企业形象广告也会遭禁.
于是,如何提炼品牌核心精神演绎为脍炙人口的品牌传播语言变得至关重要.以此为标准的话,红塔山的"山高人为峰"该算翘楚,能够比较真实地反映出红塔集团的实力,而有能暗含"山"字在其中.类似的还有大红鹰的"胜利之鹰",这样的品牌精神比较贴近大红鹰品牌的定位且利于传播.
红金龙的"思想有多远,我们就能走多远"虽然对《烟草广告管理暂行办法》有效进行了规避,但是却很难对卷烟销售有实质性的促进作用,这是典型的品牌策划败笔.上海卷烟厂的中华品牌无疑是个例外,这个品牌由于有很浓厚的政治色彩,切传播主题"爱我中华"中华与国家历史文明高度和谐,天安门图案也是尚方宝剑,这是中华民族的标志之一,这无疑为其品牌传播成功借力.哪个机构敢阻止发布"爱我中华"这样有公益性主题的形象广告呢
因此我们可以归纳出烟草品牌精神提炼的操作要点,即提纯——反映企业追求,规避——不含产品全称,借力——暗含公益主题,点睛——品牌文字的核心部分保留.这样就可以在不触动法规的情况下,获得更合适的品牌传播语言.
整合营销的第二步——诉求变革
诉求变革是烟草企业必须正视的,之前的产品利益诉求将成为过去,取而代之的是品牌精神诉求.世界闻名的烟草品牌万宝路的牛仔精神本来是跟卷烟没有任何必然联系的,而万宝路却通过牛仔形象的推广来让公众接受牛仔精神,从而认可其卷烟品牌诉求,这就是暗渡陈仓.
再谈到大红鹰的"胜利之鹰",其品牌风格和操作手法就比较接近万宝路了,因此大红鹰品牌可以有效传播,但是不敢恭维的是大红鹰品牌传播的平面设计,很显然是在狭隘的理解"胜利之鹰"的精神内涵,品牌诉求,内涵要与表现形式高度统一,否则传播力度就会大打折扣.
精神诉求还需与公益诉求相结合.例如,2003年的非典,大红鹰这只"胜利之鹰"就大有文章可以做了,通过向受众传达胜利的主诉求来博得认同的高招并没有得到烟厂的重视,这或许跟策划公司的策略不周全也有关联吧.
烟草营销第三步——品牌肃清
未来的烟草品牌竞争格局将是单品竞争的天下,即某个烟厂旗下某个品牌的市场最大化.市场细分是有必要的,按照市场的高,中,低三层布局,一个烟厂至多有3个核心品牌而已,其余的可能就要通过同品牌差异化来实现品种增加.而国内的烟厂动辄十几个品牌,完全靠品种策略来进行竞争是不理智的,这样不但耗费资源而且会造成目标对手增多,远不如实现单品牌的市场突破.
未来的国内烟厂在品牌肃清后,将会出现类似英美烟草公司这样的组织结构,每个品牌作为集团公司的独立事业部参与市场竞争,既能规避市场风险又可以将品牌能量发挥到极至.
烟草营销第四部——包装策略
海外市场中的万宝路卷烟已经开始按《烟草控制框架公约》的要求来包装了,马来西亚市场中的万宝路品牌卷烟正反面都有一半面积的烟草警告图案,图案内容令人十分反感,如此下去只怕要影响万宝路的销售了.
对策在哪里 其实方法很简单,万宝路可以向每个消费者赠送传播牛仔精神的便携包装,无论消费者购买一包或者一整条该品牌卷烟均能够得到这样的赠送.消费者只需要将购买后的卷烟拆散后重新放入新便携包装物即可.
条条框框的限制多,对策也会自然多起来的,烟厂是不会被法规憋死的.
未来的烟草市场还将进入水平营销时代,更多的出乎意料的卷烟品种将登陆市场,这也将最大程度验证烟厂甚至品牌推广策划机构的水平.而中国的卷烟市场属性与海外仍有一定差异,如何真正掌握法规及市场脉象将是每个烟草企业的必修课.
《东方早报》2005/06/14
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【房产广告也要"性感" 】
"突破三点,大得让你心动!"有谁会想到,这竟然是一条房产广告语.诚然,广告策划者想用富有挑逗性的"心动三点"来表现人们对大阳台,大客厅,大卧室的向往,创意本身有让人耳目一新的地方.但是,它毕竟和我们常见的"没什么大不了的","做女人挺好"等丰胸广告有所不同,后者广而告知的是专供女性朋友使用的东西,好歹没有离题;前者则硬生生地把女性人体美和房屋结构美扯到一块,用强烈的性暗示来撩拨顾客敏感的神经,其做法让人觉得有几分不妥.
首先,从某种程度上看,广告内容凸显"性感"是把女性商品化的表现,它侵害了女性尊严,强化了男尊女卑的落后观念,不利于女性社会地位的改善和提高.其次,广告内容低俗化的倾向与加强精神文明建设的要求格格不入,不利于社会环境的优化,尤其是不利于青少年儿童正确价值观的形成,由此给他们的健康成长带来的负面影响不可小视.此外,我们还应该意识到,中西文化是不能等同的,在"引导"国人了解和鉴赏西方文化的时候,要从我们的具体国情出发,要考虑到普通老百姓的传统观念和接受能力.
想想现如今的什么车展,房展啦都要组织穿着暴露的妙龄女郎来助阵,真搞不清商家到底靠什么来吸引人的眼球.房产广告打起"性感"牌,也算是顺应了"美女经济"的要求吧!不管是什么商品都要和性感的女人沾上边,广告创意如果走不出这样的怪圈,未免有迎合部分人的低级趣味之嫌.总之,以笔者愚见,广告商在追求宣传效果的同时,千万不要忽视肩头理应担负的社会责任,标新立异也好,哗众取宠也罢,还是要把握好一个分寸的.
常州日报2005/06/24
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【户外广告不是广告 】
相信很多企业在投放户外广告的时候都会有这样的想法:在户外投放广告到底怎么计算回报 到底应该用多少资源 用户外媒体是什么效果 这些问题过去包括广告主,广告公司统统不知道,而不同的供应商给出的答案都是不一样的.今天,实力传播首次运用中国媒介历史上堪称创举的效果调研形式,斥资超过600万元,并携手中国6大户外供应商,对5种不同的户外媒体形式,进行了为期一个月的调研活动动.
我们独家刊登这个名为"世界公民"的户外广告调研报告,希望此次的调研结论能为广告主今后的媒体投放提供更多的数据支持并与您分享以下发现:
调查背景合作单位:6大户外供应商:广东白马户外广告有限公司,媒体世纪集团,媒体伯乐集团有限公司,深圳市龙帆广告有限公司,TOM户外传媒,巍珂庆余广告有限公司.
两大调研公司:央视市场研究股份有限公司,捷思市场研究及顾问有限公司
同时,"盛世长城国际广告公司"也属赞助商之列.
调研城市:上海,深圳,青岛和济南(济南为TOM.com独自额外提供媒体资源做效果评估)
调研广告:世界公民公益广告:"年轻有为不是占一个座位"(车身),"力求上进不是力上一班公交"(候车厅),"超越无限不是抢超一辆前车"(高速公路的大牌),"高谈阔论不是高喊一通电话"(地铁),"勇往直前不是勇闯一次红灯"(建筑物的大牌)
广告主通常把大把大把的钱花在传统的广告当中,而消费者并没有在电视广告段落当中看广告,事实上,只有16%的人在广告段落当中专心看某个广告,而其他的84%根本就是心不在焉,或者一到广告就换台.
去年是体育行销的一年,实力传播自己也做了四个有关体育项目的调研,从其中的一个我们发现:在体育节目的收视上面,主动收视的比例达到86%,只有14%是被动收视.但是,我们同样发现,今天的观众跟体育节目之间的关系很不同,观众的收视是主动性非常强的,他们是有意识地在收视,但在体育赛事转播当中插播广告的时候依然会有一半的观众转台,这就是说,虽然有些节目观众的主动意识是强烈的,但是进到广告时段时,观众依然是要看其他节目的.
所以,我们要考量除了电视广告,我们的广告主就没有其他出路了吗 以前,户外广告从来就没有准确的调研依据,此次名为"世界公民"的大型户外广告调研也许能够帮助我们探究一些有用的规律.
有多少人在留意户外广告
此次的户外调研得出的一个结论就是,大概有1/3的人会经常看户外广告,而几乎完全不留意的是20%,从这个数字可以看出,不管是经常留意还是不留意,户外广告总是强于球场内的标识,为什么呢 我们发现,一个人一天花在路上的时间:步行的,乘地铁的,驾私车的,都是不同的,而周末人们花在路上的时间还要超过工作那五天花在路上的时间,驾私车的比平时还要多出50分钟.
这个数字说明什么呢 今天很多广告主都在一窝蜂地做电视产品涉入,但是不是把产品放在节目当中做广告,就必然增加消费者对产品的喜爱度呢 如今的消费者已经越来越聪明了,如果广告做得不够细致自然的话,消费者还是会反感的.
什么时候最留意户外广告
户外媒介里面隐藏着一个强大的规律,而这个规律的意义又是非常重大的,工作的五天跟周末,形势是完全不一样的,周一到周五大家天天上班工作,上学,购物逛街,周末的时间很多人最主要的目的是逛街购物,休闲娱乐,拜访朋友,同样是上街,周一至周五与周末做的事情是不一样的,这表明消费者当天的心情是不一样的,心情不一样,就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的.
调研发现,81%的人每天是有固定路线的,在这81%当中绝大部分只有一条固定的路线.当受众第一次看到"世界公民"的公益广告时,62%的人是在上班工作途中也就是在早上,而且平均一个星期9次路过这个地方,一个月就是36次,将近40次,这个户外广告跟消费者沟通的切合点意义是非常的.
采取不同的交通工具的人接触"世界公民"公益广告的次数是不同的,其中搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到世界公民的广告次数是最少的,大概是6到7次,开私家车的是最多的,大概12.5次.
调查中,步行的人占所有人的95%,搭乘地铁的占1/4,开车的只有4%,而这4%的人可以看到最多形式的广告,但是可惜这个数量比较少,我们还可以看到,今天采用各种交通工具的重叠性相对来讲不高,由此我们可以得出,适当的媒体组合不是资源的浪费.
而今天的资源组合如何才能达到最佳的效果 出租车,地铁还有高速公路上面的广告牌因为只有4%的人可以看到,所以它们属于分众性高的媒体,全众性的应该是公交车和候车厅.它代表什么样的意义呢 对我们的策划人讲,首先秩序是存在的,上班,上学,逛街购物,交通工具的选择是规定的,路线是规定的,户外媒体因为这些秩序的存在,各种资源之间是可以互补的,但是当你聪明地找到了跟消费者相关的资源的时候,就可以把这种资源加大,上面提到的人们不同的时间上街,心情是不同的,这个结论代表与电视的黄金时间是晚上不同,户外媒体的黄金时间是周末跟早上.
难道其他的时间都浪费了吗 不是的,考虑一下影响户外效果的主要因素有哪些 对世界公民的广告活动创造了多少呢 调研中,当我们问道:过去一个月在户外你会留意到什么特别的广告,只有1%的人在没有提示下说留意到了.但经提示之后,有57%留意到了,1%的未提示认知与57%的提示认知,这就说明今天善用户外媒体已经相当重要了.
什么因素影响户外广告的效果
调查中,第一次看"世界公民"公益广告的时候是透过什么样的形式 提示后的认知数据是,公车身占38%,候车厅占23%,地铁轻轨占11%,楼顶为14%,高速公路是9%.由此看来,公车身是最能掌握眼球的.
城市之间也是有差别的,此次在上海虽然我们投入的资源是最多的,但是受众的回忆率是较低的,大家都非常看中上海这个城市,所以上海资源就越来越多了,投放户外广告的也就越来越多,在淮海路,光一个路的交叉口上,就有超过了20个品牌投放的户外广告,而且是各式各样的,在广告位置的选择上,大家目前都在抢好位置,这与广告效果有关系吗 调研告诉我们是有关系的,而且有明显的关系,在深圳我们看到,深圳大剧院的对面等一些地方的广告牌都高达80%以上的回忆率,青岛的好位置广告也在77%到83%之间的回忆率,所以点位的选择,也是十分重要的.
还有什么因素会影响到户外效果呢 今天的消费者对户外广告的赞成度是不一样的,我们用其中一个问题去整理这个现象,这个问题就是"最近一个月你有没有特别留意能具体说得出来的某个户外广告,"结果某些城市只有31%的人能说出来他记得的广告,这说明城市跟城市之间有不同的敏感程度.
创意在户外广告中起到什么作用
难道创意不重要吗 调查告诉我们,最近一个月特别留意到的,同时能具体说出来户外广告名字的人占了42%,而具体能说出一个的是绝大多数,当问及调查对象印象特别深刻的是什么广告,在上海,深圳和青岛,有1/3的人回答是汽水广告,"世界公民"公益广告在深圳和青岛被最多的提到,在深圳和青岛,消费者注意的很多的广告是和吃的喝的有关系,当被问及留意这个广告的原因是什么 第一是经常看到,其次是颜色,第三是喜欢这个牌子,而"世界公民"的广告是什么因素让他们特别留意 结论是颜色很重要.
除颜色之外还有什么东西是在做户外广告创意的时候应该特别讲究的呢
调查中,25岁到30岁的年轻人对颜色的敏感程度要比31岁以上的中老年人强的多,经常看到这个因素对于30岁以上的人意义比较大一点,同样,年纪大的受访者相对来讲对代言人这个因素的共鸣不大,所以,广告的颜色,代言人的选择变得非常的重要,刚才提到,为什么有1%和57%的差距,结论就是路是一样的,景物都是一样的,如果没有新鲜的东西就不会很留意了,如果哪里突然间多了一个新鲜的东西就会看一下.
户外广告到底能产生什么作用
那么,到底户外广告能产生什么样的作用 第一次看到世界公民广告的有22%的人说,很留意,还有3/4的人告诉我们说稍微留意,青岛有1/4的人对这个广告是视而不见的,接下来当被问及:你是怎么留意的,你为什么留意它,你第一次看到它以后,它给你什么样的印象时,将近1/4的人说因为很显眼,有将近一半的人说是因为有趣,跟一般广告不一样,还有人说不知道,认为没有什么特别感觉的人占20%不到.由此可见,对于今天的户外媒体,如果广告主能够第一次就创造很鲜明很正面的印象,让受众一见钟情,那么意义非凡,这个第一次是非常关键的,也是非常非常重要的.接下来,探究户外广告究竟是有利于什么 今天世界公民广告的效果验证了国外的文献,即户外广告是更有利于增加产品品牌的知名度,53%的人告诉我们,知道产品的知名度以及产品的品牌的知名度,而公益广告更有利于品牌的促销.
重要结论:
人们周末和周间行事完全不同,对于户外广告而言,周末的含金量大于周间.
影响户外效果的因素:户外环境,创意,位置和城市.
要寻找适当投放户外广告的规律,第一次就要给受众创造一个鲜明的印象.
户外广告有利于品牌建设更甚于产品促销.
户外广告是情感媒体,而不是信息媒体.
户外广告要与生活背景相协调.
中国广告人网2005/06/16
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港,澳,台广告
【TOM在线联手华纳兄弟,为其建中文官方网站】
6月20日,TOM在线(纳斯达克市场代码:TOMO,香港创业板:8282)与华纳兄弟在线发布联合公告,称TOM在线成为华纳兄弟在线在中国的唯一无线平台及互联网合作伙伴官方网站.
此项战略性合作协议包括TOM在线为华纳兄弟在线建设中文官方网站(ent.tom.com/warnerbros.html),该网站将向中国用户提供最新的娱乐及影视资讯,以及在线服务与无线增值服务.这也是华纳兄弟在线首次通过互联网及无线平台向中国消费者直接推送其内容服务.
在该官方网站上,华纳的经典卡通人物诸如大狗史酷比(Scooby-Doo),兔宝宝邦尼(Bugs Bunny)和翠儿(Tweety)等将集体亮相,同时网站还将以专题形式着重宣传华纳制作的电影,游戏和其他无线互联网产品.热衷电影的用户甚至还能在第一时间获悉华纳即将上映的电影海报,剧情介绍,拍摄花絮等资讯.这些电影包括最新的《蝙蝠侠5:开战时刻》(Batman Begins),《哈利波特与火焰杯》(Harry Potter and the Goblet of Fire),以及《查理和巧克力工厂》(Charlie and the Chocolate Factory)等.
TOM在线和华纳兄弟在线将首次联合设计和推广销售相关的无线内容产品,其中包括彩信,WAP,无线互联网游戏,Flash动画以及无线宽带视频在内的产品.
TOM在线执行董事兼首席执行官王雷雷表示,TOM在线将会利用公司本身的无线业务优势及互联网销售网络,帮助华纳兄弟在线提升其在中国的品牌知名度与美誉度,同时该合作也将为TOM在线带来更多的无线业务收入以及更大的用户和流量.
新浪科技2005/06/21
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【TOM物色内地合作伙伴】
TOM集团(2383)的出版业务具分拆潜力,目前大部分的收入来自台湾城邦集团,虽然内地目前仍未全面开放媒体市场,城邦正积极在这个庞大的华语市场寻觅发展机会,在今年第四季集团会在内地发行一本数码时尚杂志,同时,旗下的尖端出版正在内地物色合作伙伴.
在2004年度,台湾出版业占TOM出版事业收入比重达93%,达8亿4000万元.TOM出版事业高级副总裁兼城邦集团首席营运官杨仁烽在台湾向传媒表示,城邦今年首五个月的营业额较去年同期上升19.7%,而除税,利息,拆旧及摊销前盈利(EBITDA)则增长13.7%,发展势头理想.
在城邦旗下多家子公司当中,以商业周刊的营运状况最为优越,商业周刊社长俞国定透露,商周今年首5个月的收入较去年同期上升30%,而EBITDA则上升23.4%,至于毛利率及EBIT-DA毛利率,则分别达62%及35.3%.
除了台湾市场之外,俞国定表示,商周亦有意扩展同样是以中文为语言的内地市场,但由于内地现行的法规不容许外资独自进入内地媒体市场,公司现阶段仍未有一个具体的发展计划,惟商周会不时与内地媒体举办参观交流活动,希望为日后的发展铺路.
尽管商周未有具体发展内地市场计划,城邦在台湾的子公司PC Home集团总经理童再兴透露,该公司预计会在今年第四季,于内地发行一本数码时尚杂志.同时,城邦另一家子公司尖端出版亦有意在内地发行刊物,尖端总经理黄镇隆表示,该公司希望选择一些在全国拥有发行网络的伙伴,而目前的洽谈对象有二至三家.
大公报2005/06/20
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【凤凰卫视的品牌魔方】
无法想象,如果从事的不是传媒行业,一个诞生至今不过7年历史,年营业额只有8亿左右的境外电视传媒,能如此迅速地在全世界的华语观众中,建立起鲜明的形象和品牌来.更为重要的是,它始终不渝地要扮演这样一个角色——一个全球性的华语卫星电视台.它,叫凤凰卫视.
1996年3月31日,凤凰卫视正式启播,由"今日亚洲"和"香港卫星电视"各占45%,中国银行旗下的华颖国际集团持有另外的10%,三家共同组建凤凰卫视有限公司,经营原来"香港卫星电视"除台湾地区以外的中文节目,刘长乐担任董事局主席和行政总裁.虽然香港卫星电视此前在大陆已经拥有3000多万客户群,不过,凤凰作为香港惟一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台,"易帜"之后,在风险巨大,竞争激烈的电视传媒市场,作为非强势媒体的凤凰,必须从开始就寻找一条品牌依托之路.而从某种意义上来说,这意味着要从零开始.
从博弈论的角度来说,冒险性的创新将是凤凰这样的新生势力脱颖而出夺取市场份额的最佳策略,大约也是它惟一的途径.而从这一点上来说,理解凤凰在随后7年中的冒险和创新并不难,难的是,到目前为止,凤凰一系列的冒险和创新策略赢得了显而易见的成功.
标识创意
台标是一家商业电视台最重要的标识,而凤凰独特操持的台标给每一个见过的人都留下了深刻的印象.看上去,凤凰就像中华民族的传统图腾龙一样,在传统中代表了民族的话语,然而,凤为阳,凰为阴,在东方意识形态与西方意识形态之间,凤凰取得了微妙的平衡,而玄妙之处在于,凤凰的台标在中国传统的,封闭的意识形态中找到了出口,由阴阳盘踞的两只鸟所组成的台标中,所有的口都是开放而非封闭的……在这个过程中,伴随着台标的音乐,犹如催眠师的密语,进行着一次次洗刷心灵的仪式.
几乎由这样一枚经过精心设计的台标,敏锐的观察家们就可以清晰地察觉出凤凰在其后7年的发展历程中,作为媒体所将秉持的话语倾向.而从这个意义上来说,凤凰深谙大众媒体的宣传艺术,将悦目的,富有煽动性的形象与大众的幻想结合,却消除了意识形态坚硬的边界.在千差万别的世界各地,华人获得了共同的形象感召.
正如法国松松群体心理学家莫斯科维奇所言,"形象最主要的目的一直是要影响并支配群众,从而大规模地造就他们."这正是凤凰台标隐藏的秘密.人才创新
不拘一格的人才使用,充分体现了凤凰以务实为基础的用人创新观念.虽然凤凰号称聚集了两岸三地的电视制作精英,但是,熟悉凤凰轨迹的人可以清晰地看到,因为大陆人才"性价比"和意识形态方面的因素,凤凰将大陆当成了它最重要的人才储备基地,中国第一流的电视人才--原广播学院的副院长王纪言,电视系副主任钟大年,在凤凰担任执行总裁,艺术总监这样的重要业务角色,而活跃在台前的名主持人,无论是鲁豫,窦文涛,还是董嘉耀,梁东,甚至包括闾丘露薇,皆是出自大陆.而凤凰通过对主持人强大的包装来推展品牌,则几乎成了凤凰低成本扩张的最大法宝.刘长乐曾经自豪地说,凤凰是一个人顶几十个人,这样说的一个重要前提是,凤凰给了员工足够的平台和条件去施展和实现自我.毕业于复旦大学哲学系,因采访战争三进三出阿富汗,两进两出伊拉克而备受瞩目的凤凰采访主任闾丘露薇在接受采访时坦率地说,"凤凰是一个很善于把什么样的人放在合适位置的企业.它善于用人,可以为人度身定做一些栏目,到目前来讲,凤凰是最适合我的地方."
明星制并不是凤凰的首先发现,但是,作为华人电视传媒,凤凰却将好莱坞颠扑不破的金科玉律率先用于对媒体人的强大包装之中,甚至青出于蓝.
结果是,它面对的是大陆一批传媒拥趸程度不同的效法和模仿.
内容为王
默多克喜欢将"内容为王"挂在口上.不过,电视传媒人必须清醒地意识到一件事情:形式是内容的一部分.这里所说的形式与内容,并不是哲学上的概念.
概括地说,凤凰的优势是三板斧:快,全球性,直播,这正是当代全球电视传媒发展的趋势.特别是凤凰卫视对伊拉克战争的直播报道,突破连续直播100个小时的记录,这对其他华语电视传媒形成了极大的压力.央视新闻频道的推出,从某种程度而言,正是直接竞争的结果.
今日的凤凰,年8亿左右的营业额,还远远不足以抗衡央视的年营业额,不过,这些数字都发生在这样的背景下,央视的收视垄断地位和凤凰在大陆的收视限制.
而对于内地电视传媒来说,凤凰节目形态的层出不穷和日益翻新,提供了模仿的样板.但是真正重要的创新,则来自观念.而自由的空间是创新观念的最佳池塘.
品牌魔方
我一直诧异凤凰上投放广告的大多数广告客户来自内地,而绝大多数的普通话观众是无法收看到凤凰卫视的.闾丘露薇解释说,"我觉得还是蛮吻合的,比方说很多的广告是内地的企业,凤凰很大的一部分观众都是在内地.在东南亚和华人区也是有很大的影响."从经济的角度,这并不能完全解除我的疑问,但是从品牌传播的角度,凤凰证明了它经营模式的可行性.
对比内地传媒和凤凰的广告推介会议,所有的人都会对凤凰强大的推广手段留下深刻的印象,而凤凰的经营价值,很大一部分就再源于广告客户这些深入脑海的印象--品牌,已经成了一只魔方.对比央视的广告时段报价,凤凰的价格优势无疑成了购买行为的推动剂.难得之处在于,身为媒体,凤凰非常明白自身的局限与扬长避短.
然而,作为一个急速扩张的企业,凤凰在赢得同业尊敬的同时,也必须清晰地看到未来的陷阱.诸如资源与全球性目标的协调,日益庞大的机构与随之而来的官僚组织,还有如何保持持续不断的企业创新.
在过去7年的时间中,凤凰无情地搅拌了华语传媒的格局和潮流,并带来勃勃生机,然而此时,凤凰正在衍生着深刻的,决定未来的变化.
中国品牌网2005/06/17
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【阳光卫视被资本玩弄 】
阳光卫视成了被资本戏弄的一张牌
赢周刊:阳光文化自诞生之日起就挫折不断,先是阳光文化变身阳光体育,然后与泰德集团合资成立泰德阳光.这当中,阳光文化的主要产品阳光卫视一直风雨飘摇.在泰德阳光成立后更是将70%的股权出售给星美传媒集团.而现在,又传言阳光媒体投资已经通过其他渠道回购星美的股权.于是有人比喻,阳光卫视成了资本的牺牲品,像一张牌被资本市场传来传去.你同意这个比喻吗
吴:这个比喻非常不恰当(语气强硬地),因为阳光卫视只是被卖了一次,并没有被(资本市场)传来传去.说这句话的人根本没有触摸到问题的实质.
赢周刊:阳光卫视的控股公司原阳光文化的几次变动让人眼花缭乱,你能否给我们梳理一下
吴:对于阳光卫视,阳光文化其实做了四次拯救运动.第一次是与新浪换股,把阳光变为一个多媒体内容的制作商和供应商,结果正好碰到中国互联网的低潮,没有成功.第二次是与贝塔斯曼合作,最后由于对方人事变动没有做成.第三次是大家都知道的变身阳光体育,但其实到后来由于融资失败和股东反对,也没有做成,没有真正运营过体育.最后一次就是与泰德集团合资成立泰德阳光,投身英语教育和托福考试领域.这些动作都是为了造血,因为阳光卫视需要不断输血.我们需要找到一个成功的模型把阳光卫视救活.
赢周刊:我听说您和陈平先生共同的一个朋友已经通过泛太平洋基金收购了星美的70%的股权,这是真实的消息吗 这是不是一种曲径通幽的做法,最后的买家还是你们的阳光媒体投资
吴:关于这件事情我不能讲,因为还没到时候.任何事情都有可能发生,不排除以后阳光卫视会重新回到我们手里.
卖不掉节目就滚蛋
赢周刊:对于阳光卫视的长期亏损,业界充满了猜想.您认为问题主要出在哪里
吴:阳光卫视亏损的核心问题在于:境外媒体在中国生存本身就是非常困难的,首先在内地是一个有限的落地率,其次对内容也有很多的限制,另外在境外操作一个卫星频道的成本是非常高的.阳光卫视和其他所有的境外媒体一样,并不是所有的中国观众都能看到,所以它是一个窄众的电视台,再加上阳光卫视是文化频道的定位,这就成了窄中之窄,你明白我的意思吗 而阳光卫视惟一的收入就是来自广告,但广告商对窄中加窄的电视台很显然是不感兴趣的,所以营销就成了很大的问题.
赢周刊:提到阳光卫视,人们很容易拿来跟凤凰卫视相比较.毕竟凤凰卫视在内地的口碑还是很好的.当你在这里为阳光卫视辩解的时候,凤凰的节目也许正在吸引着大量广告商和观众的眼球.
吴:凤凰卫视和阳光卫视一样,作为境外媒体都是窄众媒体,但它在内容上是大众化的.这是很大的不同.我们在香港的制作成本是一样的,但投入产出比就不一样了.所以(阳光卫视)输到一定程度的时候就输不起了.
赢周刊:现在有迹象表明,你们要把阳光卫视拿回来.是你们找到救治阳光卫视的药方了吗
吴:现在还没有找到.我们把阳光卫视给星美的时候运营成本已经降得很低了,如果要拿回来,我们只能通过节目售卖等方式把成本降得更低,让它少亏点.但对于盈利,我看不到什么前景.
赢周刊:对于阳光卫视的亏损原因,业界有很多不同的说法,比如认为阳光卫视变动太频繁,这导致阳光卫视的整个团队,从管理到营销到内容制作,都不可避免地受到了很大的冲击,员工的工作情绪受到了很大的影响.并且对文化频道定位的执行很不到位.
吴:我打断你一下.他这样讲话是非常没有水平的(语气激动).因为我们的管理高层从来没有动过,如果是中下层的变动是很简单很正常的,你卖不掉(节目)就滚蛋.我们第一年的广告合同额就是两个亿,现金收回8000万,这是任何一个境外媒体都做不到的.但是我们第一年的投入就是2.4亿元,所以是亏损的.第二年我们把成本降低到1.4亿元左右 我们的节目美誉度很高,但由于窄中加窄的定位,就是卖不出广告.
这是杨澜的文化理想
赢周刊:是因为你们的落地率不够吗 很多人可以看到凤凰卫视可是看不到阳光卫视.我看不到你的节目,你做得再好也没有用,广告商当然就不会掏钱了.
吴:不是落地率不好,事实上我们的落地做得非常好.比如现在每10家能看到凤凰卫视的,有7家左右是可以看到阳光卫视的,至少你看到阳光卫视比看到华娱要多吧.这都是我们开始的第一年就做到的.凤凰起步比我们早好几年,我们用一年时间落地率就达到了他们的七成左右,所以我们的落地能力是很强的.
核心问题根本不是在这里,而是因为我们的定位太鲜明了,文化节目是做给文化人看的,这就造成了我们观众群的狭窄,从而直接影响到营收.
赢周刊:既然找到了问题的根源,为什么不在定位上做适当的调整来迎合市场需求呢
吴:我们永远不会改变阳光卫视的定位,因为这是杨澜喜欢做的事情,这是她的文化理想,我非常欣赏并且支持她.说到底也不是定位的问题,说得简单一点,境外媒体在中国都是不可能赚钱的.
赢周刊:你现在就敢下这个结论了
吴:也不是不可能,是非常困难.你看现在华娱也好,星空也好,目前亏损还是很严重的,他们背后都是有大财团支持的.我可以下一个结论就是,民营资本不要去碰境外媒体,除非你有很多钱可以烧.
赢周刊:既然看到了这一个结局,为什么还是不愿意放弃阳光卫视 看样子你们是要重整旗鼓的,我觉得你的话很矛盾.
吴:因为阳光卫视虽然一直在亏损,但对于这样一个品牌我们还是很重视的,在感情上我们也不舍得放弃.阳光卫视就像我们生出来的孩子,尽管它只占我们阳光媒体投资总资产额的0.5%,但我们永远不会看着这个孩子死掉.当没有人来支撑它的时候,我们只好把它接回来.另外一方面,我们可以在股权上不作主导,但希望在内容上可以保证我们的节目能播出.
赢周刊:也有观点说,阳光卫视一直在贬值,现在已经不值什么钱了,你同意这个观点吗
吴:在过去的几年里,阳光卫视的价值有所下降,这是一个不可否认的事实.我们对此也非常心疼.
我不会说自己是阳光的操盘手
赢周刊:很多人对你们的阳光媒体投资不太了解,它的成立背景和发展脉络是怎样的
吴:阳光媒体投资是在阳光卫视出来半年后,我和杨澜注册成立的.几乎与阳光卫视同时起步,当时重心全都放在阳光卫视这边了,但无心插柳柳成荫,后来阳光媒体投资发展很顺利,现在已经成为了一个很庞大的媒体资讯投资集团,涉及新媒体资讯,财经媒体和出版,电视与广告,教育,体育与市场推广,投资咨询六大领域.阳光卫视只是我们集团的一个三四级的子公司.
赢周刊:但我们看到阳光媒体投资更像一个大拼盘,是一个多产品合成的商业机构,我们看不到里面的核心产业和核心品牌,也就是缺乏一个核心竞争力,难道你不担心高速发展背后的风险
吴:对,你这个分析很对,我非常赞同.所以我们很需要把自己的核心品牌做起来.其实我们集团下面也有一些运营得不错的品牌,只不过不太为人所知.除了要把这些品牌继续培育做大外,我们还及时调整产业结构,比如2003年就把阳光卫视和成报这两个出血大户处理掉了.我们很清楚,和新浪,盛大相比,我们的大是多产品合成的大,而他们是单一产品的强大,所以我们的第二个五年计划就是要打造出一些强大的核心品牌.比如我们面向全球市场的电子多媒体出版将是我们以后的重点投资方向,准备工作已经做得很充分了.另外我们不排除以后会继续收购一些领先的民营媒体.
赢周刊:杨澜现在担任阳光媒体投资的董事局主席,但几乎所有人都认定你才是背后真正的操盘手,是这样吗
吴:我当然不会说我就是阳光媒体投资的操盘手,我们有一个很强的管理团队,我只不过是其中一员.
赢周刊:杨澜在中国是一张很具知名度的名片,有人认为因为有了杨澜的名人效应,直接抬升了阳光媒体投资的知名度,所以杨澜做不做操盘手并不重要,重要的是她的名字要与阳光媒体投资捆绑在一起.你认可这种说法吗
吴:我觉得你的话让我非常费解.杨澜是阳光媒体投资的大股东,当然应该做主席.主席不一定要做营运的,还有我们管理团队,还有其他小股东嘛.阳光这个品牌是不是得益于杨澜呢 应该这样看,阳光这个品牌是因为阳光卫视而树起来的,阳光卫视烧出了阳光这两个字,阳光这两个字是和杨澜分不开的.而阳光媒体投资之所以能够顺利发展也是和阳光这两个字分不开的,这都是顺理成章的事情.
赢周刊2005/06/20
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【台民间团体指出,岛内媒体报导方式表现三大缺失】
6月19日,一民间团体上午在此间发布观察报告指出,4,5月间岛内媒体在立场,采访方式,报导方式上表现出明显缺失.
由台湾广告主协会委托,民间"新闻公害防治基金会"执行的此项报纸媒体观察,选择5月初本土艺人倪敏然自杀以及中国国民党4月底赴大陆访问时机场冲突两个事件为主题.
报告将前一事件归入"影剧新闻".该团体观察认为,岛内多家大报在5月2日至12日对此事件进行的报导中体现出三项明显缺失——"媒体审判","对当事人及其家属侵入性的采访"及"(假)灵异化的报导".
"媒体审判",多家报纸明显选边站,主动或无意识地合力将一方塑造成凶手,简化艺人自杀原因,甚至以"据传","据了解"等内容进行报道,主导读者认知.基金会执行长卢世祥在记者会上称之为"在特定立场上描述,有偏颇,非常不公平".
报告认为,"对当事人及其家属侵入性的采访是台湾媒体常态".有记者向当事人家属提出一些令人难以回答的问题,不顾及采访将加深她们的伤痛.
报告还对处理"灵异传闻"为"新闻报导"的做法提出批评.
这项观察也指出,"426机场冲突事件"是当时各报头版焦点,所有记者追逐统一新闻,报导中政治立场却显现出极大差异.
当天,台湾广告业主协会秘书长王彩云表示,该协会委托民间团体观察平面,电子等媒体,定期将报告提供给广告主,作为他们制定广告预算的参考,希望有助导正媒体风气.
中新社2005/06/20
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国际广告
【百事联姻盛大,梦幻国度广告网上首播】
6月22日,百事最新的电视广告将于20:00正式首播.不过与以往百事的宣传渠道不同,此次首播却是在盛大网站上进行的.在此广告新片当中,百事放弃了使用多年的"突破渴望"广告语,首次推出了"百事蓝色风暴,突破梦幻国度"的广告语.而《梦幻国度》正是盛大花费三年心血,耗资5亿元所推出的大型网络游戏.
该广告由古天乐及F4等主演,据了解,此次广告是百事历年来制作费最为庞大的一次,制作前后共耗时6个月.
此次选择网络媒体首播电视广告是百事破天荒第一次,同时也是盛大首次作为百事广告的媒介载体,至此,外界盛传的百事盛大合作初现端倪.在新广告中,出镜明星将以百事的主打蓝色从头武装到脚,连发色也采用彩蓝色.据可靠消息透露,在今年的广告片中还将有全新武器亮相.
值得一提的是,百事与盛大的竞争对手——可口可乐与第九城市,6月11日刚刚在上海国际博览中心联手组织了一场——"要爽由自己,冰火暴风城"《魔兽世界》万人游戏嘉年华活动,事隔不到两周,百事,盛大组合便推出了全新的广告网络首播,并起用了极为强大的明星阵容.以往的一对一竞争,在双方的合纵连横之下,升级为团队间竞争模式.而这种跨越行业的饮料和网络游戏有机结合的模式,对双方都是一个策略性的突破和超越,对于中国网络游戏行业的发展也有里程碑的意义.
北京娱乐信报2005/06/22
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【马来西亚即将取缔所有烟草广告】
咖啡馆和其他零售店所有各类卷烟和烟草产品广告,都必须在7月23日以前拆除.拆除广告范围包括付款台上以及展示卷烟盒的玻璃柜中各种卷烟品牌的标识.零售商如果不遵守卫生部的这个管理条例,那么,根据2004年烟草产品管理条例的规定,他们可能被罚款1万林吉特,或两年监禁,或者既罚款又关监狱.
卫生部议会秘书Lee Kah Choon说,已在7个月以前发出通知,他们有足够的时间作出变更.
这个条例本来应在今年初与禁止小盒卷烟的禁令一起付诸实施,但是在马来西亚咖啡店协会和烟草制造商联合会发出呼吁之后,卫生部把采取行动的时间向后推迟了.
他说:"我们同意把禁止销售小盒卷烟的禁令的最后期限延长到明年6月,因为经济规划单位以大约14000烟草种植者的名义发出了呼吁,后者的收入会因为这个禁令而大受影响."
根据国内卷烟销售趋势看,小盒卷烟(7支装,10支装或14支装)占销售量的30%到40%.
Lee说,经济规划单位感到,烟农需要更多时间改种其它作物,据估计,一旦这个禁令开始生效,卷烟的销售量会急剧下跌.
他说,国家烟草委员会为了支持当局反对吸烟的坚定立场也在减少烟草配额.
Lee说,此次行动不会再拖延,因为卫生部已保证遵守烟草控制框架公约的规定.马来西亚是这个公约的签字国.
烟草在线2005/06/24
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【美国纽约州不允许一些杂志刊登烟草广告】
根据6月20日宣布的一项全国性协议,《时代》周刊,《新闻周刊》,《人物》杂志和《体育画刊》等杂志的学校图书馆版今后将不准刊登烟草广告.
出版商,烟草公司和州检察长达成的这个协议是根据2003年出版商和烟草公司达成的协议商定的.该项协议规定这些杂志的学校版不准刊登烟草广告.
今天的协议是必要的,因为根据官员们的说法,学校图书馆经常不订阅学校版杂志.今天的协议规定从今年夏天开始,那些学校版杂志将采用"选择性装订"办法.烟草公司已同意采用一种出版办法,即学校图书馆版不装订烟草广告.
纽约州卫生部烟草预防计划进行的一次调查发现,223所中学和高中所订阅的《时代》周刊,《新闻周刊》,《人物》杂志和《体育画刊》中有70%含有烟草广告.学校图书馆说,这些杂志是最受学生欢迎的杂志.
《时代》周刊女发言人戴安娜·皮尔逊说:"从7月中旬开始,《时代》周刊,《体育画刊》和《人物》杂志将给烟草公司提供机会,让他们在销往美国全国各地公立小学,初中和高中图书馆的杂志中删除烟草广告."她说,这个行动不会使广告商受到任何损失.
纽约州检察长埃利奥特·斯皮策说:"这是我们为减少向儿童销售烟草产品所作的不懈努力所取得的重大成就."在出版商和全国检察长协会之间达成的这个协议中,他是为首的一个州的检察长.
自1971年以来,根据联邦法律,电视台和广播电台已不准播放卷烟广告.
烟草在线2005/06/24
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【纽约时报调降05年广告营收成长率预期】
6月16日,因6月份业绩不及预期,纽约时报(NYT)当前预期2005年广告营收成长率将低于5%,该公司此前预期为5%左右.
这一报纸出版商还将资本开支预期从2亿3500万至2亿6500万美元调降至2亿1500万至2亿4500万美元.
该公司预期第二季度每股盈余可达38至42美分,其去年第二季度每股盈余为50美分.
纽约时报预期第二季度将发生610万美元,合每股4美分的特殊开支,第三季度将发生与裁员有关的小额开支,以及与股票期权相关的600万美元,合每股2美分的开支.
Market Watch 2005/06/17
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【纽约Cablevision宣布收回有线电视业务】
6月20日,纽约地区最大的有线电视运营商Cablevision宣布,将拿出79亿美元购买公司全部公开发售的股票,回收其有线电视和电信业务组建新的私有公司.公司主要控股方多兰家族的领军人物查尔斯·多兰(CharlesDolan,下称"老多兰")将担任新公司的董事长.而其子詹姆斯·多兰(James Dolan)将掌管上市公司彩虹传媒(Rainbow Media),主营电视和体育娱乐业务.
多兰家族提出的回购价格为每股33.5美元,原Cablevision的持股人可以换得每股21美元现金外加彩虹传媒的股票,约为12.5美元/股,这是近年来有线电视公司最高的股价之一,比Cablevision过去一年中的最高股价要高出6%.消息公布后,Ca-blevision的股价上扬19%,当天在纽约证交所报收于32美元/股.
有线电视业不堪华尔街轻视Cablevision此次回购股票一旦完成,老多兰就可以不再忍受华尔街的评头论足."老多兰显然对经营上市公司感到沮丧,"经济研究公司Ful-crum Global Partners的分析师理查德·格林菲尔德Richard Greenfield说.有业内人士以为,这一最新有线电视业务回购,印证了华尔街对美国有线电视业务的担忧.近几年中,美国另外两大有线电视运营商考克斯以及Insight Communications都陆续实行了私有.
华尔街的担忧自然也非空穴来风.因为卫星电视的发展,美国的有线电视遭遇了巨大挑战,如DirecTV和Echo Star等卫星电视服务商就带走了大批有线电视订户.与此同时,通讯公司也投入数十亿美元参与电视竞争.美国最大的电信服务商Verizon大幅削减高速网络价格,准备通过光纤网络传输有线电视服务.也有分析家认为,阻止Cablevi-sion获得华尔街青睐的原因还在于多兰家族对风险投资的偏好.其中包括老多兰不顾多方劝阻,执意开发Voom高清晰卫星电视服务,但该项业务的利润一直无法提升,今年4月被迫关闭时,营运三年的Voom卫星电视服务亏损近10亿美元.
投资公司LeggMason的媒介分析师Bradley Wilson说,这次回购可以被视为是老多兰发出的一个信息——"我受够了,我知道怎么做最适合我的公司.""公私分营"解决多兰父子争端老多兰有朝一日要远离华尔街,但其子詹姆斯选择继续留在华尔街和公众的聚光灯下.作为Cablevision的CEO,詹姆斯在公司战略发展上与其父有所不同.突出反映就是在卫星业务的资金运作方面,老多兰一手推出了卫星电视业务,但在詹姆斯和其他管理层的强烈要求下,他最终放弃坚持,同意关闭该项业务.分析家们认为老多兰长期把上市公司当做家族企业经营,当董事会对Voom卫星电视提出质疑时,他一连解雇了3名执行官,替换多名高层.不过此次,Cablevision实现"公私分明",据熟悉多兰家族的人士称,多兰父子的过节已经基本消除.Cablevision的有线电视业务一直发展不错.虽然行业形势严峻,但该公司的订户总量一直保持增长,在纽约地区订户数量达到300万,因此也成为更大规模的有线电视运营商如Comcast和时代华纳(Time Warner)并购的热门对象.
传媒资讯网2005/06/23
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【肯尼亚颁布法令,严禁播出烟酒类电视广告】
据报道,肯尼亚政府官员日前透露,政府不久将颁布法令,严禁电视台播出烟酒类广告.
肯尼亚政府发言人说,除了严禁电视台播出烟酒类广告外,户外广告牌也将不再允许张贴此类广告.该发言人说,政府注意到,广告以及媒体对许多人的生活习性及其判断力有着很大的影响,特别是每学年儿童更易受到这方面的影响.政府颁布这一法令旨在保护少年儿童免受酒精及烟草类产品的损害.据悉,这一法令有望有两周内颁布.
此前,肯尼亚政府已于今年2月份宣布在学校附近张贴酒精和烟草类广告为非法.在5月,政府还宣布严禁在公共场所吸烟,并提高了烟草交易的税率.
据统计,肯尼亚每年有1.2万人死于与烟草有关的疾病,而政府为了解决与烟草有关的问题所花费的经费是从烟草行业中所得税收的5倍.
烟草在线2005/06/14
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【新AOL免费服务吸引广告】
当近日发布测试版本的AOL.COM网站时,AOL将在与微软,雅虎的互联网门户大战中迈出具有决定性意义的一步.
AOL发布测试版本的AOL.COM网站.指向新门户网站的外国投资将显示在其站点上的突出位置.新的测试版门户网站将是AOL释放其订购服务的内容和通讯功能战略的最明显的反映.通过在新门户网站上提供原来只有收费用户才能够享受的内容,AOL希望能够强化其门户网站,吸引更多的用户和广告主.
在过去的二年中,AOL的订户一直在"稳步地"流失,而网络广告市场的增长则非常强劲,GOOGLE,MSN,雅虎等巨头已经因此而受益.截止到2005年3月31日,AOL在美国的订户数量为2170万,分别较上年同期和2003年同期减少了230万和450万.
因此,AOL的战略转向了加强网络广告业务.据交互式广告署和普华永道称,今年第一季度网络广告市场的规模达到了28亿美元,较上年同期增长了26%.今年第一季度AOL的广告业务收入增长了45%,订户业务的收入下降了8%.
AOL自己进行的研究发现,订户认为互联网连接,客户服务,安全功能是付费服务的吸引力,而电子邮件,内容的重要性相对要低一些.他说,尽管内容和通讯服务已经可以免费获得,AOL没有修改其订购服务的计划.
AOL搜索业务部门的副总裁,总经理格里说,尽管在过去的数月中AOL一直在更新其网站,但即将推出的测试版门户网站仍然标志着它迈出的一大步.根据门户网站的惯例,新的AOL.COM将集成大量的免费内容和服务,并针对包括视频在内的宽带内容进行了优化.AOL.COM将包括一个新的"视频中心"频道,用户可以查找音乐视频,电影宣传片,新闻片断等.视频内容将通过新版的AOL Video Player传输.
AOL.COM的中心部分将仍然是搜索服务,其中包括通用搜索,视频搜索,本地企业搜索,InStore购物搜索引擎.另外,AOL.COM还将包含有指向AOL的其它网站的链接.
计世网2005/06/20
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【墨西哥出台新法,严厉打击虚假医药广告】
据墨西哥《经济学家报》6月7日报道,墨西哥重拳打击虚假医药广告.根据新出台的法律,罚款能使公司破产,能将公司负责人送进监狱.
近年来,墨西哥的这些公司的"神奇产品"充斥市场,它们通过电视广告推销,声称能使体重减轻,脱发再生,疤痕,黑斑和皱纹消失和骨骼再生.根据新的规定,这些公司将受到可导致破产的罚款和负责人被监禁8年的处罚,因此在电视上可能不会再看到"吃了减肥药,两天就见效"和"躺着减肥,新腰带一周见效"这类的广告词了.
据估计,仅减肥药市场,墨西哥合法市场每年的利润就有2.5亿美元.其它市场,如护肤,生发和去疤产品,也有巨额利润.尽管疗效很值得怀疑,但据众议院健康委员会统计,全国有30%的人买过这类"神奇产品".议会通过的新法案加重了对"神奇产品"公司的处罚,罚款数额由原来相当于最低工资的1000倍至4000倍,增加到现在的一万倍甚至更多.
新华网2005/06/13
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【GOOGLE:分类广告比支付工具更具杀伤力】
看起来,GOOGLE的"Wallet"支付工具比它的分类广告(或称为赞助链接)业务更加诱人.
因此,媒体热评GOOGLE将推出一种可能胜过eBay(EBAY)的PayPal的支付工具,也就毫不奇怪了.
日前,甚至华尔街分析师也来探讨这种可能性,结果出现了许多短期性的有利于eBay空头的报导,其数量甚至连GOOGLE真正推出支付工具时都可能无法比拟.不足为奇,GOOGLE对所有这些猜测性的报导一直保持沉默(很可能暗暗高兴).
但是,支付工具对eBay的威胁并不太大.就我看来,倒是GOOGLE的赞助链接(listing)和(或)分类广告业务才构成对eBay的真正危险.
事实上,我认为如果GOOGLE想获得eBay的核心业务,就应该利用分类广告或赞助链接业务.
毕竟,让用户刊登打算出售的商品与它发布广告的主业之间并没有太大的跨度.
在说到赞助链接或分类广告时,我指的是个人在网上列出确定价格的待售商品,或中,小企业列出确定价格的待售商品.我认为GOOGLE是否决定开展拍卖业务并不重要,EBay无论如何都面临来自GOOGLE固定价格分类商品销售形式的压力,因为eBay本身就有30%的销售来源于确定价格的销售形式.
为什么我认为GOOGLE的分类广告业务比支付工具业务对eBay的威胁更大呢 有几个原因:分类广告更容易实现,更接近GOOGLE的核心业务,有助于加强GOOGLE的本地赞助链接服务.
我们一条一条来分析.GOOGLE对用户在其网络上刊登广告已经实现了系统自动化.我认为,比起整合支付工具并使其具有吸引力来,把既有的自动化广告系统延伸至可为个人和中小企业所用(销售确定价格商品或刊登产品广告)显得更为容易.
例如,我在GOOGLE上搜寻"Parlee bikes San Francisco".如果列表中有以折扣价格售出的该品牌自行车,我就会点击查看这条消息,而不用为了看相关广告去搜遍整间线上商店.
分类广告/赞助链接业务也是加强GOOGLE本地搜寻结果的聪明而简便的办法,本地商家可以在其网页上刊登广告,本地居民也可以在其网页上刊登待售产品的消息.目前,GOOGLE的本地搜寻页面的广告语是,"在网上找到本地的企业和服务."如果加上一句"在这里刊登待售商品"应该是很容易的.
如果GOOGLE拥有本地分类广告业务,我的朋友肯定会考量把他们的古董,汽车和各式各样的东西拿到GOOGLE上去卖.如果GOOGLE不对广告收费而只有交易成功才收费的话,那就会更受欢迎.
透过把分类广告业务扩展至个人和中小企业,GOOGLE也可以增加其可售的关键词的条数.
目前,如果我搜寻"Parlee bike San Francisco",GOOGLE搜寻主页上的显示结果只是提醒我它的运算规则,而没有相关的链接.至于在GOOGLE的本地页面上,也搜寻不到任何结果.(注意,这项搜寻命令与上面略有区别,"bike"不是复数.)
但是,如果GOOGLE推出了分类广告业务,那么商家就可以刊登该产品的广告,而个人也可以刊登出售该产品的消息,搜寻者只要透过关键词就可以找到.换句话说,GOOGLE的业务领域得到了拓展.由于分类广告正迅速把网路作为新的平台,这正是GOOGLE需要做的事.
美国报业协会(Newspaper Association of America)的数字显示,2004年,线上分类广告业务额约为17亿美,而以传统方式刊登在报纸上的分类广告却高达166亿美元.
最后,线上支付方式并不容易被消费者所接受.Craigslist的创始人纽玛克(Craig Newmark)说,消费者"喜欢现金交易".Craigslist的用户"没有要求"提供电子支付途径.
如果Craigslist的例子能够说明问题,那么对于本地市场而言,线上支付显然并非急需和不可缺少的.除了eBay平台以外,线上支付方式并不怎么普遍.2004年,大约33%的PayPal交易数量是在eBay之外的平台上进行的.截至今年第一季度,这个比例下跌至29%.该公司称,部分原因是其海外拍卖业务在此期间有了成长.
不妨想一想,假如在亚马逊书局(Amazon.com)(AMZN)上购物,由于它有自己的Visa卡,真的还需要其它支付方式吗 另外,当我从苹果(Apple)(AAPL)的iTunes下载歌曲,或在Overstock.com(OSTK)上购物时,并不怎么觉得需要eBay的PayPal,用我的信用卡就可以了.甚至当我在eBay上购物时,我也不愿意把PayPal作为首选支付工具——除非商家这样要求.
我不是说,线上支付服务不会变得变得强大,也不是说eBay在其平台之外推广这种支付工具做得不成功.在eBay最近的分析师会议上,该公司称PayPal在全球的潜在市场规模达3010亿美元——根据Smith Barney的纪录.使用PayPal的收费约占eBay销售的25%.第一季度透过PayPal达成交易的商品总价值为62亿,给eBay创造的营收接近2亿5000万美元.
显然,如果GOOGLE决定进入这个领域,对eBay不是一个好消息,特别是GOOGLE假如不对使用GOOGLE"Wallet"支付工具(或别的什么名称)的卖方收取费用的话.
但是,如果要我来猜测的话,我认为GOOGLE首先会加强其分类广告/赞助链接业务,之后才会考量推出支付工具.
2001年eBay收购PayPal时,华尔街视之为eBay拍卖业务在减速的一个迹象.如果GOOGLE也推出支付工具,我认为同样意味着GOOGLE承认自己的广告业务在下滑.
新浪财经2005/06/22
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【GOOGLE秘密开发电影搜索,图谋视频广告】
GOOGLE计划在今年夏天发布一个专门搜索Web站点上视频的搜索引擎,可以让用户在其网站上预先浏览媒体的剪辑.
GOOGLE计划中的这项服务,能让访问者查找免费的短视频.该搜索引擎将会补充完整GOOGLE现存的,能让用户搜索PBS和CNN上电视节目的试验网站的功能.消息人士透露,此引擎可以让用户在前往视频所在的站点进行浏览或下载之前,观看大约10秒中的视频剪辑.
据称,这个新的视频搜索引擎,将会在未来的两个月内和公众见面.
GOOGLE的一位代表拒绝就该搜索引擎的细节发表评论,同时也拒绝透露其发布的具体时间,但是他承认GOOGLE确实在开发这项服务."所有的细节仍然在处理中."这位代表表示.
视频搜索已经成为众多互联网企业展开激烈竞争的一个新竞技场,因为它将是一个非常有价值的,新的在线广告市场.例如,GOOGLE和雅虎,都计划把他们庞大的广告业务扩张到视频领域.届时,视频商业广告将为他们带来大量的钞票.即使是Amazon.com的搜索部门A9.com,都对视频搜索市场虎视耽耽.
从更长远的角度来说,GOOGLE正在为一项能让用户观看完整视频的在线视频播放服务开发收费系统.GOOGLE正在和数家顶尖的内容供应商——包括好莱坞的电影公司——进行磋商,以得到他们的视频内容搜集权以及向他们销售视频付费观看的渠道.
太平洋电脑网2005/06/16
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【McClatchy Co 5月广告营收增长3.8%】
6月15日,加州萨克拉曼多的报业公司McClatchy Co (MNI)宣布5月合并广告营收为7880万美元,较上年同期的7590万美元成长了3.8%.
当季总营收为9370万美元,较上年同期的9100万美元成长了2.9%.
截至美东时间6月16日上午11:44,McClatchy Co (MNI)股价上涨了22美分,至67.90美元,涨幅为0.33%,成交量2万7000股.
新浪财经2005/06/16
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【宝洁削减电视广告支出,营销战略起变化】
旗下拥有汰渍(Tide),佳洁士(Crest)和帮宝适(Pampers)等知名品牌的宝洁公司(Procter&GambleCo ),在广告攻略方面,一直都主攻电视广告.不过最近宝洁公司正在大幅度削减今年第三季度的电视广告投入.透过宝洁的广告战略变化,可以发现生产厂商接触消费者的途径以及电视频道的收益渠道这两方面正在发生大变化.
近几年来,美国许多大公司对传统电视广告的作用开始表示怀疑.因为科技的发展可以帮助观众跳过广告时间,譬如利用TiVo公司制造的数字录像机就可以做到.据有关行业机构统计,这样的录像设备在美国正变得越来越流行.同时互联网和电子游戏之类的闲暇活动也在争夺目标消费者的电视时间.
2004年,宝洁公司是美国最大的广告商,该公司30亿美元的广告费用中有大约80%,也就是25亿美元投进了电视广告.去年7月到10月初,宝洁公司一度买断Lifetime有线频道周五黄金时间所有国内广告时间.因此宝洁公司最新的决定,可能会影响到其他公司的市场和广告战略.
而且宝洁高层不止一次暗示公司正在改变电视广告战略.宝洁全球市场推广执行官JimStengel在去年就曾宣称,"我们必须掌握消费者所有关于电视的观点,并创造出消费者乐意选择收看的广告."
据美国各大广播公司和有线电视网最新公布的秋季节目计划,通常可以预售75%至85%的广告时间,今年只卖出了50%到60%.而过去,包括Lifetime,MTV和Discovery频道在内都拿到过宝洁的大笔广告合同.知情人士称,第三季度宝洁投放有线频道的广告费将削减25%,投放各大广播网的广告费将削减5%,投放日间脱口秀的广告预算届时也会削减.有说法称,尽管宝洁在广告预售市场上大步压缩,但有可能在广告零散市场投入更多.通常美国各大电视网会保留20%的广告用于分散出售,零散市场上出售的广告时间价格多比预售市场便宜.不过,美国各大公司缩减预售广告支出看来已是大势所趋.
在削减传统电视广告投入的同时,宝洁试图把钱投入不同形式的电视宣传,如目前发展很快的"植入式广告"(product placement),一种把产品植入到电视节目,电影等媒介产品当中以示宣传的广告形式.
第一财经日报2005/06/15
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广告研究
【中国户外广告:迎来快速发展与整合期】
在生活的多元化时代,人们的各种口味都在细化.这种丰富多变的需求,也促使媒体向多元化方向发展.
而在传媒的各种广告形式中,户外广告产业无疑是"一枝独秀",并正在驶入快车道.根据AC尼尔森的统计数据,2004年,中国户外广告市场达到160亿元,比2003年的130亿元增长23.1%.而在增长幅度上,户外广告位居首位,比上一年增长了153%.
在中国,户外广告还是一个极其分裂的市场.目前,国内80%的户外广告资源均掌握在中小型企业手中,而每个这样的广告公司所占市场份额不足1%.但如今,随着市场的不断放开,国际传媒巨头步步切入,中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期.
垄断化格局初显
曾几何时,国内户外媒体大都各自为战,极少形成跨区域网络.而在各个城市中,由于各种特殊的关系,机会等资源所致,各路经营者自立山头,灯箱,路牌,高立柱等资源常常被为数众多的经营公司瓜分,呈现出画地为牢的分散化特征.
但如今,国内户外市场慢慢发生变化,并开始步入集聚化阶段.在一些局部领域,甚至出现了"寡头垄断"的情况.
以著名户外媒体白马户外为例,自1996年白马开创风神榜候车亭,并迅速在全国许多城市铺设网络,占据国内候车亭市场的主导地位.此后,又赢得全球最大户外媒体公司之一Clear Channel的巨资注入,2002年在香港主板市场上市,目前市值已达30亿港币.
而通过收购媒体世纪79.67%的股权,全球第二大户外媒体公司JCD德高贝登如今也是春风得意.媒体世纪无疑是块"肥肉":该集团已在内地15个城市代理约1.7万辆公交车的广告权,而在上海市场,还拥有地铁二号线广告,明珠线广告和700个书报亭广告的经营权.而德高贝登的收购意图也极为明了:希望借道进入内地市场,并独占鳌头.作为已在香港上市的民营企业南京大贺户外传媒,自挂牌以来扩张之音更是不绝于耳.该公司不仅收购位于河北及江苏约7000平方米的户外广告位置的广告权,去年还与川渝两地广告公司共同组建新公司.经此次重组,大贺户外在成都,重庆共新增3万平方米的户外媒体资源.现已成为集设计,制作,发布为一体的户外媒体提供者.业内人士指出,这些机构正是利用其强大的资本优势和规模化运营,迅速将网络推向城市,并以收购兼并的手法,将优质资源囊括手中.而随后跟进的一些经营者,虽然也占据一定份额,但就在全国市场的影响力而言,均不足以对其构成威胁.
新兴户外媒体崛起
户外媒体的增长速度着实令人关注,而在其中,户外液晶电视作为新崛起的媒体形式,更是仅用两年便取得了相当客观的成就.
以国内著名楼宇液晶广告经营者分众传媒为例,自2003年起家以来,该公司不仅获得国际著名风险投资基金SOFTBANK(软银)的入资,更是引来美国最大的投资银行高盛,欧洲最大的风险投资基金3I等参股.如今,该公司已建成日覆盖1500万中高收入人群的中国商业楼宇联播网,并新开设了大卖场联播网,机场联播网,高尔夫联播网,医院联播网等,月广告收入近4000万元.
该市场的另一领跑者聚众传媒也同样声势迅猛.自今年年初以来,聚众传媒每月广告销售额递增25%以上,今年二季度网点比一季度增长81.7%,目前在全国拥有的楼宇数已达1.5万栋以上.该公司CEO虞锋表示,继获得凯雷1500万美元参股投资后,这一全球最大的私募基金投资集团还将在近期向其追加2000万美元投资资金.
业内人士指出,随着经济发展的迅猛与中产阶层的不断壮大,以及媒体的分众化趋势,都将使户外液晶电视媒体产生更大的吸引力.但传统电视广告并不会因此而被削弱或排挤.在多元化需求的时代,这两类媒体将彼此互补,共同生存.
独具CPM成本优势
评价媒体的要素,一是到达率,即看广告媒体是否尽可能充分到达潜在消费者.在这一点上主流运营商具有先天的优势.而另一个优势,就是媒体成本与广告接受者之间的相对关系,俗称CPM千人成本.
长期以来,电视在广告媒体组合中占有主导地位,而其他媒体则被忽视.但在现实生活中,由于电视广告越来越拥挤混杂,广告效果已开始下降,观众注意力的效果也趋于下降.而在另一方面,户外广告特别是户外液晶电视广告由于其有效到达率较高,越来越多的人已开始认识到这一广告形态的种种优势.
有关数据显示,户外广告在各类媒体中是价廉物美的选择:杂志类媒体1000人成本9.62元;报纸类媒体1000人成本11.6元;电台类媒体1000人成本5.96元;电视类媒体1000人成本20.4元;而户外媒体1000人成本只有2.00元.
不过,上海广告有限公司一位内部人士指出,户外广告虽然成长较快,但因其多元性,标志性等特点,长期以来都是城市规划,环境保护,公共安全,市场秩序等多方面清理整顿的重点目标.
而在2004年12月16日,上海颁布《上海市户外广告设施管理办法》,要求设置人对户外广告牌进行定期安检,并加大了处罚力度,最高可罚人民币3万元.该办法从今年2月1日起开始实施.
业内人士指出,虽然目前中国户外传媒市场出现寡头垄断的几率正逐渐增加,但仍存在较大比例的中小运营商.在市场规范之后,一些小公司可能会丢掉"饭碗",而具有一定规模的本土公司能抢得多少市场份额,对他们来说至关重要.因为今后它们的对手将不再是小鱼小虾,而是外资大鳄.
东方早报2005/06/23
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【一季度广告市场冰火两重天】
一直以来,中国广告行业的增长与国民经济的增长高度相关.根据相关数据统计,1982年-2004年中国广告经营额增长率与GDP增长率的平均相关系数达到了0.709,确定系数达到0.503,这表明二者高度正相关.
然而,进入2005年以来,这种正相关却发生了偏离:根据慧聪国际资讯公司调查显示,2005年前4个月中国报刊行业的广告经营额平均只增长了5.77%,为历年来最低.扣除刊例价涨价的因素,几乎相当于零增长.而与此同时,第一季度中国GDP的增长却高达8.8%.
报刊广告:市场低迷,重点行业下滑明显
进入2005年以来,报刊广告市场出现了多年来少有的低迷态势,尤其是报刊广告经营额的增幅第一次低于GDP的增加速度,为历年的最低值.根据慧聪国际资讯对全国400多家主流报纸媒体和300多家杂志媒体广告监测显示,前四个月报刊广告经营额达到207.3亿元,比去年同期仅仅增长了5.77%,而报纸广告经营额则为191.2亿元,比去年同期增长6.32%.
根据最近6年的中国广告投放行业分析,前12大行业分别为医药,食品,家电,化妆品,房地产等,其广告投放占据广告投放总额的70%以上,最近两年更是上升到75%以上,可以说这12大行业左右着中国媒体广告的命脉,这些行业的兴衰直接关系着广告经营的成败.
在前4个月报刊广告经营额排名前10名的行业中,有4个行业出现了负增长,这4个行业分别是汽车,通讯,药品和计算机,降幅分别为6.73%,15.53%,0.62%和1.5%.相比之下,房地产,家电保持了较高幅度的增长,增幅分别达到21.51%和45.07%.其他行业中虽然媒体出版,商业零售业也有20%以上的成长速度,但由于所占比重较小,对报刊广告经营很难形成拉动作用.由于机动车,通讯,药品,计算机行业的负增长,分类广告,医疗服务机构,保健食品也都持续低速增长,最终造成前4个月报刊广告市场的整体低迷态势.
从各类报纸前4个月的广告刊登情况看,也出现比较明显的下滑情况,除了综合类都市报,生活消费类报纸分别增长了12.54%和12.95%,其他类的报纸广告都出现了不同程度的下滑状况,例如文化影视类的降幅达到25.6%,计算机行业报和财经类报纸则分别下降15.33%和7.2%.而党政机关报和社会新闻类报纸基本上没有增长.更为严重的是以往在几个重要城市的最强势的几份报纸都出现了明显下滑的趋势,这些强势报纸媒体广告收入的下滑给整个行业带来了阴影.
"总体来看,报刊广告出现多年来少有的低幅增长以及众多行业广告投放的下滑,这个现象将是一个信号.联系到2004年中国广告市场统计数据到现在迟迟没有发布,从某种程度上可以猜测中国广告的经营可能将出现某种程度的下滑."慧聪国际资讯公司副总裁姚林这样判断.
广播广告成为新增长点
与报刊广告市场的低迷相比,第一季度电视广告市场保持了较高的增长速度,根据央视市场研究公司(CTR)的监测数据显示,第一季度电视广告同比增长23.34%,在广告投放额最大的前10个行业中,零售行业,酒精类饮品,娱乐休闲行业的广告增幅最大,分别达到40.69%,32.58%和38.49%.但也有广告投放额下降的行业,交通和清洁用品市场广告投放分别下降了22.67%和21.82%.
从广告收入排名前20位的频道看,央视一套综合频道的增幅最少,只有4.43%,排名第二的电视剧频道却增加了81.67%,而央视的电影频道却出现了7.12%的负增长.总体来看,各地的卫视频道的广告收入增幅普遍要高于央视频道的增幅,而电视剧频道的广告收入出现了普遍性的大幅度的增长,这在第一季度的电视广告市场上是一个突出的信号.
与电视广告的平稳增长相比,广播广告在2005年第一季度出现了少有的高增长势头.根据CTR监测数据显示,广播广告第一季度平均增长了87.13%,为最近几年来增幅之最.从行业广播广告投放情况看,基本上排名前20位的行业广播广告都有了较大幅度的增长,尤其是零售服务行业,金融保险投资,食品,汽车,个人用品增长最为快速,分别增长了204.17%,169.98%,148.76%,92.99%和120.77%.
从频道广告收入角度看,交通频道和音乐频道不仅广告收入排名靠前,而且增幅也比较高,例如排名第一的北京人民广播电台交通广播和排名第二的上海人民广播电台交通频率分别增长了32.95%和53.21%,此外排名第九的广东电台交通之声的增幅更是达到121.07%.
对于第一季度广播媒体广告收入的快速增长,北京传媒大学广告学院院长黄升民认为,从表面上看是因为有大品牌对广播广告投入的增加,例如通讯行业的中国移动,中国联通,中国网通,食品行业的娃哈哈等,这些品牌以往在广播媒体上投放广告比较少,而最近一年来投放力度明显加大.从更深层次的角度看,广播媒体能够重新崛起,与这种媒体面对的目标受众越来越清晰有关.如今大城市有车族群体的增加给广播媒体带来了更为优质的目标听众,广播媒体低廉的价格和优质的目标受众将重新受到广告主的青睐.
记者观察
广告市场拐点显现
往年中国广告市场的统计数据都是在第二年的4月就公布出来,然而,2004年中国广告市场的统计数据至今还没有正式公布.据知情人透露,迟迟没有公布可能是因为去年的某些数据出乎国家工商总局的预料,数据不太好看,所以把一些数据拿回去重新进行统计.但是据业内人士透露,2004年的中国广告业还是增长了17.4%,总额达到1264亿元,但报纸广告和杂志广告出现了明显的下滑,其中杂志广告下滑16%.
中国广告业经历20多年的高速增长,可以说历年都是业绩飘红,高歌猛进,即使在1997,1998年受到亚洲金融危机影响的两年中,仍然保持了15%以上的增长速度,而且四大媒体和行业广告都继续保持增长的态势.然而进入2004年以来,这种全行业广告,媒体广告收入持续增长的势头戛然而止.而2005年第一季度的广告市场延续了这种趋势,不仅报纸广告,杂志广告增长低迷,而且若干个重点行业也出现广告投放额下滑的情况.
虽然未来中国广告市场依然会伴随GDP的快速增长而高速增长,总体增幅依然可以维持两位数的增长,但对于不同的媒体而言将会是冷热不均的,报纸,杂志,电视的增长都不被看好,而户外广告,互联网广告,广播广告,楼宇广告,机场广告将越来越成为广告主的宠儿.随着媒体竞争的激烈和广告投资边际效应的递减,广告主会把更多的资金用于能够精准触达目标受众的媒体,而非覆盖规模大的媒体.因此,未来分众化的媒体将越来越受到欢迎.靠收视规模和发行规模生存的媒体上升空间将变得很小.
广告收入对重点行业的依赖程度很高,消费升级带来的产业变革将影响到广告来源行业结构性的变革,这种变革对行业广告市场的影响是决定性的,而且也将影响到中国广告行业的结构.例如,前几年不景气的家电行业由于彩电产业的升级换代,平板电视的普及,企业纷纷加大广告投入,家电广告又开始高速增长,今年第一季度家电行业的报刊广告投放增长了45.07%,成为为数不多的高增长行业广告市场.而行业的景气度对广告投放的影响也更加直接,2004年以来,汽车行业,通讯行业,IT行业的广告投放都出现了不同程度的下滑,而这些重点行业的广告下滑直接影响到报刊广告的收入.
整体而言,中国广告行业那种从宏观到微观全面飘红的黄金时代将一去不复返了.尽管整个广告行业还将按照惯性继续增长,但对于微观的行业市场和媒体广告市场,发生分化将是一个不可避免的趋势.
中国经营报2005/06/20
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【中国广告行业分析报告】
据亚洲《华尔街日报》2005年1月29日的报道称,亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段,中国广告业也正在亚洲独领风骚.中国的广告支出在2004年度增长了32%,仅次于一直名列前茅的日本广告业,达到189亿美元.目前已成为全球第五大广告市场的中国,据称将在未来7至10年内超过日本,成为全球第二大广告市场.前景虽然美好,但是目前普通受众对广告业的评价不容乐观.零点调查和指标数据发布的《中国10城市消费者广告接受度及其影响因素调查报告》指出:目前媒体广告被信任的程度普遍较低;消费者的广告接受度也不容乐观.消费者青睐的是那些较为和谐,积极的广告.
此次调查于2004年8月进行,使用多阶段随机抽样方式,在京,沪,穗,蓉等10城市3212名18-60岁常住居民中进行了入户调查.数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理,在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.44%.
广告公信力状况不容乐观
在广告"传播-影响-购买"的过程中,消费者对广告的信任程度是广告功效能否实现的基本前提,然而目前广告的公信力状况并不乐观.调查结果显示,不相信广告内容的消费者(56.1%)群体比例比相信广告内容(38.9%)的群体比例高17.2%.如果我们将消费者对广告"非常相信"赋值为4分,"比较相信"为3分,"不太相信"为2分,"一点都不相信"为1分,则本次调查结果表明,消费者对广告的信任度得分的平均值仅为2.3分,也就是介于"不太相信"和"比较相信"之间,偏向"不太相信"的水平.
消费者对广告的信任程度会影响消费者的广告接受度:消费者信任程度越低的广告,对其接受度也越低,购买该产品的可能性也越小.进一步研究表明,消费者对不同媒体的广告的接受度也有差异:消费者对电视广告的接受度相对是最高的,得分达到78.6%,其次为报纸广告(55.9%),而杂志广告(16.6%),网络广告(11.5%),路牌广告(8.9%)和广播广告(8.9%)目前的接受程度普遍较低.
从不同城市来看,成都,沈阳的消费者对传统的电视,报纸,杂志广告的接受度较高,同时对路牌广告的接受度也略高于其它城市.厦门和广州的消费者网络广告接受度相对较高,但对传统媒体广告形式的接受度都处在较低水平.
和谐的广告是消费者的最爱
广告内容的真实性和人们对广告的感受在一定程度上会影响人们的广告接受度.究竟具有什么特点的广告能够带给消费者美好的感受,从而对消费者的广告接受度产生积极的影响呢 研究人员在此次研究中借用"广告态度因子"的概念进行了探索性研究,从海量的形容词中遴选出的22个具有鲜明含义的形容词,再根据形容词的特点归纳成五类"因子".即活力性因子,和谐性因子,娱乐因子,消极因子和可信赖因子.
活力性因子(活泼的,多彩的,生动的,快乐的,机智的)是将广告内容评价为"活泼的,多彩的等等形容词",有活力的广告内容也正是以其生动,机智,多彩的魅力吸引消费者,可以表达出商品激情,向上的个性;
和谐性因子(宽容的,成熟的,平和的)反映广告宽容,融合的特点,和谐的广告特点会带给消费者平和,宽容,安静,祥和的心境,使得消费者对广告产生较高的认同感;
娱乐性因子(意外的,搞笑的,刺激的)带给广告受众别样的轻松成分,含有娱乐性因素的广告内容顾名思义:广告内容相对搞笑,富于刺激感受,更能带给消费者强大的冲击力.
消极性因子(无情的,虚假的,恼人的,世俗的,荒唐的,无聊的,色情的,功利的)涉及到对广告的负面评价较多,是一种较为特殊的广告特点,这里的"消极"是指广告内容给消费者带来虚假,荒唐等感受,对消费者的广告信任度有负面的影响.
可信赖因子(真实的,诚信的,信服的)体现出消费者对广告诚信程度的评价.研究人员用可信赖因子与其它四个因子之间相互关系的强弱来确定消费者信任的广告的特点.
调查结果显示,和谐因子与可信赖因子之间互相影响的程度最高,相关性的得分达到0.648,这说明含有和谐因素的广告是消费者最信赖的,对消费者的购买行为能够产生更大的正面影响.
总体来看,厦门,济南,上海和广州消费者对广告的信任度与广告在各个因素上的表现都高度相关,这四个城市的消费者比较容易接受的广告需要融合和谐,活力和娱乐三方面的特点,特别是广告的活力性和娱乐性对这四个城市消费者广告信任度的正面影响作用均高于其它城市.
虽然北京和沈阳的消费者受活力性特点的影响程度不及厦门,济南,上海和广州,但相对而言这一特点是影响这两个城市消费者广告接受程度的较重要因素.值得注意的是,成都(-0.023)和西安(-0.098)的消费者对含有消极因素的广告的接受度比其它城市高,可见,被普遍认为荒唐,庸俗,无聊的广告对这两个城市消费者的负面影响相对较低,即便有一定消极表现的广告,受到排斥的可能性也低于其它城市.相对于其它城市,大连消费者在广告接受度方面对于广告的娱乐性敏感度较低(0.312).而武汉消费者则对于广告的和谐性(0.542),活力性(0.469)和娱乐(0.38)性方面均没有很强烈的偏好.
广告在现代社会无处不在,同时又是一种搭建起生产商,销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式.只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用,更好地促进消费者的购买行为.
零点指标数据网2005/06/15
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【从危机中找到保健品广告创新的思想武器】
保健品广告追求大俗确实具有一定的感染力和亲和力,但产品的诉求和说理也不应一白到底.顾客购买决策的产生,并非只因为对产品的说理宣传完全了解.广告中必须表现产品理念的先进性,也就是不可少"略有提升"的一部分印象.
许多人总结过保健品宣传的一些常用手法,这些手法也曾经确实风光过.但消费者的免疫力也随之增强,用了十几年的营销"炸弹"扔下去要么成为哑弹,毫无声响,要么如大炮轰蚊般收效甚微.广告宣传的创新空间到底还有多大 概念包装,恐吓诉求,明星证言,虚假流行,软硬兼施……追溯起来,几乎是伴随着保健品一起出生的,但在今天还能行得通吗
试问一下:脑白金的软文标杆已经树立了几年时间,谁见过一篇超越了脑白金的千字短篇吗 至少可以说极其少见吧.可是我们再分析一下脑白金当年的利器,又难以发现特别玄妙之处,只是说理性和生动化结合得较好.从这一点讲,我们专职策划人员都应该感到几分汗颜,为什么都不能超越只能算是兼职策划的史玉柱 总结起来有4点原因:创新思维缺少深度和细致入微的精神;缺少科学的指导思想;缺少尝试创新的胆识;缺少个性化的创新人才.那么,广告创新的思想武器到底在哪里
反向思维
恐吓诉求已经逐渐失效,尤其是在《卖拐》这个小品播出之后,有60%的保健品因为恐吓失效而陷入困境.恐吓诉求并不违反公德,预防或保健本身就是居安思危的实际行动.但当这种手段失去"理"和"节"而粗放表现时,便令人反感,不安甚至唾骂.长期以来,中老年消费者一直在忍受着这种广告暴力的威胁,直到出现视而不见的心态.
恐吓诉求的一度流行和失效,为保健品广告的创新作好了铺垫.首先,至今多数消费者对高危病症的来龙去脉已经很清楚,可以说,这种恐惧和不安已经深藏中老年消费者的心底;即使产品要强调保健预防的重要性,也应转变为引发受众自主思考的生动化表现手法.其次,也是最可能产生创新效应的,就是"反向思维"的运用,以替代过去的所谓心理关怀和美好祝愿.也不再只是后果威胁,而是代之以轻松,客观的说理,引导受众走出过度恐惧的误区.
有效沟通
"真正有效的沟通,应在受众认知的基础之上略有提升."保健品广告追求大俗确实具有一定的感染力和亲和力,但产品的诉求和说理也不应一白到底.顾客购买决策的产生,并非只因为对产品的说理宣传完全了解,有时候,广告中所表现的产品理念的先进性,也就是上面所说的"略有提升"更能给受众以深刻的印象."略有提升"的目的不是让顾客似懂非懂,而是让顾客接受更新,更具价值利益的功能或理念.这种观念,可能顾客已有初步认知,但未被普及宣传.例如调节血压类产品,医生并没有将所有的病理告知患者,尤其是新发人群,他们可能还不知道长期使用降压药将逐渐产生耐药性,最后发展到联合用药的程度;或是已经联合用药的人群并不知可以其他手段减少联合用药剂量,直到最低量.
沟通定义给我们的启示是:略微高于认知基础的功能理念会产生更大的拉力,完全符合认知基础甚至更为低级的功能理念,只能将产品推向反复强调功效以争取信任的艰难境地.不难发现,调节血脂的产品为高血压,糖尿病患者接受起来反而更容易,这种模糊定位的效应实际上是依靠"略有提升"的沟通思想产生的.
风格区隔
单独提出广告印象风格,是笔者专门针对抗疲劳类保健品广告总结的创新思路.一直以来,抗疲劳类产品的广告可谓俗到极至,功效表达直白夸张,版面设计竞相夺目.而这里所说的风格上的区隔,产生的效果应是"产品印象差异,产品品质的升位",这个意外的风格区隔效应有其必然性.多数策划人员的思路局限于功效表达,围绕功能绞尽脑汁,制造理论卖点,反而陷入风格同质化的沼泽里,而具有风格区隔特点的广告则能让读者耳目一新,浮想联翩.例如广告诉求风格所针对的受众细分,文案创作的细致雕琢以及读者心理感染等,都是创新的思路.
理性迎合
消费者对广告的认识不会永远在小学阶段留级,他们已经在失望中变得日益理性,甚至掌握了判断真伪,指导购买决策的思维方法.会议营销的奥妙之一是"在现场弱化顾客理性思维,实现冲动性购买",那么另外一条途径则是:顺应顾客的理性思维,引导顾客形成科学理性的购买决策.
快速减肥决不反弹,彻底治愈高血压,可以治好脑血栓冠心病……这样的诉求还会有人相信吗 答案是"会有人相信,但只是极少数".有人说"我的广告就是让少数人相信,有他们的购买额就足够了!"笔者也坚信广告永远都是为了打动少数人的原理,但问题是:信任我们的少数人已经越来越少,直到广告投入产出比严重倒挂,还没等到少数人变成零,保健品行业已经全面陷入了信任危机.
层次导引
信任危机怎么解释 并非消费者看了我们的广告不相信,而是消费者对我们的广告连看都不看.所以说,脑白金的软文贵在生动化.跳出创作本身去分析广告效果不理想的其他原因,阅读率越来越低当然就是重要因素之一.且不论潜在的,可启发的需求,即使是那些有强烈需求的消费者都时常在提醒自己"勿信广告",所以我们必须延长广告诉求的路径.
如何作好层次导引的文章 首先,要处理好广告"题目,前文,中段,后文的层次关联和过渡",不可离题千里后才突然点明主题,给消费者造成不知所云或上当受骗的感觉;其次,必须学会舍弃,舍弃你认为非常重要的卖点,论据,使广告作品一气呵成,精短紧凑;最后的保障当然还是要靠最基本的文案创作功力.
某产品的宣传手段——报媒专刊的运用非常值得借鉴.该产品发布的20多张专刊广告,在后期运用了层次导引的传播技巧:权威报名;首篇确立产品基本风格的主题文章;直到第二版,第三版的多个版块,以多种形式,多种角度完成了导引.在4个版的巨大容量里,产品定位的人群细分策略和关联理论也都完整地表现了出来,整张广告如一盘棋局,考虑了多种因素,包括以硬广告贯穿,无论是详读全篇还是走马观花,或是各读所需,都能保证读者不同程度地接收产品信息.
心理感染
情感诉求肯定是不新鲜了,近几年在保健品的广告中也运用得越来越少,因为在这个情感贬值的时代里,保健品企业和消费者都有点急功近利,最后消费者背叛了习性,而保健品的功效推销也终于失效.
情感当然不能取代商品的使用价值,但是它可以影响消费心理.我们不敢运用情感诉求,是因为我们一直对消费者的心理世界漠不关心;在保健品广告中运用情感诉求,首先要从心理感染入手,这适用于任何产品.尤其是中老年消费者,他们的生活经历复杂,有久未打开的心结,有难以实现的愿望,还有积压的各种情绪,如果我们深入一步就能触到他们的心弦.清华清茶的那句"老公,烟戒不掉就洗洗肺吧!"包含着妻子的关怀,担忧和无奈,比起"北京流行洗肺热潮"之类的话具有更强的感染力.心理感染的运用并不需要过多文字,关键在于发现生活中的细节,只要几句话,几个字,几个标点就能激起消费者的共鸣.
受众细分
这里要探讨的不是产品目标人群的定位策略,而是将广告受众进行分类,依据文化层次,心理特征,认知能力及工作,生活环境等各种差异化因素,进行针对性的诉求,即减少细分受众群体,提高传播的有效率.
广告的受众细分需要一种"舍得"的思想,并非"有所失则必然有所得",而是"有所得就必须有所舍".几乎所有的广告都试图将目标人群一网打尽,或力争获得最大的接收基数,这样必然影响沟通的深度和精度.大多数广告实际上仍停留在单方面表达的初级阶段,远未达到双向沟通的境界,因为广告的语言,风格,诉求角度并没有针对受众的差异特征.
例如:广告受众可以直接分为两大类,一类是认真阅读,理性思考的高层次人群,而另一类则属于判断力较弱,没有阅读思考耐性的人群.如果我们敢于将受众锁定在第一类人群,就可以凭借细致,严谨的说理引导,成功地说服他们.而现状并非如此,多数保健品广告急功近利,开门见山,运用了大量引诱,夸大,虚假等宣传手法,理性的高层次读者反而因此对产品产生极度的不信任.一个很典型的实例——某品牌养生茶长期专注于在某两大全国性时事类报媒做栏花广告,穿插软文,科普广告,竟然取得了长期而稳定的促销效果.
医药经济报2005/06/14
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【分众传媒纳市冲刺,户外液晶电视潜力尽显】
仅用短短两年的时间,便从一个城市扩张到38个城市,从50栋楼宇发展至1.5万多栋楼宇,从最初的月广告营业额100多万元到现在月广告营收超过4000万元,并被评为"2004年度中国最佳投资案例",分众的种种成功之举也从侧面表现出中国户外液晶广告传媒的良好成长性.
业内人士指出,虽然目前整个楼宇液晶电视占国内广告总投放额的1%左右,但传媒的分众化趋势将使其产生更大的吸引力.这一新兴媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的三高群体,将迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分.
从零到10亿
两年前,当最初一批播放广告的液晶电视进入上海高级商务楼宇和商厦时,没有人会预料到今天这一市场的潜力.根据水清木华研究中心最新报告的预计,2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块,从而造就10.1亿元的新兴广告市场.
这一新兴传媒广告市场如今主要被分众传媒和聚众传媒两家瓜分.自成立以来,分众,聚众获得众多投资基金的青睐.而作为两家公司的创始人,江南春与虞锋的自身身价也均因此一路倍涨.
创立仅两年半的分众传媒,如今已经建成日覆盖1500万中高收入人群的中国商业楼宇联播网,并新开设了大卖场联播网,机场联播网,高尔夫联播网,医院联播网等,月广告收入近4000万元.与此同时,分众还吸纳了多轮风险投资,其股东包括日本软银,维众(中国),鼎辉国际投资,TDF基金,DFJ,中经合,麦顿国际投资,美国高盛公司,英国3I公司等多家国际投资基金.分众传媒CEO江南春仍为公司第一大股东,占40%以上的股权.
有业内人士估算,按分众1亿美元的募资额,再加上招股价的波动因素,即使保守估计,分众的市值也将达6亿美元以上.而由于江南春在分众持股40%,其身家有望增至2亿美元.不过对于公司目前的上市计划,江南春表示由于处于缄默期,不便发表任何评论.
聚众传媒的上市之路也渐行渐近.
迄今为止,该公司共获得3亿元人民币以上的融资额.该公司CEO虞锋表示,继获得凯雷1500万美元参股投资后,这一全球最大的私募基金投资集团还将向其追加2000万美元投资资金.
聚众传媒公关部孔伟英表示,凯雷的进一步增资将为聚众纳市上市再添砝码."不过,分众与聚众不可能同时在一地挂牌,更重要的是我们认为这段时间美国股市的表现不是很好,上市时机对我们十分重要.目前聚众的盈利情况十分良好,我们还在进行其他相关项目的谈判."
户外液晶电视潜力尽显
分众与聚众的种种动作,不由让人看到国内户外液晶电视对各路资本强大的吸引力.
根据公开资料,2002年在香港主板市场上市的白马户外传媒,其市值目前大约为30亿港币,而作为成长期不过两年的分众传媒,坊间已预测其上市后市值将在6亿美元左右.而自今年年初以来聚众传媒每月广告销售额更是递增25%以上,今年二季度网点比一季度增长81.7%.目前在全国拥有的楼宇数已达1.5万栋.
江南春在此前接受媒体采访时曾指出,相比传统户外媒体而言,楼宇液晶广告是一种电视化的户外广告,是音频与视频结合,比常规户外广告更具表现力和打动力.它的价值在于不仅能提高品牌知名度,更可能以其影视的强大表现力改变受众的品牌认知,挑起人们对该商品的消费欲望.
而在另一方面,由于其分众化特征,这一媒体所打造的商业楼宇联播网能精确锁定企业主,经理人和白领等更具消费力的阶层,精确命中目标受众.另外,从传播的到达率和成本上看,其成本也具有明显优势,因而可以最大化地发挥户外广告的传播效力.
实力媒体大中华区CEO李志恒此前在接受采访时曾表示,消费者停留在户外广告有2小时,这部分媒介投放的广告额是100多亿元;电视加报纸,在家里看的时间是14小时,这部分媒介分别在电视和报纸两项,共500亿元;而人们在办公室呆的时间有8小时,这块市场的未来发展空间至少在300亿~400亿元左右.
不过业内人士同时指出,虽然户外广告的"分众化"趋势正在愈演愈烈,但因为客户的选择不同,定位不同,商业中心的广告大牌并不会被这一新兴户外广告媒体取代,而其他传统广告形式也将与之共同发展.
东方早报2005/06/23
经过多年的市场磨砺,中国企业的品牌观念已经快速建立起来,品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受,"名牌"已经开始向"品牌"演化,品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量.
"可口可乐"总裁伍德拉夫曾经说过,即使可口可乐在全球的公司一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐的品牌,他们仍可在短期之内恢复原样.如今的市场竞争导致产品同质化现象十分普遍,在技术,产品,包装甚至广告都可以模仿的今天,惟独品牌无法被竞争者模仿.纵观中国的市场环境,品牌是大众消费品争取市场份额的必备条件,同时也是企业在市场激烈竞争环境中追求差异化的重要手段.
品牌的形成有两种途径:一种是在产品或者服务被消费者消费的过程中,通过自身的技术,质量,设计,包装,售后服务等等逐步累积起来形成品牌;另一种是通过媒体尤其是大众媒体的广告宣传直接建立品牌.应该说,两种方法对于品牌的建设都缺一不可,前者是一种长期效应,后者可以达到一种短期的品牌快速拉动.
品牌塑造不能没有宣传
顾客记住的是品牌,因此品牌成为市场竞争的焦点.
品牌的最终拥有者是谁 是企业还是消费者 当然是消费者.消费者心目中记住了品牌,信任了品牌,才会选购这个品牌的产品.
而要让消费者记住品牌,信任品牌,就需要依靠宣传的力量,而宣传最主要的形式是什么 是广告.做品牌而不做广告,相当于黑暗中以目传情,没有效果,可见广告是非常非常重要的.
可口可乐公司曾经针对各种媒体广告在提升销量和消费者偏好上的能力进行过缜密的调查,研究发现,电视广告保持了全球25%的客户群,尤其是在公司并不熟悉的市场上,电视广告起到的作用更大.在美国,电视自1996年营业额突破425亿美元而跃居全美最大的广告媒介后,一直保持着其龙头地位,越来越多的消费品企业和B To B公司借助电视媒介来传递品牌信息.
在我国,电视媒体在市场份额上的领先更为突出,并保持着稳定上升的趋势.根据国家工商总局的资料,我国企业的电视媒体广告投放自1995年后一直稳居首位,2003年,电视媒体占我国所有媒体广告份额47%,2004年电视媒体进一步增长,占据了媒体广告份额半壁江山.而中央电视台又在所有电视媒体中三分天下,独占其一.
品牌传播需要借势媒体影响力
品牌需要传播,而传播离不开媒体,借助不同的媒体,传播的效果也是截然不同的.所以我提出一个观点,品牌传播要借助强势媒体或者说借助强势媒体的影响力.因为影响力不同,给顾客留下的可信度不同,传播效果也就有了很大的差别,为此,产品也好,服务也好,企业在塑造自己品牌的过程当中,需要借助强势媒体来实现.
媒体的影响力主要是两个方面,一个是广度,另一个是深度,广度是最传统的,也就是收视率,告诉大家一个非常简单的道理,没有收视率,哪有影响力 大家听都没听说过,能有影响吗 不可能.这是广度,包括收视率,覆盖面等方面;深度是指什么呢 就是公信力,如果老百姓看了一个媒体的广告后他不相信,这种广告的效果可想而知.
企业产品品牌与媒体品牌的整合
最后,我还想提出一个观点,企业在选择媒体的过程中,借助强势媒体的结果往往是双赢.所以,企业产品品牌和媒体品牌是共赢的关系,当某一个品牌利用媒体成长起来以后,这个品牌的知名度,美誉度越来越高,相应地,这个媒体的影响力也自然提升了.反过来,媒体的影响力提升之后,在这个媒体投放广告的企业品牌的传播效果也自然提升了.
那么,企业应该选择什么样的媒体,才能更有保障取得双赢呢 在这里,我顺便给大家透露一个消息,2004年,中央电视台被中介机构评为中国品牌排行榜第二名,由此可见,消费者对中央电视台的影响力有特殊的厚爱,就像蒙牛集团副总裁孙先红经常讲的一句话,当内蒙古的老百姓看到蒙牛的广告进入中央电视台的时候,都会有这样的感受:中央支持蒙牛了.
中华广告网2005/06/23
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【第四次浪潮下的影响力营销】
《圣经 旧约》上说,我们的祖先向往"大同",他们要在古巴比仑城建筑一座通天高塔——"巴别塔"(Tower of Babel),扬名天下.上帝耶和华深为惊恐,制造了各种族群不同的语言,于是隔阂随之产生,巴别塔再也无法通天.从此,沟通成了人们追求的永恒主题.
中国媒体已进入影响力时代
信息的传播与沟通是人类进化的根本标志之一,而人类传播史的进程实际上也就是媒介发展的进程.农业化时代,口碑传播成为人类信息传播的主要载体;工业化浪潮则直接推动了大众传媒时代的来临;伴随着信息技术的突飞猛进,人类的信息传播又进入了多媒体时代.而如今,互联网革命使信息爆炸的浪潮冲击到全球的每一个角落.海量信息的扩容,直接推动媒体进入了影响力时代,媒体要想在人们心中构建信息传播"塔",就必须依靠影响力来最大化传播效果.
我们已经从"消费者请注意"进入了"请消费者注意"的营销时代,对于众媒体来说同样如此.现在,电视频道是越来越多,观众的选择也多了.遥控器握在手上,瞬间就可以切换到另外的频道.报纸杂志等纸媒体的广告竞争环境也日趋激烈.
想一想,当我们面对上百个电视频道可供选择,我们会抱怨:"没什么好看的".这正如马科斯夫人伊梅尔达打开她收藏了三千双昂贵鞋子的柜子,然后说:"我没有鞋子穿!";老佛爷慈禧太后面对108道山珍海味时,会说"无以下箸".这就是注意力的影响.
从口碑传播到媒体传播,再到信息爆炸时代,我们已经迎来了信息传播的第四次浪潮--影响力营销时代.
广告影响力的主要来源--传媒的影响力
现代意义上的广告自出现伊始,就是依托于传媒而影响世界.广告是企业和消费者之间沟通的桥梁.品牌建设的中国经验告诉我们,中国品牌的快速成长借助媒体影响力营销,会起到事半功倍的效果,而广告仍是塑造和提升品牌最有效的捷径.
在中国,媒体的影响力与信息传播的权威性具有天然联系.与西方国家不同,我国的电视媒体是一个宣传与经营的混合系统.一方面,它依托于各级政府而存在,一级媒体代表一级权威,是各级政府的宣传平台.另一方面,我国没有商业台和公共台之分,基本上二,三千个频道都可以播放广告.由于不同级别的媒体,代表不同层级的行政权威,它们发出的声音,它们在受众心目中的影响力不同,所以形成不同级别的广告传播平台.对于品牌传播而言,媒体级别决定品牌传播的起点,决定品牌在消费者心目中的层级.所以很多企业选用中央台做全国性的品牌传播,而不同级别的广告传播平台,也因此承担了不同的传播功能.
所以中国有了世界上最相信广告的消费者,因为中国人最相信强势媒体.一方面在于强势媒体与政府的天然结合,强势媒体传播的信息具有天然权威性;另一方面,中国的消费者对强势媒体有天然的依赖性.强势媒体的传播影响力构筑了中国品牌快速成长的重要平台,提供了购买商品的理由,品牌文化也要通过广告来实现,广告是唯一有着鲜明的强烈说服,对大众进行信息传播和提醒作用,因此通过强势媒体传播的广告对消费者的影响是很强大的.
媒体的核心价值——影响力
媒体的根本属性在于传播,广告的价值也在于传播与沟通.广告与媒体的天然关系,决定了广告的价值实现很大程度上决定于媒体的价值.
在广告投放前,传统的方法是用覆盖范围,收视率(发行量),CPM(千人收视成本),CPRP(收视点成本),毛评点(GRP)等数据来衡量媒体的价值.
数据是重要的,但对数据的研判更重要.如果单纯使用这些量化的数据指标来确定媒体的价值,则会陷入唯数据论的误区,忽视了媒体品牌竞争力的深层次核心——影响力.
许多企业主在选择媒介时,往往过于强调谁提供的CPRP最低,但如果只关注CPRP,对于品牌形象的提升与品牌价值的积累却关心甚少,最终可能会发现在农村厕所墙上刷的广告CPRP最低,但这却是以品牌价值负积累为代价.
在中国大陆,目前收视率,发行量的统计研究工作已进入世界前茅,抛开这些复杂,庞大交易体系后面可能存在的经济与文化问题不说.想要获得具有实际指导意义上数据也是难上加难,反而很多时候,数据带来了误导.
早在1987年,美国已经用个人电子收视仪(PEOPLEMETER)针对全国电视网(如ABC,NBC,CBS等)播出的全国性节目提供收视表现数据.然而电子仪样本中存在的抽样偏颇的问题却一直无法得到根本解决.美国电视界发现"年轻男士"的收视率持续下跌,下跌到似乎他们已经从电视机前消失了一样;而富豪们与少数族裔也几乎不再看任何电视了.事实果真如此吗
根据深入调查,才发现电子收视仪测量仪的样本采集有问题,富豪们不让装,少数族裔装上了却居无定所,迁徒颠沛.因而调查结果可能错误导致了节目收视率的统计.这一结果最终引起了美国国会众议院下的电视传播委员会的质疑,并组成了调查委员会.
故此评判广告投放媒体效果的好坏,对品牌资产的贡献率,并不能仅仅依靠简单的数据判断,还与广告所处的媒体环境,媒体的品质,权威性,关注度等密切相关.
媒体影响力的来源
我们已经从"消费者请注意"进入了"请消费者注意"的营销时代.媒体的核心品牌竞争力已是由影响力表现出来的,那么媒体应如何在观众与客户面前塑强势影响力呢
除了对数据进行全面的分析与研判,非数据可量化的因素,也是判断媒体影响力的重要因素:
1,媒体的公信力——媒体在社会传播体系中是否具有权威性
2,媒体的垄断能力——消息来源的权威与可靠性
3,媒体整合资源的能力——媒体的品牌附加值大小
4,媒体的前瞻性——创新能力
5,媒体的品牌价值形象——广告环境的优劣
以上五个原素的综合,构成了媒体的影响力,成为判断广告及传播效果的重要因素.如今中国媒体已进入了品牌化生存时代,认知度,美誉度,忠诚度,满意度,品牌联想已成为构筑媒体品牌价值的综合因素.
借助影响力营销推动品牌建设
虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地,品牌竞争力优势仍然比较弱小.中国企业不缺乏产量优势,也不缺乏品质优势,我们能为那么多世界级品牌做OEM,就是例证,众多中国品牌已经解决了生存的问题,未来,中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设.日本上世纪80年代开始进入品牌建设阶段,韩国则领衔上世纪90年代的品牌风潮,如今轮到了中国.中国已处于建设下一代强势品牌的最佳时期.
从中国制造到中国创造再到中国品牌,中国品牌通过摈弃长期奉行的以产量取胜的低盈利扩张模式,转而进行全方位品质经营和世界顶级品牌营销战略的努力终将获得了巨大的成功.例如:蒙牛的成功证明了我们曾反复强调的一个观点,在中国现阶段,中国企业仍有很多机会创造自己的强势品牌.蒙牛品牌的成功是21世纪中国企业品牌建设的典范.蒙牛成功的价值不但在于它所创造"七项冠军","成长奇迹","百万富翁团队"等令人眩目的光环,更在于蒙牛的成功表明我们中国的企业也有决心,有信心,有能力创造出自己的强势品牌.蒙牛品牌快速成长的做法是让牛奶具备品牌差异化,大家卖的都是相同的牛奶,但蒙牛却从香浓的草原牛奶,到中国航天员专用牛奶,一直在做丰富品牌内涵的工作.借助"神州五号"事件飞天成功的契机,成功进行了品牌战略的延伸,成了航天员专用产品,使蒙牛的品牌形象和企业的发展迈向了一个新的高度.航天员专用产品有六个,为什么人们只记住了蒙牛 因为它的品牌策略做的很好,借助CCTV这一强势的广告投放资源,稳稳占据了消费者的心智,形成值得信赖的品牌印象,所以说良好的广告形象对塑造品牌形象功不可没.
影响力营销时代,广告同样是塑造品牌形象最重要的法宝.广告不断揭示隐藏消费者内心不为己知的潜在需求并引导人们的消费趋势.人们在购买商品的时候,在脑海中的品牌形象的认知和记忆都是通过广告的形式表现出的.人们认为做品牌形象的广告其产品品质,信誉都是有保证的,也是值得向别人炫耀的.如动感地带M-ZONE"我的地盘,听我的"这一新新人类消费形态的宣扬,通过电视,杂质,户外媒体等各种广告形式引导和灌输着年轻人全新的通讯时代的生活理念.其效果非常显著,年轻人都乐意接受这一新的广告诉求形式.
"宁让机会辜负我,我决不辜负机会.历史机遇总是稍纵即逝,如果你抓住它,你将创造历史;如果你放弃它,它将永远嘲笑你."
品牌建设的中国经验告诉我们,在中国现阶段,中国企业仍有很多机会创造自己的强势品牌,但这种机会时不我待.借助媒体影响力最大化传播价值,则是中国品牌的快速成长的捷径之一.
中华广告网2005/06/23
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【影响力营销的三个基本问题】
在今天,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销方式的影响,越来越多的人开始意识到:他们的产品要和目标受众之间进行有效的,迅速的沟通,这是事业成功的关键因素.
营销领域充满了活力和魔力,值得我们去学习和实践.这个领域也正在发生着巨大的变化:我们要追求更好的广告效果,我们期望更高的回报,但以往我们依赖的GRP,REACH,频次等概念,正在变得越来越无力,因为这些技术上的概念,是可以帮助客户建立知名度,但客户的美誉度,信任度的建立,却需要更多"质"的而不是"量"的传播手段.
所以,在这个年代,影响力营销开始盛行.
什么是影响力营销
在这里,我们暂且先不讨论理论的问题,打个形象的比喻,中央电视台是中国最棒的媒体,在观众心目中有着很高的美誉度和信任度,那么我们的产品如果和娱乐有关,就可以到CCTV-3去投放广告,传播我们的卖点,以CCTV-3综艺娱乐类节目在全国范围内较高的权威性,来建立品牌和消费者之间的信任关系.在这种营销手段里面,我们利用了CCTV的影响力,从这种角度看,这种营销手段,就可以说是"影响力营销".
为什么这个时候需要影响力营销
中国的传播事业,正在由重视"量"慢慢向重视"质",重视"性"转变,中国的传播经历了类似于"枪弹论"的早期单纯传播时代,受众就像靶子,一击便中;然后发展到现在的"品牌多,媒体多,消费者难以被说服"的年代,如果我们只是依赖于简单的,叫卖式的广告形式,即使消费者都知道了品牌的名字,也不一定能对产品销售产生真正积极的作用.
现在这个时候,更需要的是寻找那些更特别的,更有效的,更接近消费者心灵的营销手段,以此来影响消费者,让他们喜欢我们的品牌,信任我们的品牌.
哪些产品更需要影响力营销
简单的说,如果我们的产品,还停留在"价廉物美"的阶段,那我们大可以把精力放在价格诉求和产品基本卖点的诉求上.但如果我们的产品趋于中高档,我们诉求的不只是价格和基本的卖点,那么,这一类更依赖品牌美誉度和信誉度的消费品,是最需要影响力营销的.
中华广告网2005/06/23
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【品牌化与影响力】
工作中,我接触到很多企业家和电视媒体同行,大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑.站在企业的角度,数量繁多的电视频道与节目"乱花渐欲迷人眼",各种数据和各式分析林林总总,使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向.站在电视媒体的角度,对于媒体自身价值的挖掘也有些"不识庐山真面目",媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远.摆在我们面前的一个重要课题是:如何找到一个客观全面的评价媒体核心价值的评估体系 让媒体找到卖点,让企业找到买点.
这个问题让我思考了很久.2004年底,在与业界的广泛交流和对近四年来中国电视媒体营销经验的梳理和总结时,我找到了答案.
在电视媒体卖方市场的时代,电视媒体资源供不应求,那时也无所谓电视媒体的营销.随着电视媒体进入买方市场,企业开始对媒体有了选择要求,电视媒体也需要挖掘和展示自身的价值,开展媒体营销活动.这时候,市场意识唤起较早,市场化操作启动较快的电视媒体赢得了市场先机.
就像所有产品的市场规律一样,产品的发展会经历一个从最初的产品稀缺,供不应求,到产品质量竞争,技术创新,再到市场营销的较量,最后发展到产品的品牌竞争阶段.同样,在电视媒体资源过剩,媒体产品质量参次不齐的情况下,电视媒体广告营销也由产品的设计,生产,营销的竞争阶段,进入到品牌竞争的时代.而电视媒体品牌的核心就是"影响力".媒体和企业都要关注媒体影响力,进行"影响力营销".
影响力包含着两个重要的基本点:一是电视媒体品牌化的发展方向,二是企业品牌升级的战略需求.首先,媒体需要向品牌化方面发展,以中央电视台为例,在中央电视台台长赵化勇制定的"频道专业化,栏目个性化,节目精品化"战略取得卓著成效的基础上,2005年,赵台长又提出"频道品牌化"的发展战略,围绕这一战略,中央电视台将打造一批品牌频道,品牌栏目,品牌节目,这是电视媒体从产品生产到品牌竞争的战略升级,也代表了电视媒体未来的发展方向."影响力营销"正是与"频道品牌化战略"一脉相承的.其次,企业同样面临着品牌升级的问题,这对企业来说是一次历史的机遇,今年以来,中央电视台经济频道做了大量围绕"品牌中国"这一主题的宣传工作,这也是中国经济,中国企业在向品牌化方向发展,在进行品牌升级的一个重要信号.
我相信,品牌化和影响力,不仅能为电视媒体营销指明方向,也会为企业客观地评估媒体价值,科学选择投放策略提供依据.
中华广告网2005/06/23
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【企业品牌与媒体影响力】
经过多年的市场磨砺,中国企业的品牌观念已经快速建立起来,品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受,"名牌"已经开始向"品牌"演化,品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量.
"可口可乐"总裁伍德拉夫曾经说过,即使可口可乐在全球的公司一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐的品牌,他们仍可在短期之内恢复原样.如今的市场竞争导致产品同质化现象十分普遍,在技术,产品,包装甚至广告都可以模仿的今天,惟独品牌无法被竞争者模仿.纵观中国的市场环境,品牌是大众消费品争取市场份额的必备条件,同时也是企业在市场激烈竞争环境中追求差异化的重要手段.
品牌的形成有两种途径:一种是在产品或者服务被消费者消费的过程中,通过自身的技术,质量,设计,包装,售后服务等等逐步累积起来形成品牌;另一种是通过媒体尤其是大众媒体的广告宣传直接建立品牌.应该说,两种方法对于品牌的建设都缺一不可,前者是一种长期效应,后者可以达到一种短期的品牌快速拉动.
品牌塑造不能没有宣传
顾客记住的是品牌,因此品牌成为市场竞争的焦点.
品牌的最终拥有者是谁 是企业还是消费者 当然是消费者.消费者心目中记住了品牌,信任了品牌,才会选购这个品牌的产品.
而要让消费者记住品牌,信任品牌,就需要依靠宣传的力量,而宣传最主要的形式是什么 是广告.做品牌而不做广告,相当于黑暗中以目传情,没有效果,可见广告是非常非常重要的.
可口可乐公司曾经针对各种媒体广告在提升销量和消费者偏好上的能力进行过缜密的调查,研究发现,电视广告保持了全球25%的客户群,尤其是在公司并不熟悉的市场上,电视广告起到的作用更大.在美国,电视自1996年营业额突破425亿美元而跃居全美最大的广告媒介后,一直保持着其龙头地位,越来越多的消费品企业和B To B公司借助电视媒介来传递品牌信息.
在我国,电视媒体在市场份额上的领先更为突出,并保持着稳定上升的趋势.根据国家工商总局的资料,我国企业的电视媒体广告投放自1995年后一直稳居首位,2003年,电视媒体占我国所有媒体广告份额47%,2004年电视媒体进一步增长,占据了媒体广告份额半壁江山.而中央电视台又在所有电视媒体中三分天下,独占其一.
品牌传播需要借势媒体影响力
品牌需要传播,而传播离不开媒体,借助不同的媒体,传播的效果也是截然不同的.所以我提出一个观点,品牌传播要借助强势媒体或者说借助强势媒体的影响力.因为影响力不同,给顾客留下的可信度不同,传播效果也就有了很大的差别,为此,产品也好,服务也好,企业在塑造自己品牌的过程当中,需要借助强势媒体来实现.
媒体的影响力主要是两个方面,一个是广度,另一个是深度,广度是最传统的,也就是收视率,告诉大家一个非常简单的道理,没有收视率,哪有影响力 大家听都没听说过,能有影响吗 不可能.这是广度,包括收视率,覆盖面等方面;深度是指什么呢 就是公信力,如果老百姓看了一个媒体的广告后他不相信,这种广告的效果可想而知.
企业产品品牌与媒体品牌的整合
最后,我还想提出一个观点,企业在选择媒体的过程中,借助强势媒体的结果往往是双赢.所以,企业产品品牌和媒体品牌是共赢的关系,当某一个品牌利用媒体成长起来以后,这个品牌的知名度,美誉度越来越高,相应地,这个媒体的影响力也自然提升了.反过来,媒体的影响力提升之后,在这个媒体投放广告的企业品牌的传播效果也自然提升了.
那么,企业应该选择什么样的媒体,才能更有保障取得双赢呢 在这里,我顺便给大家透露一个消息,2004年,中央电视台被中介机构评为中国品牌排行榜第二名,由此可见,消费者对中央电视台的影响力有特殊的厚爱,就像蒙牛集团副总裁孙先红经常讲的一句话,当内蒙古的老百姓看到蒙牛的广告进入中央电视台的时候,都会有这样的感受:中央支持蒙牛了.
中华广告网2005/06/23
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