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凯络媒体周报
CARAT MEDIA WEEKLY
[No.333]
2006/05/29-2006/06/04
世足行销赛事商机强强滚市场讯息
有线电视年底开放跨区经营媒体市场讯息
上周新节目收视追踪电视新节目介绍
如何运用世足热潮做行销媒体专题
无线+有线戏剧类及综艺类TOP20节目排行电视观察窗
目录
市场讯息世足行销赛事世足行销赛事商机强强滚商机强强滚
《95-06-04 工商时报》
千人演戏 50亿人看戏:这场号称50亿人看戏的商业大秀,预估创造5百亿欧元的商
机,运动用品,饮料,汽车等各行各业,各显行销本事.6/9世足赛在德国开打前,
产业界最早从年初就捉对厮杀抢先展开会外赛,伴随各种世足限量商品出笼,以世足
为名的广告,活动在各地展开,使世足赛也成为一个世界性行销,促销的竞技场.
最重量级的世足行销赛事:世足行销重头戏,又以运动用品业莫属,adidas派出6支
赞助球队中的球星如贝克汉,组成梦幻队伍拍广告,跟巴西足球明星小罗纳度代言的
NIKE广告,两大品牌先在电视广告上过招.零嘴和饮料,也是世足行销大戏之一.
宝侨家品今年首次推出世足行销活动,派出品客洋芋片办消费者抽奖活动,并投入千
万预算请世足明星拍广告.长期赞助体育赛事的可口可乐也有推出足球纪念周边商品
以及足球限量版Trexi公仔,在通路玩刮卡送赠品的活动;百威啤酒也请出英国球星
为商品抬轿.
※图片来源:SixP.Store
市场讯息新车销售新车销售上月不闷了上月不闷了
《95-06-02经济日报》
台湾新车销售市场闷了4个月终於露出复苏曙光:各大车厂夏季销售竞赛提前在5月
起跑,加上部分车厂折价出清旧款式车种带动下,5月新车销量重返3万辆规模,较4
月成长近15%,今年以来首见成长荣景.但是前五大品牌市占率总合仅勉强突破七
成,二线品牌力争上游,马自达,台湾本田,三阳与太子汽车占有率提升.过去五大
品牌垄断八成以上市场,今年市占率不增反减,是否市场排名将重新洗牌,引起业者
关注.根据交通部数据所统计,5月新车领牌总数3.27万辆,较去年同期衰退
24.3%,但比前一月成长14.6%.业者解读是今年车市已过谷底.
※资料来源:交通部数据所
-24.5 100.0 174,263总市场-24.3 100.0 32,719总市场
-22.1 38,375其他厂牌-22.5 7,341其他厂牌
-2.2 5.5 9,551台湾本田-15.1 6.0 1,979马自达
-11.1 7.7 13,495马自达2.4 6.8 2,228台湾本田
-39.3 9.2 16,097福特六和-41.2 8.4 2,748福特六和
-37.2 11.5 20,081裕隆日产-48.0 9.2 3,016裕隆日产
-25.3 17.0 29,646中华三菱-27.4 15.6 5,100中华三菱
-26.9 27.0 47,018和泰丰田-16.1 31.5 10,307和泰丰田
年增率(%)市占率(%)挂牌数(辆)年增率(%)市占率(%)挂牌数(辆)
1-5月
厂牌
5月
厂牌
1-5月车市挂牌数
市场讯息统一超商统一超商端节粽子买气旺端节粽子买气旺
《95-06-01经济日报》
五大超商端午节粽子销售业绩统一超商一枝独秀:在Hello Kitty全店行销加持下,今
年预购粽业绩突破百万个,较去年大幅成长逾四成.全家便利商店在冰粽销售量成长
三成领军下,虽传统肉粽业绩小幅衰退,整体销售金额维持往年水准.统一超资料显
示,端午节档期整体粽子市场规模约3亿元,其中超商通路约占1.5亿元.统一超在超
商的预购粽市占率超过五成,推估金额高达7,000多万元.全家今年冰粽销售成绩较
去年成长三成,传统肉粽销售量较去年同期小幅衰退,合计业绩与去年相近.
国人消费习惯的转变:值得注意的是,统一商及全家在冰粽销售成绩皆居第一名,显
示国人消费习惯的转变,但冰粽单价较低,对於便利商店的业绩贡献较小.
※图片来源:统一购物便
市场讯息商机无限商机无限土洋化妆品网路热战土洋化妆品网路热战
《95-06-01 工商时报》
土洋化妆保养品业者网路大战一触即发:国内化妆保养品市场持续成长,吸引业者大
举抢进,近来L'OREAL等国际集团,更是锁定年轻族群,发动网路攻势,扩大市占
率,眼看国际大厂节节进逼,自然美,台糖,台盐等本土业者也不甘示弱,透过异业
结盟,提升实力,积极应战.经济部官员表示,近来土洋业者为了扩大市占率,持续
拓展实体通路外,随著网际网路的普及,网路行销也成了兵家必争之地.
生技业者争相投入化妆品保养市场:由於化妆保养品市场火红,商机上看6百亿元以
上,即使面临欧美,日本等海外知名大厂夹击,仍吸引国内杏辉,永信等制药业,与
台塑生医,和康生技等生技业者争相投入.
※图片来源:L'OR AL TAIWAN
市场讯息四大悠游联名卡四大悠游联名卡争宠争宠
《95-06-02 经济日报》
重量级卡片争宠:捷运土城线通车,7月即将发行的四大悠游联名信用卡也已争先喊
出各式优惠,要吸引民众办理,因为这张卡将是把其他信用卡赶出皮包的重量级卡
片.国泰世华银,中国信托商银,台新银行以及台北富邦银4家银行的悠游联名卡,
不约而同都决定减免客户第一次申办的100元押金,可以自动储值,较目前的悠游卡
更为灵活.
一卡多用途:悠游联名卡不只是一张悠游卡,还是一张信用卡,也是电子钱包,未来
不只可以哔一声搭捷运,搭公车,还可以哔一声在超商消费,就算裏头没钱,会从信
用卡额度裏自动拨款到悠游储值卡裏,也可只当信用卡使用.一卡多用途,对消费者
来说是很大的变革,也成为银行这一两年发卡龙头争夺的最重要一战.
※图片来源:tscc
媒体市场讯息有线电视有线电视年底开放跨区经营年底开放跨区经营
《95-05-31 联合报》
NCC预计明年元旦完成有线电视数位化:国家通讯传播委员会(NCC)5/30指出,国内
有线电视经营区零散且规模过小,预计年底开放有线电视业者跨区经营,推动有线电
视业者免费提供用户一台机上盒,完成数位化.有线电视业者明年6月将换照,届时
业者数位化进度将纳入换照审议的重点项目,有线电视业者最迟应在明年元旦进行数
位化,NCC会将数位化进度与有线电视费率合并考量,在3年内完成有线电视分组付
费的政策.
有线电视费率将打破6百元上限:NCC委员表示,有线电视系统数位化后,频道数量
可大量增加,也将改变现行每月6百元「吃到饱」的收费方式,未来规画以30-50个
基本频道为底线,民众可依照需求额外选购付费频道,未来3年内,有线电视6百元
费率上限将打破,且费用和收视频道数成正比.
※图片来源:Yahoo!奇摩拍卖
媒体市场讯息东森美洲卫视加拿大开播东森美洲卫视加拿大开播
《95-06-04 民生报》
东森美洲卫视正式入主加拿大:加拿大Rogers Cable与台湾东森电视6/1正式签署入
网合作协议.东森电视目前已经在加拿大的电视598频道试播,只要是国语城市电视
的订户,都可免费收看.
东森电视积极布局全球:近年来,东森电视积极布局全球,延伸服务触角,目前在美
国,东南亚,纽澳和中南美洲已拥有数百万收视户,是全球华人最重要的资讯和娱乐
管道,其中在美国拥有100多万收视户的东森卫视,收视群中七成为台湾移民,两成
为中国移民,一成为其他国华裔移民.加拿大世界日报推崇东森集团,是台湾最成功
的电视台之一,自开播以来,发展极快,也是第一个进军港,澳地区的台湾电视媒
体,并且还顺利进入世界多个国家.
※图片来源:ETToday,东森集团总裁王令麟
媒体市场讯息台湾抢搭世足热顺风车台湾抢搭世足热顺风车
《95-06-04 工商时报》
世足赛广告时段抢手:本届世足赛华尔街分析师预估,全球将有30到50亿人收看,
其中仅电视转播权利金就高达12亿欧元,15 家国际大型企业更是甘愿掏出5亿欧元的
权利金赞助,由於全球看电视转播的球迷,是在现场看球人数的1万5千倍,所以排
队等著上世足赛广告的厂商,须付出30秒一档1,500万台币的高价.
世足热也会从国外烧到台湾:相较下,台湾足球热也许没有国外热,但据润利公司统
计,上届在日韩举行的世足赛由华视转播,广告收益也有1.6亿元(未折扣前).本届由
於赛事播出时段,经济景气不佳的关系,凯络媒体公司总经理朱诣璋认为,可能不如
上届热络,但它还是一个话题具有传播价值,随媒体炒作新闻,赛事进行,世足热也
会从国外烧到台湾.
国际品牌在台湾比照全球行销规格:AC尼尔森调查也发现,上届台湾观看世足的人
口,除了以男性,高教育程度者为主外,因为话题性也会多拉进女性,学生观看,可
以说老少咸宜.所以国际品牌在台湾玩世足行销的不在少数,现代汽车,adidas更是
在台湾推出比照全球世足行销的规格,要抢占世足商机.
※图片来源:Epinions, Inc.
媒体市场讯息英英TNSTNS卡位卡位要抢要抢AGBAGB生意生意
《95-06-04 民生报》
百万户数位电视收视率受忽略:不满AGB尼尔森收视调查公司忽略百万户数位电视
收视率,无线5台极有可能寻求第2家国际收视调查公司合作.台湾的无线数位电视
成长速度惊人,今年3月底机上盒已突破百万台,有意进军台湾的TNS,挟其在英国
及大陆的数位个人行动调查心得,连日来密集拜会台湾有线,无线各大电视台,广告
公会及媒体购买公司.
数位收视户的研究调查不是问题:TNS强调,AGB应全面换新或加装收视纪录器,
才有能力进行数位收视调查.而TNS的优势是个人携带式收视纪录器,大小像
B.B.CALL,不论样本户在家里,还是坐在计程车上,甚至去医院,只要样本收看电
视,PPM (Portable People Meter)就能侦测到讯号,将样本的收视行为做纪录.
※图片来源:TNS
媒体市场讯息世足赛,世足赛,SBLSBL联赛联赛中华中华3G3G频道看得到频道看得到
《95-06-04 民生报》
中华电信3G频道提供更多元选择:中华电信为了提供3G客户更丰富,更多元的服务
内容,新增SBL高中篮球联赛及偶像剧「爱情魔发师」的频道,同时这个月整合
emome 3G,HiNet,大电视共同推出「严选台湾纪录片大赏」活动,让中华的3G频
道,拥有更多的运动,戏剧,电影等节目.
中华客户独享专案:中华电信最近更大手笔独家买下「公视美国职棒大联盟热赛」及
世界杯足球赛相关内容的版权,只要是中华客户可在手机,电脑网路及MOD等萤幕
上收看.针对世界杯足球赛即将开打,中华电信也推出一系列相关的活动,不但增辟
世界杯足球赛专区,还将历年精采花絮,各国球队,明星教练,明星球员的特色一一
介绍.
※图片来源:手机王,中华
电信行动通信协理-石木标
媒体市场讯息NCCNCC降固网门槛降固网门槛冲击中华电冲击中华电
《95-05-31 经济日报》
95年度四大施政目标:国家通讯传播委员会NCC5/30公布95年度施政目标,大幅放
宽固网业者进入门槛,明年开放每季受理固网业务执照申请,后年更进一步改为随时
受理;97年时让新进业者市占率由15%提高到40%,目前中华电信在固网一家独大
的局面将受到严重挑战.对於中华电信以外的固网业者和有线电视业者则是大利多.
※资料来源:NCC
偏远地区使用宽频通信服务辅导计画
扩大弱势族群通信优惠方案
提升多元化文化,尊重弱势族群
推动网路内容分级制度
落实党政军退出媒体
维护国民及消费者权益
开放数位无线电视第二单频网
促进电信费率合理化
开放第11梯次调频广播频率
健全通讯传播监理制度
推动无线宽频接取与运用
推动有线电视数位化
实施第一类电信主导者订定批发价格
有效促进用户回路出租
开放有线电视跨区经营
放宽固网市场进入管制
促进数位汇流效能竞争
主要计画施政目标
NCC 95年度施政目标
媒体专题
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※图片来源:fifa.com
如何运用世足热潮做 销
如何运用世足热潮做 销如何运用世足热潮做 销
媒体专题
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前言前言
凯络媒体企划组
四年一度的FIFA世界杯足球赛即将於6/9於德国开打,台湾虽然没有踢进FIFA会内
赛,但仍有许多世足赛的爱好者对FIFA抱持期待,对台湾的民众来说,关心及观看
四年一度的FIFA世界杯足球赛,代表的是一种参与世界流行运动的热潮.因此,行
销人员将如何运用此盛会为品牌加分将是一大课题.
※图片来源:fifaworldcup.com
媒体专题
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20062006年世界杯足球赛年世界杯足球赛简介简介
凯络媒体企划组
※图片来源:年代电视台
时间:2006/06/09-2006/07/09
地点:德国12个城市(柏林,汉堡,汉诺威,科隆,莱比锡,盖尔森基兴,多特蒙,
法兰克福,纽伦堡,凯泽斯劳坦,司图加特,慕尼黑).
规模:13,800人(32强成员,国际足联代表团,报导团).
赛事:会内赛32强,总计共64场.
吉祥物:"GElEOVI"
指定球:"PILLE"
媒体专题
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20062006年世界杯足球赛年世界杯足球赛重要赛事转播时程表重要赛事转播时程表
凯络媒体企划组
2006年世足赛台湾的电视转播权由年代独家取得,年代将做开幕典礼,闭幕典礼及
64场赛事的Live转播外,并将在京华城公开播映开幕典礼及闭幕典礼的实况.今年世
足球赛重要转播时程如下:
柏林04:302006/7/10开幕典礼
总计64场
柏林02:002006/7/10-计1场冠军赛
司图加特03:002006/7/9-计1场季军赛
慕尼黑03:002006/7/6第2场
多特蒙03:002006/7/5第1场
计2场四强决赛
法兰克福03:002006/7/2第4场
柏林23:002006/6/30第1场
计4场8强复赛
汉诺威03:002006/6/28第8场
慕尼黑23:002006/0624第1场
计8场16强复赛
柏林22:002006/6/23第48场
慕尼黑00:002006/6/10第1场
计48场预赛
慕尼黑23:302006/6/9开幕典礼
地点台北时间日期场次场数转播时刻表
※图片来源:fifaworldcup.com
媒体专题
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0
1
2
3
4
5
华视0.43 0.59 1.29 - - -
年代电视0.88 1.49 2.06 3.58 2.51 4.59
Much TV0.69 1.13 1.61 2.59 1.86 3.03
东风卫视- 0.16 0.33 0.62 0.64 2.55
预赛 16强 8强 4强 季军 冠军
尽管台湾踢足球的风气并不盛行(根据2005年EICP的资料,13-64岁踢足球的比率仅有
0.3%),但2002年世足赛电视转播的收视率却表现亮丽,收视率从预赛起一路攀升,
於冠军赛达到最高点.
20022002年世足赛转播收视亮丽年世足赛转播收视亮丽
凯络媒体企划组
TVR%
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM 2002(5/31-6/30)
媒体专题
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0
0.2
0.4
0.6
0.8
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
平均节目收视率(%)0.43 0.47 0.37 0.57 0.35 0.7 0.32 0.65 0.31
Index100 109 86 133 81 163 74 151 72
整体
15-24
的男性
15-24
的女性
25-34
的男性
25-34
的女性
35-44
的男性
35-44
的女性
45岁以
上的男
45岁以
上的女
2002年世足赛电视转播的收视率表现亮丽,足球观众明显偏向男性族群,其中
以25岁以上男性族群的收视率表现为佳.而出人意表的,35岁以上男性族群在
观看世足赛的表现较年轻族群为佳.
谁最关心世足赛谁最关心世足赛
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TVR%
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM 2002(5/31-6/30)
Index
媒体专题
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如何运用如何运用世足世足热潮做行销热潮做行销--11
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官方赞助商:
与体育赛事最密切的合作即是成为官方赞助商,成为官方赞助商显示其产品为
该组织所肯定,使产品成功的建立品牌形象并有助於提升市场占有率.但是要
成为FIFA的官方赞助商,所需的庞大赞助金,并非一般非国际性的厂商能负
担.
例如,宏碁即为赞助体育活动的成功案例,宏碁於2003年起成为法拉利车队的
官方资讯产品供应商,2006年起进一步成为法拉利车队的赞助商,除朔造其创
新,可靠的形象外,并成功的攻下欧洲市场,且有助於其建立世界级品牌的地
位.
2006年FIFA官方赞助商:adidas, AVAYA, Budweiser, Coca-Cola,Continental,
Deutschetelekom, Fly Emirates, FUJIFILM, Gillette, HYUNDAI, MasterCard,
MCDONALD'S, PHILIPS, TOSHIBA, YAHOO.
※图片来源:fifa.com
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如何运用世足热潮做行销如何运用世足热潮做行销--22
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搭世足赛的列车举办相关活动(Event, SP):
若非官方赞助商,产品仍可搭著FIFA的热潮,举办世足赛相关的活动或举办
SP,引起消费者的注意,提升买气.
Event方面:
因足球吸引的族群为35岁以上的男性,而此族群多为已婚有小孩者,因
此可以举办亲子趣味的足球活动,吸引阖家前来参加.
SP方面:
2002年世足赛期间,许多产品则藉著世足赛举办
※图片来源:fifaworldcup.com
各式的SP活动,如猜冠军送名车,刷卡即送世
足赛纪念表,均是搭世足赛列车的促销活动.另
一个做法则因今年世足在德国举办,可以德国为
主轴发想相关的活动.此为德国品牌最容易切入
的方向,德国一向是高品质,高科技的代名词,
本次世足赛德国亦将在世人面前展现此特点,对
於德国品牌来说不悌是一大好机会,强化其为优
异德国品牌的形象.
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如何运用如何运用世足世足热潮做行销热潮做行销--33
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运用世足赛节目:
电视广告:单纯的方式即是购买世足赛的广告,接触喜好足球的消费者.
2002年世足赛多数产品仍是以原有广告影片播出,少数产品为世足赛制
作新的广告影片,或在片尾加入世足赛的相关讯息,与世足赛做较紧密
的连结,例如:先锋DVD的世足赛篇,约翰走路世足赛篇等.
赞助卡:
以赞助卡的方式和世足赛节目合作,增加观众的印象及好感度.
※图片来源:fifa.com,fifaworldcup.com
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如何运用如何运用世足赛世足赛为品牌加分为品牌加分
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※图片来源:fifa.com,fifaworldcup.com
运动行销近年来在台湾逐渐受到重视,世界性的体育赛事也多受瞩目,即将到来
的世足赛因可延续4年前的热潮,获得国人的青睐.
运动行销短期或许无法提升销售,但能建立产品与运动精神结合,建立积极,健
康的形象.
然而,在许多产品均希望搭FIFA列车,吸引消费者注意之下,如何在众多商品
中脱颖而出,则需有具创意的作法,掌握球迷的心态,以发挥意想不到的效果.
上周新节目收视追踪上周新节目收视追踪
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电视新节目介绍
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/30-2006/06/04
※图片来源:八大综合,纬来戏剧,东森戏剧各台网站
东方茱丽叶
0.240.120.130.206/2韩剧老天爷啊!给我爱21:00-22:00(一～五)东森戏剧
0.170.070.050.145/30韩剧甜蜜的间谍21:00-22:00(一～五)纬来戏剧
0.170.260.070.175/30时装剧第一百个新娘22:00-23:00(一～五)纬来戏剧
0.532.742.161.146/3偶像剧东方茱丽叶22:00-23:30(六)八大综合
4-1415-24全体
25岁
以上
上档日类型节目名称
新节目
节目时间频道
老天爷啊!给我爱第一百个新娘
频道近两周新节目介绍频道近两周新节目介绍
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电视新节目介绍
-----其他频道
-----欢乐家族
-----年代家族
-----超级家族
-----中天家族
此为一卡通动画地球正在被侵略,再过往几年,人类被离
奇武器Bagchine挟持为人质,人类找不到任何方法阻止,
神秘敌人和他们的武器已侵占了整个地球,直到有一群经
过高科技改装的战士御行者的出现,才令大家有一线曙光
17:30-18:00
(一～五)
6/17御行者纬来综合纬来家族
-----卫视家族
-----东森家族
崔真实,孙贤周,赵恩淑,李泰兰,张东直主演,崔真实
在剧中为了家庭毫无保留的付出自己,却在十年结婚纪念
日那天得到丈夫的离婚请求,变调的婚姻及褪去的幸福,
终究靠著惊人的毅力,使她绽放出有如玫瑰般的美丽人生
22:00-23:00
(一～五)
6/6玫瑰人生八大戏剧八大家族
-----三立家族
-----TVBS家族
圤韶美,金志勋,池贤宇,高银娥所主演,政治上的无情
迫害,逼得人们在艰困中求生存,走过这些荆棘的岁月,
散发如黄金般璀璨的生命价值,亦如结实累累的苹果树园
20:00-21:30
(一～五)
6/15黄金苹果台视无线四台
节目介绍节目时间上档日新节目名称播出频道
无线无线++有线有线戏剧类及综艺类戏剧类及综艺类TOP20TOP20节目排行节目排行
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电视观察窗
排名 节目名称 频道 平均收视 排名 节目名称 频道 平均收视
1意难忘 FTV 6.021综艺大集合 FTV 4.32
2爱情魔发师 TTV 4.292综艺大赢家 FTV 3.84
3民间剧场台湾奇案 FTV 3.533快乐星期天 CTS 3.20
4金色摩天轮 SANLI 3.504综艺大哥大 CTV 3.05
5夫妻天注定 FTV 3.455我猜我猜我猜猜猜 CTV 2.75
6戏说台湾 SANLI 3.216周日八点党 CTV 2.48
7蓝色水玲珑 FTV 2.997少年特攻队 TTV 2.24
8乔家大院 CTV 2.478齐天大胜 TTV 1.71
9深情密码 CTV 2.459成名一瞬间 FTV 1.58
10加油金顺 GTV-D 1.8510黄金夜总会 SANLI 1.53
11鸟来伯与十三姨 SANLI 1.5611美凤水当当 FTV 1.38
121300意难忘 FTV 1.5312大家来说笑 CTV 1.36
13京华烟云 FTV 1.4813世界真奇妙 CTV 1.33
14爱情魔发师 SL2 1.2114笑星飞上天 FTV 1.20
15周日午间剧场爱情魔发 TTV 1.2015爱上9 30 CTV 1.02
16东方茱丽叶 GTV-C 1.1416天才冲冲冲 CTS 1.01
17布拉格恋人 GTV-D 1.0317小气大财神 CTiE 0.93
18戏说台湾精华版 SANLI 1.0218全能估价王 ETTV 0.87
191230金色摩天轮 SANLI 1.0219幸福星期六 TTV 0.85
20台湾真女人 TTV 0.9320台湾的歌 GTV-1 0.84
戏剧类型节目(4岁以上) 综艺类型节目(4岁以上)
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/29-2006/06/04
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1意难忘 FTV 戏剧 6.021爱情魔发师 TTV 戏剧 4.89
2综艺大集合 FTV 综艺 4.322航海王V TTV 卡通 4.36
3爱情魔发师 TTV 戏剧 4.293哆啦A梦 CTS 卡通 4.06
4综艺大赢家 FTV 综艺 3.844新火影忍者 CTS 卡通 3.87
5民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 3.535意难忘 FTV 戏剧 3.36
6夫妻天注定 FTV 戏剧 3.456烘焙王 TTV 卡通 3.28
7中视新闻全球报导 CTV 新闻 3.377少年特攻队 TTV 综艺 3.23
8快乐星期天 CTS 综艺 3.208魔法少年贾修II TTV 卡通 3.16
9综艺大哥大 CTV 综艺 3.059火影忍者 CTS 卡通 3.06
10蓝色水玲珑 FTV 戏剧 2.9910综艺大哥大 CTV 综艺 2.79
11我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 2.7511夫妻天注定 FTV 戏剧 2.77
12航海王V TTV 卡通 2.6512综艺大集合 FTV 综艺 2.64
13周日八点党 CTV 综艺 2.4813民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 2.62
14乔家大院 CTV 戏剧 2.4714蓝色水玲珑 FTV 戏剧 2.61
15深情密码 CTV 戏剧 2.4515游戏王GX CTS 卡通 2.55
16关键时刻 FTV 新闻 2.2616周日午间剧场爱情魔发 TTV 戏剧 2.52
17少年特攻队 TTV 综艺 2.2417综艺大赢家 FTV 综艺 2.45
18烘焙王 TTV 卡通 2.1018我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 2.18
19中视气象报告 CTV 新闻 2.0319中视新闻全球报导 CTV 新闻 2.17
20齐天大胜 TTV 综艺 1.7120快乐星期天 CTS 综艺 2.15
平均 3.06 平均 3.04
4岁以上 4-14岁
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1爱情魔发师 TTV 戏剧 7.141意难忘 FTV 戏剧 7.40
2快乐星期天 CTS 综艺 5.322综艺大集合 FTV 综艺 5.14
3我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 4.553综艺大赢家 FTV 综艺 4.45
4深情密码 CTV 戏剧 4.304民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 4.15
5航海王V TTV 卡通 4.105夫妻天注定 FTV 戏剧 4.04
6少年特攻队 TTV 综艺 3.106中视新闻全球报导 CTV 新闻 4.00
7周日八点党 CTV 综艺 3.027爱情魔发师 TTV 戏剧 3.49
8烘焙王 TTV 卡通 2.868蓝色水玲珑 FTV 戏剧 3.44
9意难忘 FTV 戏剧 2.629综艺大哥大 CTV 综艺 3.27
10综艺大赢家 FTV 综艺 2.5410乔家大院 CTV 戏剧 2.97
11综艺大集合 FTV 综艺 2.4311快乐星期天 CTS 综艺 2.95
12综艺大哥大 CTV 综艺 2.3312关键时刻 FTV 新闻 2.90
13魔法少年贾修II TTV 卡通 2.2513周日八点党 CTV 综艺 2.54
14周六华视威秀 CTS 影片 2.1614我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 2.46
15火影忍者 CTS 卡通 2.1015中视气象报告 CTV 新闻 2.44
16新火影忍者 CTS 卡通 1.9916深情密码 CTV 戏剧 2.33
17齐天大胜 TTV 综艺 1.98171300意难忘 FTV 戏剧 2.01
18中视新闻全球报导 CTV 新闻 1.7918民视七点晚间新闻 FTV 新闻 1.93
19民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 1.7419航海王V TTV 卡通 1.92
20台视晚间新闻 TTV 新闻 1.7320京华烟云 FTV 戏剧 1.86
平均 3.00 平均 3.28
15-24岁 25岁以上
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1金色摩天轮 SANLI 戏剧 3.501裂空的访问者 YOYO 卡通 3.58
2戏说台湾 SANLI 戏剧 3.212爱情魔发师 SL2 戏剧 3.42
3加油金顺 GTV-D 戏剧 1.853真珠美人鱼 YOYO 卡通 3.14
4鸟来伯与十三姨 SANLI 戏剧 1.5641230蜡笔小新 GTV-C 卡通 3.00
5黄金夜总会 SANLI 综艺 1.535美人鱼芭比1300 YOYO 影片 2.98
6第三只眼 SANLI 社教资讯 1.496戏说台湾 SANLI 戏剧 2.95
72100全民开讲 TVBS 新闻 1.4570800裂空的访问者 YOYO 卡通 2.92
8欧吉尚游台湾 SANLI 美食旅游 1.2781200神隐少女 DISNY 影片 2.85
9新闻夜总会 TVBS 新闻 1.2491200蜡笔小新 GTV-C 卡通 2.81
10爱情魔发师 SL2 戏剧 1.21101930忍者哈特利 GTV-C 卡通 2.74
111230蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.20111100魔法咪路咪路马拉 CARTN 卡通 2.74
12东方茱丽叶 GTV-C 戏剧 1.1412哆啦A梦 GTV-C 卡通 2.53
13大话新闻 SETN 新闻 1.1213美人鱼芭比1230 YOYO 影片 2.51
14三立新闻1700 SANLI 新闻 1.0614金色摩天轮 SANLI 戏剧 2.48
15美人鱼芭比1300 YOYO 影片 1.04151900裂空的访问者 YOYO 卡通 2.45
16布拉格恋人 GTV-D 戏剧 1.03161830魔法咪路咪路II CARTN 卡通 2.39
171200蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.03171000卡通剧院叔比狗大 CARTN 卡通 2.32
182100周末开讲 TVBS 新闻 1.02180930魔法咪路咪路II CARTN 卡通 2.21
19戏说台湾精华版 SANLI 戏剧 1.0219神奇宝贝四 YOYO 卡通 2.19
201230金色摩天轮 SANLI 戏剧 1.02201900哆啦A梦 GTV-C 卡通 2.19
平均 1.45 平均 2.72
4岁以上 4-14岁
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1金色摩天轮 SANLI 戏剧 3.031金色摩天轮 SANLI 戏剧 3.84
2东方茱丽叶 GTV-C 戏剧 2.742戏说台湾 SANLI 戏剧 3.51
3戏说台湾 SANLI 戏剧 2.153加油金顺 GTV-D 戏剧 2.17
4加油金顺 GTV-D 戏剧 1.3242100全民开讲 TVBS 新闻 1.98
5头文字D ET-M 卡通 1.305黄金夜总会 SANLI 综艺 1.77
6爱情魔发师 SL2 戏剧 1.276鸟来伯与十三姨 SANLI 戏剧 1.75
7黄金夜总会 SANLI 综艺 1.197第三只眼 SANLI 社教资讯 1.75
8虎姑婆 *MVE 影片 1.188新闻夜总会 TVBS 新闻 1.70
9娱乐百分百 GTV-C 综艺 1.139欧吉尚游台湾 SANLI 美食旅游 1.57
10航海王S4 *CHIN 卡通 1.0910大话新闻 SETN 新闻 1.53
111230蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.0911三立新闻1700 SANLI 新闻 1.38
12鸟来伯与十三姨 SANLI 戏剧 1.09122100周末开讲 TVBS 新闻 1.37
13麻辣一家亲 ETTV 戏剧 1.03131230金色摩天轮 SANLI 戏剧 1.37
141200蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.01142100周日开讲 TVBS 新闻 1.35
152400金色摩天轮 SANLI 戏剧 0.9715TVBS夜间新闻 TVBS 新闻 1.35
16网球王子 *CHIN 卡通 0.9316新闻挖挖哇 STV 新闻 1.22
17火影忍者 ONTV 卡通 0.9217布拉格恋人 GTV-D 戏剧 1.22
18猎人 ET-M 卡通 0.9018美食凤味 SANLI 美食旅游 1.21
19蜡笔小新风起云涌的丛 ET-M 影片 0.8819晚间6 7点新闻 TVBSN 新闻 1.17
20国光帮帮忙 SL2 综艺 0.8720小气大财神 CTiE 综艺 1.11
平均 1.30 平均 1.72
15-24岁 25岁以上
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[No.333]
2006/05/29-2006/06/04
世足行销赛事商机强强滚市场讯息
有线电视年底开放跨区经营媒体市场讯息
上周新节目收视追踪电视新节目介绍
如何运用世足热潮做行销媒体专题
无线+有线戏剧类及综艺类TOP20节目排行电视观察窗
目录
市场讯息世足行销赛事世足行销赛事商机强强滚商机强强滚
《95-06-04 工商时报》
千人演戏 50亿人看戏:这场号称50亿人看戏的商业大秀,预估创造5百亿欧元的商
机,运动用品,饮料,汽车等各行各业,各显行销本事.6/9世足赛在德国开打前,
产业界最早从年初就捉对厮杀抢先展开会外赛,伴随各种世足限量商品出笼,以世足
为名的广告,活动在各地展开,使世足赛也成为一个世界性行销,促销的竞技场.
最重量级的世足行销赛事:世足行销重头戏,又以运动用品业莫属,adidas派出6支
赞助球队中的球星如贝克汉,组成梦幻队伍拍广告,跟巴西足球明星小罗纳度代言的
NIKE广告,两大品牌先在电视广告上过招.零嘴和饮料,也是世足行销大戏之一.
宝侨家品今年首次推出世足行销活动,派出品客洋芋片办消费者抽奖活动,并投入千
万预算请世足明星拍广告.长期赞助体育赛事的可口可乐也有推出足球纪念周边商品
以及足球限量版Trexi公仔,在通路玩刮卡送赠品的活动;百威啤酒也请出英国球星
为商品抬轿.
※图片来源:SixP.Store
市场讯息新车销售新车销售上月不闷了上月不闷了
《95-06-02经济日报》
台湾新车销售市场闷了4个月终於露出复苏曙光:各大车厂夏季销售竞赛提前在5月
起跑,加上部分车厂折价出清旧款式车种带动下,5月新车销量重返3万辆规模,较4
月成长近15%,今年以来首见成长荣景.但是前五大品牌市占率总合仅勉强突破七
成,二线品牌力争上游,马自达,台湾本田,三阳与太子汽车占有率提升.过去五大
品牌垄断八成以上市场,今年市占率不增反减,是否市场排名将重新洗牌,引起业者
关注.根据交通部数据所统计,5月新车领牌总数3.27万辆,较去年同期衰退
24.3%,但比前一月成长14.6%.业者解读是今年车市已过谷底.
※资料来源:交通部数据所
-24.5 100.0 174,263总市场-24.3 100.0 32,719总市场
-22.1 38,375其他厂牌-22.5 7,341其他厂牌
-2.2 5.5 9,551台湾本田-15.1 6.0 1,979马自达
-11.1 7.7 13,495马自达2.4 6.8 2,228台湾本田
-39.3 9.2 16,097福特六和-41.2 8.4 2,748福特六和
-37.2 11.5 20,081裕隆日产-48.0 9.2 3,016裕隆日产
-25.3 17.0 29,646中华三菱-27.4 15.6 5,100中华三菱
-26.9 27.0 47,018和泰丰田-16.1 31.5 10,307和泰丰田
年增率(%)市占率(%)挂牌数(辆)年增率(%)市占率(%)挂牌数(辆)
1-5月
厂牌
5月
厂牌
1-5月车市挂牌数
市场讯息统一超商统一超商端节粽子买气旺端节粽子买气旺
《95-06-01经济日报》
五大超商端午节粽子销售业绩统一超商一枝独秀:在Hello Kitty全店行销加持下,今
年预购粽业绩突破百万个,较去年大幅成长逾四成.全家便利商店在冰粽销售量成长
三成领军下,虽传统肉粽业绩小幅衰退,整体销售金额维持往年水准.统一超资料显
示,端午节档期整体粽子市场规模约3亿元,其中超商通路约占1.5亿元.统一超在超
商的预购粽市占率超过五成,推估金额高达7,000多万元.全家今年冰粽销售成绩较
去年成长三成,传统肉粽销售量较去年同期小幅衰退,合计业绩与去年相近.
国人消费习惯的转变:值得注意的是,统一商及全家在冰粽销售成绩皆居第一名,显
示国人消费习惯的转变,但冰粽单价较低,对於便利商店的业绩贡献较小.
※图片来源:统一购物便
市场讯息商机无限商机无限土洋化妆品网路热战土洋化妆品网路热战
《95-06-01 工商时报》
土洋化妆保养品业者网路大战一触即发:国内化妆保养品市场持续成长,吸引业者大
举抢进,近来L'OREAL等国际集团,更是锁定年轻族群,发动网路攻势,扩大市占
率,眼看国际大厂节节进逼,自然美,台糖,台盐等本土业者也不甘示弱,透过异业
结盟,提升实力,积极应战.经济部官员表示,近来土洋业者为了扩大市占率,持续
拓展实体通路外,随著网际网路的普及,网路行销也成了兵家必争之地.
生技业者争相投入化妆品保养市场:由於化妆保养品市场火红,商机上看6百亿元以
上,即使面临欧美,日本等海外知名大厂夹击,仍吸引国内杏辉,永信等制药业,与
台塑生医,和康生技等生技业者争相投入.
※图片来源:L'OR AL TAIWAN
市场讯息四大悠游联名卡四大悠游联名卡争宠争宠
《95-06-02 经济日报》
重量级卡片争宠:捷运土城线通车,7月即将发行的四大悠游联名信用卡也已争先喊
出各式优惠,要吸引民众办理,因为这张卡将是把其他信用卡赶出皮包的重量级卡
片.国泰世华银,中国信托商银,台新银行以及台北富邦银4家银行的悠游联名卡,
不约而同都决定减免客户第一次申办的100元押金,可以自动储值,较目前的悠游卡
更为灵活.
一卡多用途:悠游联名卡不只是一张悠游卡,还是一张信用卡,也是电子钱包,未来
不只可以哔一声搭捷运,搭公车,还可以哔一声在超商消费,就算裏头没钱,会从信
用卡额度裏自动拨款到悠游储值卡裏,也可只当信用卡使用.一卡多用途,对消费者
来说是很大的变革,也成为银行这一两年发卡龙头争夺的最重要一战.
※图片来源:tscc
媒体市场讯息有线电视有线电视年底开放跨区经营年底开放跨区经营
《95-05-31 联合报》
NCC预计明年元旦完成有线电视数位化:国家通讯传播委员会(NCC)5/30指出,国内
有线电视经营区零散且规模过小,预计年底开放有线电视业者跨区经营,推动有线电
视业者免费提供用户一台机上盒,完成数位化.有线电视业者明年6月将换照,届时
业者数位化进度将纳入换照审议的重点项目,有线电视业者最迟应在明年元旦进行数
位化,NCC会将数位化进度与有线电视费率合并考量,在3年内完成有线电视分组付
费的政策.
有线电视费率将打破6百元上限:NCC委员表示,有线电视系统数位化后,频道数量
可大量增加,也将改变现行每月6百元「吃到饱」的收费方式,未来规画以30-50个
基本频道为底线,民众可依照需求额外选购付费频道,未来3年内,有线电视6百元
费率上限将打破,且费用和收视频道数成正比.
※图片来源:Yahoo!奇摩拍卖
媒体市场讯息东森美洲卫视加拿大开播东森美洲卫视加拿大开播
《95-06-04 民生报》
东森美洲卫视正式入主加拿大:加拿大Rogers Cable与台湾东森电视6/1正式签署入
网合作协议.东森电视目前已经在加拿大的电视598频道试播,只要是国语城市电视
的订户,都可免费收看.
东森电视积极布局全球:近年来,东森电视积极布局全球,延伸服务触角,目前在美
国,东南亚,纽澳和中南美洲已拥有数百万收视户,是全球华人最重要的资讯和娱乐
管道,其中在美国拥有100多万收视户的东森卫视,收视群中七成为台湾移民,两成
为中国移民,一成为其他国华裔移民.加拿大世界日报推崇东森集团,是台湾最成功
的电视台之一,自开播以来,发展极快,也是第一个进军港,澳地区的台湾电视媒
体,并且还顺利进入世界多个国家.
※图片来源:ETToday,东森集团总裁王令麟
媒体市场讯息台湾抢搭世足热顺风车台湾抢搭世足热顺风车
《95-06-04 工商时报》
世足赛广告时段抢手:本届世足赛华尔街分析师预估,全球将有30到50亿人收看,
其中仅电视转播权利金就高达12亿欧元,15 家国际大型企业更是甘愿掏出5亿欧元的
权利金赞助,由於全球看电视转播的球迷,是在现场看球人数的1万5千倍,所以排
队等著上世足赛广告的厂商,须付出30秒一档1,500万台币的高价.
世足热也会从国外烧到台湾:相较下,台湾足球热也许没有国外热,但据润利公司统
计,上届在日韩举行的世足赛由华视转播,广告收益也有1.6亿元(未折扣前).本届由
於赛事播出时段,经济景气不佳的关系,凯络媒体公司总经理朱诣璋认为,可能不如
上届热络,但它还是一个话题具有传播价值,随媒体炒作新闻,赛事进行,世足热也
会从国外烧到台湾.
国际品牌在台湾比照全球行销规格:AC尼尔森调查也发现,上届台湾观看世足的人
口,除了以男性,高教育程度者为主外,因为话题性也会多拉进女性,学生观看,可
以说老少咸宜.所以国际品牌在台湾玩世足行销的不在少数,现代汽车,adidas更是
在台湾推出比照全球世足行销的规格,要抢占世足商机.
※图片来源:Epinions, Inc.
媒体市场讯息英英TNSTNS卡位卡位要抢要抢AGBAGB生意生意
《95-06-04 民生报》
百万户数位电视收视率受忽略:不满AGB尼尔森收视调查公司忽略百万户数位电视
收视率,无线5台极有可能寻求第2家国际收视调查公司合作.台湾的无线数位电视
成长速度惊人,今年3月底机上盒已突破百万台,有意进军台湾的TNS,挟其在英国
及大陆的数位个人行动调查心得,连日来密集拜会台湾有线,无线各大电视台,广告
公会及媒体购买公司.
数位收视户的研究调查不是问题:TNS强调,AGB应全面换新或加装收视纪录器,
才有能力进行数位收视调查.而TNS的优势是个人携带式收视纪录器,大小像
B.B.CALL,不论样本户在家里,还是坐在计程车上,甚至去医院,只要样本收看电
视,PPM (Portable People Meter)就能侦测到讯号,将样本的收视行为做纪录.
※图片来源:TNS
媒体市场讯息世足赛,世足赛,SBLSBL联赛联赛中华中华3G3G频道看得到频道看得到
《95-06-04 民生报》
中华电信3G频道提供更多元选择:中华电信为了提供3G客户更丰富,更多元的服务
内容,新增SBL高中篮球联赛及偶像剧「爱情魔发师」的频道,同时这个月整合
emome 3G,HiNet,大电视共同推出「严选台湾纪录片大赏」活动,让中华的3G频
道,拥有更多的运动,戏剧,电影等节目.
中华客户独享专案:中华电信最近更大手笔独家买下「公视美国职棒大联盟热赛」及
世界杯足球赛相关内容的版权,只要是中华客户可在手机,电脑网路及MOD等萤幕
上收看.针对世界杯足球赛即将开打,中华电信也推出一系列相关的活动,不但增辟
世界杯足球赛专区,还将历年精采花絮,各国球队,明星教练,明星球员的特色一一
介绍.
※图片来源:手机王,中华
电信行动通信协理-石木标
媒体市场讯息NCCNCC降固网门槛降固网门槛冲击中华电冲击中华电
《95-05-31 经济日报》
95年度四大施政目标:国家通讯传播委员会NCC5/30公布95年度施政目标,大幅放
宽固网业者进入门槛,明年开放每季受理固网业务执照申请,后年更进一步改为随时
受理;97年时让新进业者市占率由15%提高到40%,目前中华电信在固网一家独大
的局面将受到严重挑战.对於中华电信以外的固网业者和有线电视业者则是大利多.
※资料来源:NCC
偏远地区使用宽频通信服务辅导计画
扩大弱势族群通信优惠方案
提升多元化文化,尊重弱势族群
推动网路内容分级制度
落实党政军退出媒体
维护国民及消费者权益
开放数位无线电视第二单频网
促进电信费率合理化
开放第11梯次调频广播频率
健全通讯传播监理制度
推动无线宽频接取与运用
推动有线电视数位化
实施第一类电信主导者订定批发价格
有效促进用户回路出租
开放有线电视跨区经营
放宽固网市场进入管制
促进数位汇流效能竞争
主要计画施政目标
NCC 95年度施政目标
媒体专题
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※图片来源:fifa.com
如何运用世足热潮做 销
如何运用世足热潮做 销如何运用世足热潮做 销
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前言前言
凯络媒体企划组
四年一度的FIFA世界杯足球赛即将於6/9於德国开打,台湾虽然没有踢进FIFA会内
赛,但仍有许多世足赛的爱好者对FIFA抱持期待,对台湾的民众来说,关心及观看
四年一度的FIFA世界杯足球赛,代表的是一种参与世界流行运动的热潮.因此,行
销人员将如何运用此盛会为品牌加分将是一大课题.
※图片来源:fifaworldcup.com
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20062006年世界杯足球赛年世界杯足球赛简介简介
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※图片来源:年代电视台
时间:2006/06/09-2006/07/09
地点:德国12个城市(柏林,汉堡,汉诺威,科隆,莱比锡,盖尔森基兴,多特蒙,
法兰克福,纽伦堡,凯泽斯劳坦,司图加特,慕尼黑).
规模:13,800人(32强成员,国际足联代表团,报导团).
赛事:会内赛32强,总计共64场.
吉祥物:"GElEOVI"
指定球:"PILLE"
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20062006年世界杯足球赛年世界杯足球赛重要赛事转播时程表重要赛事转播时程表
凯络媒体企划组
2006年世足赛台湾的电视转播权由年代独家取得,年代将做开幕典礼,闭幕典礼及
64场赛事的Live转播外,并将在京华城公开播映开幕典礼及闭幕典礼的实况.今年世
足球赛重要转播时程如下:
柏林04:302006/7/10开幕典礼
总计64场
柏林02:002006/7/10-计1场冠军赛
司图加特03:002006/7/9-计1场季军赛
慕尼黑03:002006/7/6第2场
多特蒙03:002006/7/5第1场
计2场四强决赛
法兰克福03:002006/7/2第4场
柏林23:002006/6/30第1场
计4场8强复赛
汉诺威03:002006/6/28第8场
慕尼黑23:002006/0624第1场
计8场16强复赛
柏林22:002006/6/23第48场
慕尼黑00:002006/6/10第1场
计48场预赛
慕尼黑23:302006/6/9开幕典礼
地点台北时间日期场次场数转播时刻表
※图片来源:fifaworldcup.com
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0
1
2
3
4
5
华视0.43 0.59 1.29 - - -
年代电视0.88 1.49 2.06 3.58 2.51 4.59
Much TV0.69 1.13 1.61 2.59 1.86 3.03
东风卫视- 0.16 0.33 0.62 0.64 2.55
预赛 16强 8强 4强 季军 冠军
尽管台湾踢足球的风气并不盛行(根据2005年EICP的资料,13-64岁踢足球的比率仅有
0.3%),但2002年世足赛电视转播的收视率却表现亮丽,收视率从预赛起一路攀升,
於冠军赛达到最高点.
20022002年世足赛转播收视亮丽年世足赛转播收视亮丽
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TVR%
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM 2002(5/31-6/30)
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0
0.2
0.4
0.6
0.8
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
平均节目收视率(%)0.43 0.47 0.37 0.57 0.35 0.7 0.32 0.65 0.31
Index100 109 86 133 81 163 74 151 72
整体
15-24
的男性
15-24
的女性
25-34
的男性
25-34
的女性
35-44
的男性
35-44
的女性
45岁以
上的男
45岁以
上的女
2002年世足赛电视转播的收视率表现亮丽,足球观众明显偏向男性族群,其中
以25岁以上男性族群的收视率表现为佳.而出人意表的,35岁以上男性族群在
观看世足赛的表现较年轻族群为佳.
谁最关心世足赛谁最关心世足赛
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TVR%
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM 2002(5/31-6/30)
Index
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如何运用如何运用世足世足热潮做行销热潮做行销--11
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官方赞助商:
与体育赛事最密切的合作即是成为官方赞助商,成为官方赞助商显示其产品为
该组织所肯定,使产品成功的建立品牌形象并有助於提升市场占有率.但是要
成为FIFA的官方赞助商,所需的庞大赞助金,并非一般非国际性的厂商能负
担.
例如,宏碁即为赞助体育活动的成功案例,宏碁於2003年起成为法拉利车队的
官方资讯产品供应商,2006年起进一步成为法拉利车队的赞助商,除朔造其创
新,可靠的形象外,并成功的攻下欧洲市场,且有助於其建立世界级品牌的地
位.
2006年FIFA官方赞助商:adidas, AVAYA, Budweiser, Coca-Cola,Continental,
Deutschetelekom, Fly Emirates, FUJIFILM, Gillette, HYUNDAI, MasterCard,
MCDONALD'S, PHILIPS, TOSHIBA, YAHOO.
※图片来源:fifa.com
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如何运用世足热潮做行销如何运用世足热潮做行销--22
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搭世足赛的列车举办相关活动(Event, SP):
若非官方赞助商,产品仍可搭著FIFA的热潮,举办世足赛相关的活动或举办
SP,引起消费者的注意,提升买气.
Event方面:
因足球吸引的族群为35岁以上的男性,而此族群多为已婚有小孩者,因
此可以举办亲子趣味的足球活动,吸引阖家前来参加.
SP方面:
2002年世足赛期间,许多产品则藉著世足赛举办
※图片来源:fifaworldcup.com
各式的SP活动,如猜冠军送名车,刷卡即送世
足赛纪念表,均是搭世足赛列车的促销活动.另
一个做法则因今年世足在德国举办,可以德国为
主轴发想相关的活动.此为德国品牌最容易切入
的方向,德国一向是高品质,高科技的代名词,
本次世足赛德国亦将在世人面前展现此特点,对
於德国品牌来说不悌是一大好机会,强化其为优
异德国品牌的形象.
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如何运用如何运用世足世足热潮做行销热潮做行销--33
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运用世足赛节目:
电视广告:单纯的方式即是购买世足赛的广告,接触喜好足球的消费者.
2002年世足赛多数产品仍是以原有广告影片播出,少数产品为世足赛制
作新的广告影片,或在片尾加入世足赛的相关讯息,与世足赛做较紧密
的连结,例如:先锋DVD的世足赛篇,约翰走路世足赛篇等.
赞助卡:
以赞助卡的方式和世足赛节目合作,增加观众的印象及好感度.
※图片来源:fifa.com,fifaworldcup.com
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如何运用如何运用世足赛世足赛为品牌加分为品牌加分
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※图片来源:fifa.com,fifaworldcup.com
运动行销近年来在台湾逐渐受到重视,世界性的体育赛事也多受瞩目,即将到来
的世足赛因可延续4年前的热潮,获得国人的青睐.
运动行销短期或许无法提升销售,但能建立产品与运动精神结合,建立积极,健
康的形象.
然而,在许多产品均希望搭FIFA列车,吸引消费者注意之下,如何在众多商品
中脱颖而出,则需有具创意的作法,掌握球迷的心态,以发挥意想不到的效果.
上周新节目收视追踪上周新节目收视追踪
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电视新节目介绍
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/30-2006/06/04
※图片来源:八大综合,纬来戏剧,东森戏剧各台网站
东方茱丽叶
0.240.120.130.206/2韩剧老天爷啊!给我爱21:00-22:00(一～五)东森戏剧
0.170.070.050.145/30韩剧甜蜜的间谍21:00-22:00(一～五)纬来戏剧
0.170.260.070.175/30时装剧第一百个新娘22:00-23:00(一～五)纬来戏剧
0.532.742.161.146/3偶像剧东方茱丽叶22:00-23:30(六)八大综合
4-1415-24全体
25岁
以上
上档日类型节目名称
新节目
节目时间频道
老天爷啊!给我爱第一百个新娘
频道近两周新节目介绍频道近两周新节目介绍
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电视新节目介绍
-----其他频道
-----欢乐家族
-----年代家族
-----超级家族
-----中天家族
此为一卡通动画地球正在被侵略,再过往几年,人类被离
奇武器Bagchine挟持为人质,人类找不到任何方法阻止,
神秘敌人和他们的武器已侵占了整个地球,直到有一群经
过高科技改装的战士御行者的出现,才令大家有一线曙光
17:30-18:00
(一～五)
6/17御行者纬来综合纬来家族
-----卫视家族
-----东森家族
崔真实,孙贤周,赵恩淑,李泰兰,张东直主演,崔真实
在剧中为了家庭毫无保留的付出自己,却在十年结婚纪念
日那天得到丈夫的离婚请求,变调的婚姻及褪去的幸福,
终究靠著惊人的毅力,使她绽放出有如玫瑰般的美丽人生
22:00-23:00
(一～五)
6/6玫瑰人生八大戏剧八大家族
-----三立家族
-----TVBS家族
圤韶美,金志勋,池贤宇,高银娥所主演,政治上的无情
迫害,逼得人们在艰困中求生存,走过这些荆棘的岁月,
散发如黄金般璀璨的生命价值,亦如结实累累的苹果树园
20:00-21:30
(一～五)
6/15黄金苹果台视无线四台
节目介绍节目时间上档日新节目名称播出频道
无线无线++有线有线戏剧类及综艺类戏剧类及综艺类TOP20TOP20节目排行节目排行
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电视观察窗
排名 节目名称 频道 平均收视 排名 节目名称 频道 平均收视
1意难忘 FTV 6.021综艺大集合 FTV 4.32
2爱情魔发师 TTV 4.292综艺大赢家 FTV 3.84
3民间剧场台湾奇案 FTV 3.533快乐星期天 CTS 3.20
4金色摩天轮 SANLI 3.504综艺大哥大 CTV 3.05
5夫妻天注定 FTV 3.455我猜我猜我猜猜猜 CTV 2.75
6戏说台湾 SANLI 3.216周日八点党 CTV 2.48
7蓝色水玲珑 FTV 2.997少年特攻队 TTV 2.24
8乔家大院 CTV 2.478齐天大胜 TTV 1.71
9深情密码 CTV 2.459成名一瞬间 FTV 1.58
10加油金顺 GTV-D 1.8510黄金夜总会 SANLI 1.53
11鸟来伯与十三姨 SANLI 1.5611美凤水当当 FTV 1.38
121300意难忘 FTV 1.5312大家来说笑 CTV 1.36
13京华烟云 FTV 1.4813世界真奇妙 CTV 1.33
14爱情魔发师 SL2 1.2114笑星飞上天 FTV 1.20
15周日午间剧场爱情魔发 TTV 1.2015爱上9 30 CTV 1.02
16东方茱丽叶 GTV-C 1.1416天才冲冲冲 CTS 1.01
17布拉格恋人 GTV-D 1.0317小气大财神 CTiE 0.93
18戏说台湾精华版 SANLI 1.0218全能估价王 ETTV 0.87
191230金色摩天轮 SANLI 1.0219幸福星期六 TTV 0.85
20台湾真女人 TTV 0.9320台湾的歌 GTV-1 0.84
戏剧类型节目(4岁以上) 综艺类型节目(4岁以上)
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/29-2006/06/04
无线电视无线电视TOP20TOP20节目排行节目排行
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1意难忘 FTV 戏剧 6.021爱情魔发师 TTV 戏剧 4.89
2综艺大集合 FTV 综艺 4.322航海王V TTV 卡通 4.36
3爱情魔发师 TTV 戏剧 4.293哆啦A梦 CTS 卡通 4.06
4综艺大赢家 FTV 综艺 3.844新火影忍者 CTS 卡通 3.87
5民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 3.535意难忘 FTV 戏剧 3.36
6夫妻天注定 FTV 戏剧 3.456烘焙王 TTV 卡通 3.28
7中视新闻全球报导 CTV 新闻 3.377少年特攻队 TTV 综艺 3.23
8快乐星期天 CTS 综艺 3.208魔法少年贾修II TTV 卡通 3.16
9综艺大哥大 CTV 综艺 3.059火影忍者 CTS 卡通 3.06
10蓝色水玲珑 FTV 戏剧 2.9910综艺大哥大 CTV 综艺 2.79
11我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 2.7511夫妻天注定 FTV 戏剧 2.77
12航海王V TTV 卡通 2.6512综艺大集合 FTV 综艺 2.64
13周日八点党 CTV 综艺 2.4813民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 2.62
14乔家大院 CTV 戏剧 2.4714蓝色水玲珑 FTV 戏剧 2.61
15深情密码 CTV 戏剧 2.4515游戏王GX CTS 卡通 2.55
16关键时刻 FTV 新闻 2.2616周日午间剧场爱情魔发 TTV 戏剧 2.52
17少年特攻队 TTV 综艺 2.2417综艺大赢家 FTV 综艺 2.45
18烘焙王 TTV 卡通 2.1018我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 2.18
19中视气象报告 CTV 新闻 2.0319中视新闻全球报导 CTV 新闻 2.17
20齐天大胜 TTV 综艺 1.7120快乐星期天 CTS 综艺 2.15
平均 3.06 平均 3.04
4岁以上 4-14岁
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※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/29-2006/06/04
无线电视无线电视TOP20TOP20节目排行节目排行
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1爱情魔发师 TTV 戏剧 7.141意难忘 FTV 戏剧 7.40
2快乐星期天 CTS 综艺 5.322综艺大集合 FTV 综艺 5.14
3我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 4.553综艺大赢家 FTV 综艺 4.45
4深情密码 CTV 戏剧 4.304民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 4.15
5航海王V TTV 卡通 4.105夫妻天注定 FTV 戏剧 4.04
6少年特攻队 TTV 综艺 3.106中视新闻全球报导 CTV 新闻 4.00
7周日八点党 CTV 综艺 3.027爱情魔发师 TTV 戏剧 3.49
8烘焙王 TTV 卡通 2.868蓝色水玲珑 FTV 戏剧 3.44
9意难忘 FTV 戏剧 2.629综艺大哥大 CTV 综艺 3.27
10综艺大赢家 FTV 综艺 2.5410乔家大院 CTV 戏剧 2.97
11综艺大集合 FTV 综艺 2.4311快乐星期天 CTS 综艺 2.95
12综艺大哥大 CTV 综艺 2.3312关键时刻 FTV 新闻 2.90
13魔法少年贾修II TTV 卡通 2.2513周日八点党 CTV 综艺 2.54
14周六华视威秀 CTS 影片 2.1614我猜我猜我猜猜猜 CTV 综艺 2.46
15火影忍者 CTS 卡通 2.1015中视气象报告 CTV 新闻 2.44
16新火影忍者 CTS 卡通 1.9916深情密码 CTV 戏剧 2.33
17齐天大胜 TTV 综艺 1.98171300意难忘 FTV 戏剧 2.01
18中视新闻全球报导 CTV 新闻 1.7918民视七点晚间新闻 FTV 新闻 1.93
19民间剧场台湾奇案 FTV 戏剧 1.7419航海王V TTV 卡通 1.92
20台视晚间新闻 TTV 新闻 1.7320京华烟云 FTV 戏剧 1.86
平均 3.00 平均 3.28
15-24岁 25岁以上
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/29-2006/06/04
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1金色摩天轮 SANLI 戏剧 3.501裂空的访问者 YOYO 卡通 3.58
2戏说台湾 SANLI 戏剧 3.212爱情魔发师 SL2 戏剧 3.42
3加油金顺 GTV-D 戏剧 1.853真珠美人鱼 YOYO 卡通 3.14
4鸟来伯与十三姨 SANLI 戏剧 1.5641230蜡笔小新 GTV-C 卡通 3.00
5黄金夜总会 SANLI 综艺 1.535美人鱼芭比1300 YOYO 影片 2.98
6第三只眼 SANLI 社教资讯 1.496戏说台湾 SANLI 戏剧 2.95
72100全民开讲 TVBS 新闻 1.4570800裂空的访问者 YOYO 卡通 2.92
8欧吉尚游台湾 SANLI 美食旅游 1.2781200神隐少女 DISNY 影片 2.85
9新闻夜总会 TVBS 新闻 1.2491200蜡笔小新 GTV-C 卡通 2.81
10爱情魔发师 SL2 戏剧 1.21101930忍者哈特利 GTV-C 卡通 2.74
111230蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.20111100魔法咪路咪路马拉 CARTN 卡通 2.74
12东方茱丽叶 GTV-C 戏剧 1.1412哆啦A梦 GTV-C 卡通 2.53
13大话新闻 SETN 新闻 1.1213美人鱼芭比1230 YOYO 影片 2.51
14三立新闻1700 SANLI 新闻 1.0614金色摩天轮 SANLI 戏剧 2.48
15美人鱼芭比1300 YOYO 影片 1.04151900裂空的访问者 YOYO 卡通 2.45
16布拉格恋人 GTV-D 戏剧 1.03161830魔法咪路咪路II CARTN 卡通 2.39
171200蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.03171000卡通剧院叔比狗大 CARTN 卡通 2.32
182100周末开讲 TVBS 新闻 1.02180930魔法咪路咪路II CARTN 卡通 2.21
19戏说台湾精华版 SANLI 戏剧 1.0219神奇宝贝四 YOYO 卡通 2.19
201230金色摩天轮 SANLI 戏剧 1.02201900哆啦A梦 GTV-C 卡通 2.19
平均 1.45 平均 2.72
4岁以上 4-14岁
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/29-2006/06/04
有线电视有线电视TOP20TOP20节目排行节目排行
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排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视 排名 节目名称 频道 节目类型 平均收视
1金色摩天轮 SANLI 戏剧 3.031金色摩天轮 SANLI 戏剧 3.84
2东方茱丽叶 GTV-C 戏剧 2.742戏说台湾 SANLI 戏剧 3.51
3戏说台湾 SANLI 戏剧 2.153加油金顺 GTV-D 戏剧 2.17
4加油金顺 GTV-D 戏剧 1.3242100全民开讲 TVBS 新闻 1.98
5头文字D ET-M 卡通 1.305黄金夜总会 SANLI 综艺 1.77
6爱情魔发师 SL2 戏剧 1.276鸟来伯与十三姨 SANLI 戏剧 1.75
7黄金夜总会 SANLI 综艺 1.197第三只眼 SANLI 社教资讯 1.75
8虎姑婆 *MVE 影片 1.188新闻夜总会 TVBS 新闻 1.70
9娱乐百分百 GTV-C 综艺 1.139欧吉尚游台湾 SANLI 美食旅游 1.57
10航海王S4 *CHIN 卡通 1.0910大话新闻 SETN 新闻 1.53
111230蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.0911三立新闻1700 SANLI 新闻 1.38
12鸟来伯与十三姨 SANLI 戏剧 1.09122100周末开讲 TVBS 新闻 1.37
13麻辣一家亲 ETTV 戏剧 1.03131230金色摩天轮 SANLI 戏剧 1.37
141200蜡笔小新 GTV-C 卡通 1.01142100周日开讲 TVBS 新闻 1.35
152400金色摩天轮 SANLI 戏剧 0.9715TVBS夜间新闻 TVBS 新闻 1.35
16网球王子 *CHIN 卡通 0.9316新闻挖挖哇 STV 新闻 1.22
17火影忍者 ONTV 卡通 0.9217布拉格恋人 GTV-D 戏剧 1.22
18猎人 ET-M 卡通 0.9018美食凤味 SANLI 美食旅游 1.21
19蜡笔小新风起云涌的丛 ET-M 影片 0.8819晚间6 7点新闻 TVBSN 新闻 1.17
20国光帮帮忙 SL2 综艺 0.8720小气大财神 CTiE 综艺 1.11
平均 1.30 平均 1.72
15-24岁 25岁以上
※资料来源:AGB Nielsen Media Research TAM
※统计期间:2006/05/29-2006/06/04
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